Tato bakalářská práce se zabývá publicitou značky Kofola a výstupem jsou výsledky kvali-tativního výzkumu vnímání značky a analýza vybraných medií.
V teoretické části práce se zaměřím na vysvětlení pojmů ? značka, publicita, mediální analý-za a kvalitativní výzkum. V praktické části se budu věnovat popisu značky Kofola, historii značky, vývoji loga, kvalitativnímu výzkumu pomocí individuálního rozhovoru a focus group na téma vnímání značky a publicity a mediální analýze.
Annotation in English
This thesis outlines the publicity of the Kofola brand. As a conclusion, results show research of the brand's perception and the analysis of the chosen media.
The theoretical part focuses on the explanation of terms such as brand, publicity, medial analysis and quality research.
The practical part describes the Kofola brand itself, its history, logo development, quality research with the help of individual dialogue, group focus on the subject of the brand's perception and publicity as well as medial analysis.
brand, publicity, medial analysis, quality research, media monitoring
Length of the covering note
88 s. (106 394 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá publicitou značky Kofola a výstupem jsou výsledky kvali-tativního výzkumu vnímání značky a analýza vybraných medií.
V teoretické části práce se zaměřím na vysvětlení pojmů ? značka, publicita, mediální analý-za a kvalitativní výzkum. V praktické části se budu věnovat popisu značky Kofola, historii značky, vývoji loga, kvalitativnímu výzkumu pomocí individuálního rozhovoru a focus group na téma vnímání značky a publicity a mediální analýze.
Annotation in English
This thesis outlines the publicity of the Kofola brand. As a conclusion, results show research of the brand's perception and the analysis of the chosen media.
The theoretical part focuses on the explanation of terms such as brand, publicity, medial analysis and quality research.
The practical part describes the Kofola brand itself, its history, logo development, quality research with the help of individual dialogue, group focus on the subject of the brand's perception and publicity as well as medial analysis.
brand, publicity, medial analysis, quality research, media monitoring
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, proveďte rešerši odborné literatury se zaměřením na pojmy značka, publicita, mediální analýza a kvalitativní výzkum, definujte cíl práce a pracovní hypotézu.
2. Zpracujte mediální analýzu výstupů zvolené firmy, stanovte metodiku kvalitativního výzkumu a cílové skupiny pro výzkum.
3. Vyhodnoťte výsledky analýzy a provedeného výzkumu, shrňte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, proveďte rešerši odborné literatury se zaměřením na pojmy značka, publicita, mediální analýza a kvalitativní výzkum, definujte cíl práce a pracovní hypotézu.
2. Zpracujte mediální analýzu výstupů zvolené firmy, stanovte metodiku kvalitativního výzkumu a cílové skupiny pro výzkum.
3. Vyhodnoťte výsledky analýzy a provedeného výzkumu, shrňte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing. Praha: Grada Publishing 2004. Počet stran 856. ISBN 80-247-0513-3.
OGILVY, D., O reklamě. 3. Vydání Praha: Management Press 2001. Počet stran 223. ISBN 80-7261-047-3.
NASH,E., Direct marketing. Brno: Computer Press, a.s. 2003. Počet stran 605. ISBN 80-7226-838-4.
KŘÍŽEK, Z., CRHA, Jak psát reklamní text. 1. Vydání Praha: Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1.
OLINS, W., O značkách. 1. Vydání Praha: Argo 2009. Počet stran 253.ISBN 978-80-257-0158-4.
STRAUSS, A., CORBINOVÁ, J., Kvalitativní výzkum. Sage Publications 1990. Počet stran 197. ISBN 80-85834-60-X.
JIRÁK, J., Media a společnost. 1. Vydání Praha: Portál 2003. Počet stran 203. ISBN 80-7178-697-7.
Recommended resources
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing. Praha: Grada Publishing 2004. Počet stran 856. ISBN 80-247-0513-3.
OGILVY, D., O reklamě. 3. Vydání Praha: Management Press 2001. Počet stran 223. ISBN 80-7261-047-3.
NASH,E., Direct marketing. Brno: Computer Press, a.s. 2003. Počet stran 605. ISBN 80-7226-838-4.
KŘÍŽEK, Z., CRHA, Jak psát reklamní text. 1. Vydání Praha: Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1.
OLINS, W., O značkách. 1. Vydání Praha: Argo 2009. Počet stran 253.ISBN 978-80-257-0158-4.
STRAUSS, A., CORBINOVÁ, J., Kvalitativní výzkum. Sage Publications 1990. Počet stran 197. ISBN 80-85834-60-X.
JIRÁK, J., Media a společnost. 1. Vydání Praha: Portál 2003. Počet stran 203. ISBN 80-7178-697-7.
