Význam této bakalářské práce spočívá v řešení marketingové podpory nového produktu v oblasti strojírenské výroby. V teoretické části se zabývám zejména průmyslovým trhem, produktem, reklamou, cenou, odbytovými cestami a SWOT analýzou. V praktické části představuji společnost XY, uvádím SWOT analýzu firmy, rozebírám zajišťování kvality produktu a systém QFD. Pokračuji analýzou reklamy podniku, bodem zlomu, následně se zmiňuji o distribuci a tuto část uzavírám validací vývoje. V závěru práce navrhuji vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti marketingové podpory nového produktu a zhodnocuji prospěch práce jako celku.
Annotation in English
The meaning of this baccalaur thesis consist in analysis of a marketing support of a new product in engineering production branch. In theory I describe especially business to business markets, product, advertisement, price, distribution and SWOT analysis. In practically part I introduce the company, I present SWOT analysis of the firm, continue of the product, particularly quality of the product and QFD systém. Then I mention analysis of an advertisement, break even point, distribution and validation. In finale part I propose suite introduction which point to innovation the marketing support of the new product. And I evaluate the thesis as a complex.
Keywords
SWOT analýza, systém QFD, bod zlomu, stanovení a vývoj ceny, reklama, validace
Keywords in English
SWOT analysis, system QFD, break even point, assesment and development of a price, advertisement, validation
Length of the covering note
67 s. (83 482 znaků)
Language
CZ
Annotation
Význam této bakalářské práce spočívá v řešení marketingové podpory nového produktu v oblasti strojírenské výroby. V teoretické části se zabývám zejména průmyslovým trhem, produktem, reklamou, cenou, odbytovými cestami a SWOT analýzou. V praktické části představuji společnost XY, uvádím SWOT analýzu firmy, rozebírám zajišťování kvality produktu a systém QFD. Pokračuji analýzou reklamy podniku, bodem zlomu, následně se zmiňuji o distribuci a tuto část uzavírám validací vývoje. V závěru práce navrhuji vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti marketingové podpory nového produktu a zhodnocuji prospěch práce jako celku.
Annotation in English
The meaning of this baccalaur thesis consist in analysis of a marketing support of a new product in engineering production branch. In theory I describe especially business to business markets, product, advertisement, price, distribution and SWOT analysis. In practically part I introduce the company, I present SWOT analysis of the firm, continue of the product, particularly quality of the product and QFD systém. Then I mention analysis of an advertisement, break even point, distribution and validation. In finale part I propose suite introduction which point to innovation the marketing support of the new product. And I evaluate the thesis as a complex.
Keywords
SWOT analýza, systém QFD, bod zlomu, stanovení a vývoj ceny, reklama, validace
Keywords in English
SWOT analysis, system QFD, break even point, assesment and development of a price, advertisement, validation
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu směrující k dané problematice
II. Praktická část
Představte společnost Gesos s.r.o.
Proveďte analýzu prostřednictvím sekundárních údajů
Vyhodnoťte analýzu a sestavte SWOT analýzu
Navrhněte vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti marketingové podpory nového produktu
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu směrující k dané problematice
II. Praktická část
Představte společnost Gesos s.r.o.
Proveďte analýzu prostřednictvím sekundárních údajů
Vyhodnoťte analýzu a sestavte SWOT analýzu
Navrhněte vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti marketingové podpory nového produktu
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha : Victoria Publishing, a.s., 1992. 789 s. ISBN 80-85605-08-02.
[2] KUBÍČKOVÁ, Miloslava. Průzkum trhu. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 116 s.
[3] NASH, Edward. Direct marketing : Stragegie, Plánování, Provedení. Praha : Computer Press, a.s., 2003. 604 s. ISBN 80-7226-838-4.
[4] SVĚTLÍK, Jaroslav; SOUKALOVÁ, Radomila. Marketingová komunikace. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
[5] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha : Grada Publishing, s.r.o., 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha : Victoria Publishing, a.s., 1992. 789 s. ISBN 80-85605-08-02.
[2] KUBÍČKOVÁ, Miloslava. Průzkum trhu. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 116 s.
[3] NASH, Edward. Direct marketing : Stragegie, Plánování, Provedení. Praha : Computer Press, a.s., 2003. 604 s. ISBN 80-7226-838-4.
[4] SVĚTLÍK, Jaroslav; SOUKALOVÁ, Radomila. Marketingová komunikace. Zlín : Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
[5] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. Praha : Grada Publishing, s.r.o., 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
