Diplomová práce se věnuje novým trendům v marketingové komunikaci Rock Rádií a komunikaci prostřednictvím sociální sítě Facebook. Hlavní část této práce dokumentuje profil Rock Rádií na Facebooku.
Autor ve své práci popisuje český rozhlasový trh a zabývá se obecně významem sociálních sítí a nových trendů v marketingové komunikaci rozhlasové stanice. Zkoumá nové trendy využité v rámci marketingové komunikace Rock Rádií. Hodnotí, definuje slabá místa a rezervy této komunikace a navrhuje možnosti změn, jež by vedly k jejich odstranění.
Annotation in English
The Master thesis deals with the new trends in marketing communication of Rock Radio Stations and communication via the on-line social networking site Facebook. The main part of this work documents the profile of Rock Radio on Facebook. The author in his work describes the situation on the Czech radio market and ponders the general importance of the social network sites and new trends in marketing communication of radio stations.
He examins the new trends used in marketing communications of Rock Radio Stations. The author also evaluates and defines the weaknesses and provisions of Rock Radio marketing communcation and suggests the possible changes that would lead to their elimination.
Keywords
Nové trendy, nová média, sociální sítě, RadioProjekt, marketingová komunikace, rozhlasové formáty, Rock Rádio, rozhlasový trh
Keywords in English
New trends, new media, social networking sites, RadioProject, marketing communication, radio formats, Rock Rádio, radio market
Length of the covering note
140 s. (199 347 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje novým trendům v marketingové komunikaci Rock Rádií a komunikaci prostřednictvím sociální sítě Facebook. Hlavní část této práce dokumentuje profil Rock Rádií na Facebooku.
Autor ve své práci popisuje český rozhlasový trh a zabývá se obecně významem sociálních sítí a nových trendů v marketingové komunikaci rozhlasové stanice. Zkoumá nové trendy využité v rámci marketingové komunikace Rock Rádií. Hodnotí, definuje slabá místa a rezervy této komunikace a navrhuje možnosti změn, jež by vedly k jejich odstranění.
Annotation in English
The Master thesis deals with the new trends in marketing communication of Rock Radio Stations and communication via the on-line social networking site Facebook. The main part of this work documents the profile of Rock Radio on Facebook. The author in his work describes the situation on the Czech radio market and ponders the general importance of the social network sites and new trends in marketing communication of radio stations.
He examins the new trends used in marketing communications of Rock Radio Stations. The author also evaluates and defines the weaknesses and provisions of Rock Radio marketing communcation and suggests the possible changes that would lead to their elimination.
Keywords
Nové trendy, nová média, sociální sítě, RadioProjekt, marketingová komunikace, rozhlasové formáty, Rock Rádio, rozhlasový trh
Keywords in English
New trends, new media, social networking sites, RadioProject, marketing communication, radio formats, Rock Rádio, radio market
Research Plan
1. V teoretické části diplomové práce shrňte dostupné informace z odborné literatury pojednávající o rozhlasovém trhu, problematice marketingu rozhlasové stanice a specifikách rozhlasových formátů a cílových skupin, využití sociální sítě Facebook a nových trendů v marketingové komunikaci a jejich postavení v komunikačním mixu. Stanovte cíle práce a pracovní hypotézy, vyplývající z teoretických poznatků.
2. V praktické části diplomové práce popište aktuální situaci na českém rozhlasovém trhu. Analyzujte postavení a marketingovou komunikaci Rock Rádia, zaměřte se na využití nových trendů a Facebooku v marketingové komunikaci této stanice. Popište podobu a obsah komunikace Rock Rádia na Facebooku, definujte silné a slabé stránky.
3. Zjistěte prostřednictvím marketingového výzkumu, jaký význam má pro Rock Rádio z hlediska marketingové komunikace využití této sociální sítě a jaká jsou očekávání či motivace fanoušků Rock Rádií na Facebooku.
Na základě výzkumu zhodnoťte marketingovou komunikaci Rock Rádia z hlediska nových marketingových trendů, především prostřednictvím komunikace na sociální síti Facebook.
4. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce a v rámci projektové části navrhněte změny a řešení, jak zvýšit účinnost a efektivitu marketingové komunikace Rock Rádia prostřednictvím Facebooku a dalších nových trendů.
Research Plan
1. V teoretické části diplomové práce shrňte dostupné informace z odborné literatury pojednávající o rozhlasovém trhu, problematice marketingu rozhlasové stanice a specifikách rozhlasových formátů a cílových skupin, využití sociální sítě Facebook a nových trendů v marketingové komunikaci a jejich postavení v komunikačním mixu. Stanovte cíle práce a pracovní hypotézy, vyplývající z teoretických poznatků.
2. V praktické části diplomové práce popište aktuální situaci na českém rozhlasovém trhu. Analyzujte postavení a marketingovou komunikaci Rock Rádia, zaměřte se na využití nových trendů a Facebooku v marketingové komunikaci této stanice. Popište podobu a obsah komunikace Rock Rádia na Facebooku, definujte silné a slabé stránky.
3. Zjistěte prostřednictvím marketingového výzkumu, jaký význam má pro Rock Rádio z hlediska marketingové komunikace využití této sociální sítě a jaká jsou očekávání či motivace fanoušků Rock Rádií na Facebooku.
Na základě výzkumu zhodnoťte marketingovou komunikaci Rock Rádia z hlediska nových marketingových trendů, především prostřednictvím komunikace na sociální síti Facebook.
4. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce a v rámci projektové části navrhněte změny a řešení, jak zvýšit účinnost a efektivitu marketingové komunikace Rock Rádia prostřednictvím Facebooku a dalších nových trendů.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick; GEUENS, Maggie; VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace, Vyd. Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SMITH, Paul. Moderní marketing 1, Vyd. Praha: Computer Press, 2000. 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
FREY, P. Marketingové komunikace: to nejlepší z nových trendů 2, Vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7216-160-7.
KUBÁTOVÁ, H. Sociologie životního způsobu, Vyd. Grada, 2010. 272s. ISBN 978-80-247-2456-0.
VLČEK, J. 14 kapitol o rozhlase, Vyd. Literární akademie-Soukromá škola Josefa Škvoreckého s.r.o., 2006. 120 s. ISBN 80-86877- 04-3.
VYSEKALOVÁ, J, MIKEŠ, J, Jak dělat reklamu. Vyd. Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
LINDSTROM, M. Nákupologie. Vyd. Computer Press, 2009. 240 s. ISBN: 978-80-251-2396-6.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick; GEUENS, Maggie; VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace, Vyd. Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SMITH, Paul. Moderní marketing 1, Vyd. Praha: Computer Press, 2000. 518 s. ISBN 80-7226-252-1.
FREY, P. Marketingové komunikace: to nejlepší z nových trendů 2, Vyd. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7216-160-7.
KUBÁTOVÁ, H. Sociologie životního způsobu, Vyd. Grada, 2010. 272s. ISBN 978-80-247-2456-0.
VLČEK, J. 14 kapitol o rozhlase, Vyd. Literární akademie-Soukromá škola Josefa Škvoreckého s.r.o., 2006. 120 s. ISBN 80-86877- 04-3.
VYSEKALOVÁ, J, MIKEŠ, J, Jak dělat reklamu. Vyd. Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
LINDSTROM, M. Nákupologie. Vyd. Computer Press, 2009. 240 s. ISBN: 978-80-251-2396-6.
