Bakalářská práce se zaměřuje na kreativitu a efektivitu na soutěžích reklamní tvorby. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy doplněné o názory a citace odborníků. Praktická část práce vychází z obsahové analýzy reklamních soutěží Effie Awards Czech Republic a Art Directors Club Creative Awards. Analýza odhaluje, které reklamní agentury a zadavatelé dokážou uspět na obou soutěžích současně. U kampaní, které obdržely kreativní i efektivní ocenění, je posuzována jejich komunikační strategie, kreativní strategie a účinnost. Analýza se opírá také o výsledky z dotazníkového šetření, jehož cílem bylo poznat postoj široké veřejnosti ke kreativitě a také jejich vnímání výherních i nevýher-ních reklamních kampaní. Závěrem jsou názory veřejnosti porovnány se stanoviskem odborné poroty a jsou stanovena doporučení pro efektivní nastavení reklamních kampaní.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on creativity and efficiency in advertising competitions. In the theoretical part key terms are defined and supplemented by opinions and quotations of experts. The practical part is based on the content analysis of the Effie Awards Czech Republic and Art Directors Club Creative Awards. It reveals which agencies and clients can succeed in both competitions simultaneously. Campaigns that received both creative and effective awards are assessed for their communication strategy, creative strategy, and effectiveness. The analysis is also based on the results of a questionnaire, whose aim was to identify the attitude of the general public towards creativity and also their perception of winning and non-winning advertising campaigns. Finally, these opinions are compared with the opinion of the expert jury and recommendations for the effective setting of advertising campaigns are set.
Bakalářská práce se zaměřuje na kreativitu a efektivitu na soutěžích reklamní tvorby. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy doplněné o názory a citace odborníků. Praktická část práce vychází z obsahové analýzy reklamních soutěží Effie Awards Czech Republic a Art Directors Club Creative Awards. Analýza odhaluje, které reklamní agentury a zadavatelé dokážou uspět na obou soutěžích současně. U kampaní, které obdržely kreativní i efektivní ocenění, je posuzována jejich komunikační strategie, kreativní strategie a účinnost. Analýza se opírá také o výsledky z dotazníkového šetření, jehož cílem bylo poznat postoj široké veřejnosti ke kreativitě a také jejich vnímání výherních i nevýher-ních reklamních kampaní. Závěrem jsou názory veřejnosti porovnány se stanoviskem odborné poroty a jsou stanovena doporučení pro efektivní nastavení reklamních kampaní.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on creativity and efficiency in advertising competitions. In the theoretical part key terms are defined and supplemented by opinions and quotations of experts. The practical part is based on the content analysis of the Effie Awards Czech Republic and Art Directors Club Creative Awards. It reveals which agencies and clients can succeed in both competitions simultaneously. Campaigns that received both creative and effective awards are assessed for their communication strategy, creative strategy, and effectiveness. The analysis is also based on the results of a questionnaire, whose aim was to identify the attitude of the general public towards creativity and also their perception of winning and non-winning advertising campaigns. Finally, these opinions are compared with the opinion of the expert jury and recommendations for the effective setting of advertising campaigns are set.
1. Zpracujte rešerši agentur a soutěží efektivity a kreativity v reklamě, definujte tyto pojmy.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte prostřednictvím obsahové analýzy a průzkumu postojů veřejnosti, zda je možné dosáhnout efektivity a zároveň kreativity v reklamě.
4. Vyvoďte závěry a doporučení pro efektivní nastavení kampaní a zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši agentur a soutěží efektivity a kreativity v reklamě, definujte tyto pojmy.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte prostřednictvím obsahové analýzy a průzkumu postojů veřejnosti, zda je možné dosáhnout efektivity a zároveň kreativity v reklamě.
4. Vyvoďte závěry a doporučení pro efektivní nastavení kampaní a zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a kol., 2016. Kreativita a efektivita v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-83-5
CLOW, Kenneth E., Donald BAACK, 2018. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 8. vyd. United Kingdom: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-22269-1
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1
HURMAN, James, 2016. The Case for Creativity. 2. vyd. London: AUT Media. ISBN 978-0-9935082-0-2
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1359-5
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a kol., 2016. Kreativita a efektivita v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-83-5
CLOW, Kenneth E., Donald BAACK, 2018. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 8. vyd. United Kingdom: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-22269-1
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1
HURMAN, James, 2016. The Case for Creativity. 2. vyd. London: AUT Media. ISBN 978-0-9935082-0-2
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1359-5
