Tato diplomová práce se zabývá projektem zvýšení konkurenčního postavení Lázní Luhačovice, a. s. v oblasti Luhačovicka s využitím reklamních aktivit, které by měly vést k přesvědčení a k získání nových klientů. Teoretická číst pojednává o problematice cestovního ruchu a lázeňství, konkurenci, reklamy či marketingového výzkumu. Analytická část diplomové práce obsahuje analýzu makroprostředí a mikroprostředí Lázní Luhačovice, a. s. pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti konkurenčních sil. V této části je také provedena analýza konkurence, která obsahuje identifikaci hlavních konkurentů, srovnání produktů a situační analýzu. Výstupem pro projektovou část je zpracovná SWOT analýza a analýza vnímání konkurenceschopnosti hosty lázní Luhačovice. Projektová čast se skládá z plánu reklamních aktivit, který by měl vést ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with project of improvement competitive position of Lázně Luhačovice, a. s. by using advertising activities in the area of Luhačovicko. These advertising activities should persuade and get new customers. The theoretical part discusses about tourist trade and spa, competition and competitive advantage, advertising or marketing research. The analytical part includes analysis of outside and inside environment of the compeny Lázně Luhačovice, a. s. through the PEST analysis and Porter´s model of five competitive forces. Competiton analysis is also in this part and it contains identification of main competitors, product comparison and situation analysis.Processed SWOT analysis and analysis of perception of visitors at a spa Luhačovice are resources for project part. The project part consists of advertising plan which should improve competitive position of the company. This project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Cestovní ruch a lázeňství, konkurence a konkurenceschopnost, reklama, marketingový výzkum, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil
Keywords in English
Tourist trade and spa, competition and competitive advantage, advertising, marketing research, SWOT analysis, PEST analysis, Porter´s model of five competitive forces.
Length of the covering note
114 s., 50 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá projektem zvýšení konkurenčního postavení Lázní Luhačovice, a. s. v oblasti Luhačovicka s využitím reklamních aktivit, které by měly vést k přesvědčení a k získání nových klientů. Teoretická číst pojednává o problematice cestovního ruchu a lázeňství, konkurenci, reklamy či marketingového výzkumu. Analytická část diplomové práce obsahuje analýzu makroprostředí a mikroprostředí Lázní Luhačovice, a. s. pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti konkurenčních sil. V této části je také provedena analýza konkurence, která obsahuje identifikaci hlavních konkurentů, srovnání produktů a situační analýzu. Výstupem pro projektovou část je zpracovná SWOT analýza a analýza vnímání konkurenceschopnosti hosty lázní Luhačovice. Projektová čast se skládá z plánu reklamních aktivit, který by měl vést ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with project of improvement competitive position of Lázně Luhačovice, a. s. by using advertising activities in the area of Luhačovicko. These advertising activities should persuade and get new customers. The theoretical part discusses about tourist trade and spa, competition and competitive advantage, advertising or marketing research. The analytical part includes analysis of outside and inside environment of the compeny Lázně Luhačovice, a. s. through the PEST analysis and Porter´s model of five competitive forces. Competiton analysis is also in this part and it contains identification of main competitors, product comparison and situation analysis.Processed SWOT analysis and analysis of perception of visitors at a spa Luhačovice are resources for project part. The project part consists of advertising plan which should improve competitive position of the company. This project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Cestovní ruch a lázeňství, konkurence a konkurenceschopnost, reklama, marketingový výzkum, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil
Keywords in English
Tourist trade and spa, competition and competitive advantage, advertising, marketing research, SWOT analysis, PEST analysis, Porter´s model of five competitive forces.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši k tématu konkurence a konkurenceschopnost, marketingový výzkum, reklama a její nástroje.
II. Praktická část
Analyzujte současnou úroveň konkurence Lázní Luhačovice, a. s. v oblasti Luhačovicka.
Proveďte marketingový průzkum spokojenosti a návštěvnosti klientů lázeňských zařízení v oblasti Luhačovicka.
Na základě marketingového průzkumu vypracujte projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy s využitím reklamních aktivit.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši k tématu konkurence a konkurenceschopnost, marketingový výzkum, reklama a její nástroje.
II. Praktická část
Analyzujte současnou úroveň konkurence Lázní Luhačovice, a. s. v oblasti Luhačovicka.
Proveďte marketingový průzkum spokojenosti a návštěvnosti klientů lázeňských zařízení v oblasti Luhačovicka.
Na základě marketingového průzkumu vypracujte projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy s využitím reklamních aktivit.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
HORNER, Susan; SWARBROOKE, John. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
MORRISON, Alastair. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1 vyd. Praha: VICTORIA PUBLISHING, 1995. 485 s. ISBN 80-85605-90-2.
PŘIBOVÁ, Marie. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 96 s. ISBN 80-7169-536-X.
STEEL, Jon. Reklama {-} průzkum, plánování, příprava. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 256 s. ISBN 80-251-0065-0.
ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1996. 106 s. ISBN 80-7079-389-9.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
HORNER, Susan; SWARBROOKE, John. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
MORRISON, Alastair. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1 vyd. Praha: VICTORIA PUBLISHING, 1995. 485 s. ISBN 80-85605-90-2.
PŘIBOVÁ, Marie. Analýza konkurence a trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 1998. 96 s. ISBN 80-7169-536-X.
STEEL, Jon. Reklama {-} průzkum, plánování, příprava. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 256 s. ISBN 80-251-0065-0.
ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1996. 106 s. ISBN 80-7079-389-9.
