Diplomová práce se zabývá současným stavem marketingové komunikace společnosti Ferdus, s.r.o. a zároveň zahrnuje návrh pro zlepšení současného stavu. V teoretické části se zabývá základními pojmy z oblasti marketingové komunikace, jejím rozdělením a nástroji, a věnuje se teorii týkající se plánování marketingové komunikace. Praktická část se skládá z analýz prostředí společnosti a charakterizuje současný stav marketingové komunikace. Východiska z praktické části jsou využita pro vypracování projektové části, kde je předložen návrh nové marketingové komunikace. Práce bude sloužit pro účel společnosti.
Annotation in English
The thesis deals with the current state of marketing communication of Ferdus, s.r.o. and at the same time includes a proposal to improve the current situation. The theoretical part dea-ls with the basic concepts of marketing communication, its parts and tools, and with the theory of marketing communication planning. The practical part consists analysis of the environment of the company and characterizes the current state of marketing communication. conclusions of the practical part are used for the elaboration of the project part, where the proposal of new marketing communication is presented. The work will serve the purpose of the company.
marketing communication, marketing communication planning, marketing mix, Porter's five forces analysis, situational analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
145 s. (190 099 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá současným stavem marketingové komunikace společnosti Ferdus, s.r.o. a zároveň zahrnuje návrh pro zlepšení současného stavu. V teoretické části se zabývá základními pojmy z oblasti marketingové komunikace, jejím rozdělením a nástroji, a věnuje se teorii týkající se plánování marketingové komunikace. Praktická část se skládá z analýz prostředí společnosti a charakterizuje současný stav marketingové komunikace. Východiska z praktické části jsou využita pro vypracování projektové části, kde je předložen návrh nové marketingové komunikace. Práce bude sloužit pro účel společnosti.
Annotation in English
The thesis deals with the current state of marketing communication of Ferdus, s.r.o. and at the same time includes a proposal to improve the current situation. The theoretical part dea-ls with the basic concepts of marketing communication, its parts and tools, and with the theory of marketing communication planning. The practical part consists analysis of the environment of the company and characterizes the current state of marketing communication. conclusions of the practical part are used for the elaboration of the project part, where the proposal of new marketing communication is presented. The work will serve the purpose of the company.
marketing communication, marketing communication planning, marketing mix, Porter's five forces analysis, situational analysis, SWOT analysis
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce a výzkumnou otázku.
2. Analyzujte současný stav zkoumané problematiky.
3. Navrhněte a realizujte marketingový výzkum s cílem analýzy současného stavu marketingové komunikace zvolené společnosti.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a zodpovězte výzkumné otázky, navrhněte strategii efektivní marketingové komunikace realizovatelnou v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce a výzkumnou otázku.
2. Analyzujte současný stav zkoumané problematiky.
3. Navrhněte a realizujte marketingový výzkum s cílem analýzy současného stavu marketingové komunikace zvolené společnosti.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a zodpovězte výzkumné otázky, navrhněte strategii efektivní marketingové komunikace realizovatelnou v praxi.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4670-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4670-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7.
