Spotřebitelské organizace nejsou v České republice ve srovnání se zahraničím příliš známé. Tato práce se na základě teoretických východisek zabývá propagačními nejvýznamnějších subjektů z řad spotřebitelských organizací. Z provedené analýzy vyplývá, že spotřebitelské organizace své aktivity příliš efektivně nepropagují, což dokazuje i jejich nízká známost mezi širokou veřejností. Ke zlepšení tohoto stavu by měl napomoci navržený projekt zaměřený na propagaci dvou významných aktivit Sdružení obrany spotřebitelů České republiky jako zástupce spotřebitelských organizací.
Annotation in English
Czech consumer organizations aren’t as well-known as it is usual in other countries. This thesis deals with the promotion activities of the most important consumer organizations based on theoretical outlets. From all performed analyses it is obvious, that Czech consumer organizations don’t promote their activities effectively. This can be proven be their low general knowledge amongst public. The proposed project for promotion of two important activities of the Consumers Defence Association of the Czech Republic as one representative of consumer organizations should help to improve the current situation.
Spotřebitelské organizace nejsou v České republice ve srovnání se zahraničím příliš známé. Tato práce se na základě teoretických východisek zabývá propagačními nejvýznamnějších subjektů z řad spotřebitelských organizací. Z provedené analýzy vyplývá, že spotřebitelské organizace své aktivity příliš efektivně nepropagují, což dokazuje i jejich nízká známost mezi širokou veřejností. Ke zlepšení tohoto stavu by měl napomoci navržený projekt zaměřený na propagaci dvou významných aktivit Sdružení obrany spotřebitelů České republiky jako zástupce spotřebitelských organizací.
Annotation in English
Czech consumer organizations aren’t as well-known as it is usual in other countries. This thesis deals with the promotion activities of the most important consumer organizations based on theoretical outlets. From all performed analyses it is obvious, that Czech consumer organizations don’t promote their activities effectively. This can be proven be their low general knowledge amongst public. The proposed project for promotion of two important activities of the Consumers Defence Association of the Czech Republic as one representative of consumer organizations should help to improve the current situation.
1. Zpracování teoretických východisek pro dané téma.
2. Charakteristika spotřebitelských organizací v ČR.
3. Analýza propagačních aktivit spotřebitelských organizací.
4. Sestavení komunikačního mixu vybraných aktivit pro Sdružení obrany spotřebitelů ČR (včetně rozpočtu).
Research Plan
1. Zpracování teoretických východisek pro dané téma.
2. Charakteristika spotřebitelských organizací v ČR.
3. Analýza propagačních aktivit spotřebitelských organizací.
4. Sestavení komunikačního mixu vybraných aktivit pro Sdružení obrany spotřebitelů ČR (včetně rozpočtu).
Recommended resources
Hannagan, T. J. Marketing pro neziskový sektor, vyd. 1., Praha, Management Press, 1996, ISBN 80-85943-07-7
Rektořík, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Zásady ekonomiky, teorie a řízení, vyd. 1, Praha, Ekopress, 2001, ISBN 80-86119-41-6
Čepelka, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, vyd. 1., Liberec: Omega, 1997, ISBN 80-902376-0-6
Svoboda, V. Základy public relations, vyd. 1., Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2001, ISBN 80-7318-043-X
Světlík, J. Marketing a reklama, Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN 80-7318-140-1
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace, vyd. 1., Praha: Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
Bedrnová, E., Nový, I. a kol. Psychologie a sociologie řízení, vyd. 2., Praha: Management Press, 2002, ISBN 80-7261-064-3
Bárta, J. Strategické plánování pro neziskové organizace, vyd. 1., Praha: Nadace rozvoje občanské společnosti, 1997, ISBN 80-902302-0-2
Gethin C.: The management and funding of consumer organisations, London, Consumers International 2000
Pagel R.: A Question of Money II, London, Consumers International & NICVA 1996
Recommended resources
Hannagan, T. J. Marketing pro neziskový sektor, vyd. 1., Praha, Management Press, 1996, ISBN 80-85943-07-7
Rektořík, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Zásady ekonomiky, teorie a řízení, vyd. 1, Praha, Ekopress, 2001, ISBN 80-86119-41-6
Čepelka, O. Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, vyd. 1., Liberec: Omega, 1997, ISBN 80-902376-0-6
Svoboda, V. Základy public relations, vyd. 1., Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2001, ISBN 80-7318-043-X
Světlík, J. Marketing a reklama, Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003, ISBN 80-7318-140-1
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace, vyd. 1., Praha: Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
Bedrnová, E., Nový, I. a kol. Psychologie a sociologie řízení, vyd. 2., Praha: Management Press, 2002, ISBN 80-7261-064-3
Bárta, J. Strategické plánování pro neziskové organizace, vyd. 1., Praha: Nadace rozvoje občanské společnosti, 1997, ISBN 80-902302-0-2
Gethin C.: The management and funding of consumer organisations, London, Consumers International 2000
Pagel R.: A Question of Money II, London, Consumers International & NICVA 1996
