Práce s názvem ''Komunikační strategie města Ostravy‘‘ pojednává o marketingu měst a obcí. Autorka se zaobírá termíny marketingový mix, strategické plánování a marketingová komunikace. Hlavním tématem práce je analýza různých způsobů využití nástrojů marketingových komunikací v jednání konkrétního města - statutárního města Ostrava. Zmapování používaných prostředků, kterými město udržuje styk s vnější veřejností, přispívá k pozitivní image města a cestovnímu ruchu.
Annotation in English
The work ''Communication strategy of the city of Ostrava‘‘ deals with marketing of cities and municipalities. The author explains terms marketing mix, strategical planning and marketing communications. The main topic focuses on various ways of using means of marketing communications analysis of the city of Ostrava. How the city keeps the public relations, how it contributes to positive image of the city and to increase of tourism.
Keywords
komunikační strategie, marketing měst a obcí, marketingový mix, strategické plánování, marketingová komunikace
Keywords in English
communication strategy, marketing of cities, marketing mix, strategical planning, marketing communications
Length of the covering note
65 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce s názvem ''Komunikační strategie města Ostravy‘‘ pojednává o marketingu měst a obcí. Autorka se zaobírá termíny marketingový mix, strategické plánování a marketingová komunikace. Hlavním tématem práce je analýza různých způsobů využití nástrojů marketingových komunikací v jednání konkrétního města - statutárního města Ostrava. Zmapování používaných prostředků, kterými město udržuje styk s vnější veřejností, přispívá k pozitivní image města a cestovnímu ruchu.
Annotation in English
The work ''Communication strategy of the city of Ostrava‘‘ deals with marketing of cities and municipalities. The author explains terms marketing mix, strategical planning and marketing communications. The main topic focuses on various ways of using means of marketing communications analysis of the city of Ostrava. How the city keeps the public relations, how it contributes to positive image of the city and to increase of tourism.
Keywords
komunikační strategie, marketing měst a obcí, marketingový mix, strategické plánování, marketingová komunikace
Keywords in English
communication strategy, marketing of cities, marketing mix, strategical planning, marketing communications
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích měst a obcí. Na základě zjištěných poznatků formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací města Ostravy z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry, naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích měst a obcí. Na základě zjištěných poznatků formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu marketingových komunikací města Ostravy z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry, naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení.
Recommended resources
Lidmila Janečková, Miroslava Vaštíková: Marketing měst a obcí - 1. vyd.. - Praha : Grada, 1999 - 178 s. ISBN 80-7169-750-8
Hannagan Tim J., Marketing pro neziskový sektor, MANAGEMENT PRESS, Ringier ČR, a.s., Praha 1996, ISBN 80-85943-07-7
Světlík Jaroslav, Marketing, cesta k trhu, EKKA, Zlín 1992, ISBN 80-900015-8-0
Kotler P., Marketing management, Grada Publishing, 2001, 718 s., ISBN 80-247-0016-6
Vošahlíková P., Zlaté časy české reklamy, nakl. Karolinum, Praha 1999, 230 s., ISBN 80-7184-715-1
Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van den Bergh, Marketingová komunikace, Grada Publishing, a.s., 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
Gepard J. Tellis, Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing, a.s., 2000, 620 s., ISBN 80-7169-997-7
Plamínek J. a kol., Řízení neziskových organizací, Nadace Lotos, Praha 1996 ISBN
Čepelka Oldřich, Jilemnická Jitka, Sochůrek Jan, Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega, Liberec 1997, ISBN 80-902376-0-6
Svoboda Václav, Základy public relations, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Zlín 2001, ISBN 80-7318-043-X
Ogilvy David, Ogilvy o reklamě, MANAGEMENT PRESS, Praha 2001, ISBN 80-7261-047-3
Autorský kolektiv, Dějiny Ostravy, nakl. Sfinga, 1993, 811 s., ISBN 80-85491-39-7
Recommended resources
Lidmila Janečková, Miroslava Vaštíková: Marketing měst a obcí - 1. vyd.. - Praha : Grada, 1999 - 178 s. ISBN 80-7169-750-8
Hannagan Tim J., Marketing pro neziskový sektor, MANAGEMENT PRESS, Ringier ČR, a.s., Praha 1996, ISBN 80-85943-07-7
Světlík Jaroslav, Marketing, cesta k trhu, EKKA, Zlín 1992, ISBN 80-900015-8-0
Kotler P., Marketing management, Grada Publishing, 2001, 718 s., ISBN 80-247-0016-6
Vošahlíková P., Zlaté časy české reklamy, nakl. Karolinum, Praha 1999, 230 s., ISBN 80-7184-715-1
Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van den Bergh, Marketingová komunikace, Grada Publishing, a.s., 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
Gepard J. Tellis, Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing, a.s., 2000, 620 s., ISBN 80-7169-997-7
Plamínek J. a kol., Řízení neziskových organizací, Nadace Lotos, Praha 1996 ISBN
Čepelka Oldřich, Jilemnická Jitka, Sochůrek Jan, Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega, Liberec 1997, ISBN 80-902376-0-6
Svoboda Václav, Základy public relations, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Zlín 2001, ISBN 80-7318-043-X
Ogilvy David, Ogilvy o reklamě, MANAGEMENT PRESS, Praha 2001, ISBN 80-7261-047-3
Autorský kolektiv, Dějiny Ostravy, nakl. Sfinga, 1993, 811 s., ISBN 80-85491-39-7
