Hlavním cílem bakalářské práce je zavedení inovovaného výrobku na trh v České republice. Firma XY se zabývá výrobou ocelových tryskacích materiálů. Prioritou je dlouhodobá obchodní spolupráce orientovaná na zákazníka. Teoretická část se zabývá současnými po-znatky v problematice inovovaných výrobků, procesů a služeb. Praktická část je zaměřena na charakteristiku výrobku pro tryskací aplikaci, analýzu trhu tohoto výrobku a strategií zavedení inovovaného výrobku na český trh. Pro průzkum českého trhu je použita PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Součástí je i postup za-vedení inovovaného výrobku u zákazníka a jeho vyhodnocení. V závěrečné části je celkové vyhodnocení získaných poznatků.
Annotation in English
The main aim of this thesis is the introduction of the innovatied product on the market in the Czech Republic. XY Company is engaged in the manufacturing of steel blasting mate-rials. Therefore, the priority is a long-term business cooperation focused on the customer. The theoretical part of this thesis deals with present knowledge of the issue of innovative products, processes and services. The practical part focuses on the characteristics of the product for blasting application, market analysis of the product and strategy for the intro-duction on the innovative product on the Czech market. For the survey on the Czech mar-ket is used PEST analysis, Porter?s model of five competitive forces and SWOT analysis. I describe the procedures of introduction of the new product to the customers and I will describe the evaluation of the analytic results. In the final section of the thesis End part evaluated all the results.
Keywords
výrobek, marketing, marketingový mix, inovace, značka, obal, lidská potřeba, PEST analýza, SWOT analyza, Porterův model
Keywords in English
product, marketing, marketing mix, innovation, brand, packaging, human needs, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's model
Length of the covering note
71 s.
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem bakalářské práce je zavedení inovovaného výrobku na trh v České republice. Firma XY se zabývá výrobou ocelových tryskacích materiálů. Prioritou je dlouhodobá obchodní spolupráce orientovaná na zákazníka. Teoretická část se zabývá současnými po-znatky v problematice inovovaných výrobků, procesů a služeb. Praktická část je zaměřena na charakteristiku výrobku pro tryskací aplikaci, analýzu trhu tohoto výrobku a strategií zavedení inovovaného výrobku na český trh. Pro průzkum českého trhu je použita PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Součástí je i postup za-vedení inovovaného výrobku u zákazníka a jeho vyhodnocení. V závěrečné části je celkové vyhodnocení získaných poznatků.
Annotation in English
The main aim of this thesis is the introduction of the innovatied product on the market in the Czech Republic. XY Company is engaged in the manufacturing of steel blasting mate-rials. Therefore, the priority is a long-term business cooperation focused on the customer. The theoretical part of this thesis deals with present knowledge of the issue of innovative products, processes and services. The practical part focuses on the characteristics of the product for blasting application, market analysis of the product and strategy for the intro-duction on the innovative product on the Czech market. For the survey on the Czech mar-ket is used PEST analysis, Porter?s model of five competitive forces and SWOT analysis. I describe the procedures of introduction of the new product to the customers and I will describe the evaluation of the analytic results. In the final section of the thesis End part evaluated all the results.
Keywords
výrobek, marketing, marketingový mix, inovace, značka, obal, lidská potřeba, PEST analýza, SWOT analyza, Porterův model
Keywords in English
product, marketing, marketing mix, innovation, brand, packaging, human needs, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's model
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte inovovaný výrobek v komparaci se standardním výrobkem, jeho využití a přinos při uvedení na trh.
Prostudujte dostupné literární zdroje zabývající se zavedením inovovaných výrobků na trh.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu inovovaného výrobku.
Na základě provedených analýz navrhněte možnosti zavedení inovovaného výrobku na trh.
Navrhněte způsob zavedení inovovaného výrobku na trh.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte inovovaný výrobek v komparaci se standardním výrobkem, jeho využití a přinos při uvedení na trh.
Prostudujte dostupné literární zdroje zabývající se zavedením inovovaných výrobků na trh.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu inovovaného výrobku.
Na základě provedených analýz navrhněte možnosti zavedení inovovaného výrobku na trh.
Navrhněte způsob zavedení inovovaného výrobku na trh.
Závěr
Recommended resources
HADRABA, Jaroslav. Marketing: produktový mix - tvorba inovací produktů. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2004, 215 s. ISBN 80-86473-89-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOŠTURIAK, Ján a Ján CHAĽ. Inovace: vaše konkurenční výhoda! Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, viii, 164 s. ISBN 978-80-251-1929-7.
SEDLÁČKOVÁ, Helena a Karel BUCHTA. Strategická analýza. 2., přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006, xi, 121 s. ISBN 8071793671.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
Recommended resources
HADRABA, Jaroslav. Marketing: produktový mix - tvorba inovací produktů. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2004, 215 s. ISBN 80-86473-89-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOŠTURIAK, Ján a Ján CHAĽ. Inovace: vaše konkurenční výhoda! Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, viii, 164 s. ISBN 978-80-251-1929-7.
SEDLÁČKOVÁ, Helena a Karel BUCHTA. Strategická analýza. 2., přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2006, xi, 121 s. ISBN 8071793671.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
