Tato diplomová práce reflektuje neustále se zvyšující popularitu smíšených bojových umění (MMA) v České republice. Jejím hlavním cílem je zjistit, jakým způsobem popularizují čeští zápasníci tuzemskou MMA scénu a jaké komunikační kanály k tomu využívají. K dosažení tohoto cíle je v této práci využíváno několik výzkumných metod - polostrukturované rozhovory s českými zápasníky, polostrukturované rozhovory s fanoušky MMA a dotazníkové šetření, které potvrzuje informace získané prostřednictvím rozhovorů. Z nich je patrné, že MMA má v České republice velký potenciál, ale aby mohla popularita tohoto sportovního odvětví nadále růst, je potřeba oslovit širokou veřejnost prostřednictvím informačních kanálů, jako jsou televize, rozhlas či outdoorová reklama.
Annotation in English
This thesis reflects on the ever-increasing popularity of mixed martial arts (MMA) in the Czech Republic. The aim of this thesis is to examine, how Czech fighters popularize the domestic MMA scene and what type of communication channels they use for this purpose. Several research methods have been used to support to the thesis´s aim, such as semi-structured interviews with Czech fighters, semi-structured interviews with MMA fans and a questionnaire survey, which supports the facts obtained from the interviews. The conducted research clearly shows that, MMA has great potential in the Czech Republic, however for its popularity to grow, the general public needs to be addressed via a variety of information channels such as, television, radio and outdoor advertising.
Keywords
MMA, smíšená bojová umění, marketing, rozhovor, sport, Facebook, Oktagon MMA
Tato diplomová práce reflektuje neustále se zvyšující popularitu smíšených bojových umění (MMA) v České republice. Jejím hlavním cílem je zjistit, jakým způsobem popularizují čeští zápasníci tuzemskou MMA scénu a jaké komunikační kanály k tomu využívají. K dosažení tohoto cíle je v této práci využíváno několik výzkumných metod - polostrukturované rozhovory s českými zápasníky, polostrukturované rozhovory s fanoušky MMA a dotazníkové šetření, které potvrzuje informace získané prostřednictvím rozhovorů. Z nich je patrné, že MMA má v České republice velký potenciál, ale aby mohla popularita tohoto sportovního odvětví nadále růst, je potřeba oslovit širokou veřejnost prostřednictvím informačních kanálů, jako jsou televize, rozhlas či outdoorová reklama.
Annotation in English
This thesis reflects on the ever-increasing popularity of mixed martial arts (MMA) in the Czech Republic. The aim of this thesis is to examine, how Czech fighters popularize the domestic MMA scene and what type of communication channels they use for this purpose. Several research methods have been used to support to the thesis´s aim, such as semi-structured interviews with Czech fighters, semi-structured interviews with MMA fans and a questionnaire survey, which supports the facts obtained from the interviews. The conducted research clearly shows that, MMA has great potential in the Czech Republic, however for its popularity to grow, the general public needs to be addressed via a variety of information channels such as, television, radio and outdoor advertising.
Keywords
MMA, smíšená bojová umění, marketing, rozhovor, sport, Facebook, Oktagon MMA
L'ETANG, Jacquie, 2013. Sports Public Relations. Thousand Oaks: Sage Publications Inc. ISBN 9781412936194
MULLIN, J., Bernard, 2007. Sport Marketing. Champaign: Human Kinetics. ISBN10 0736060529
NOVÁ, Jana, RACEK, Oldřich, kol., 2017. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2
PŘIKRYLOVÁ, Jana, JAHODOVÁ, Hana, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8
RILEY, Chris, KAHLE, Lynn, 2004. Sports Marketing and the Psychology of Marketing Communication, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 9780805857900
SEKOT, Aleš, 2008. Sociologické problémy sportu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2562-8
SMITH, C. T., Aaron. STEWARD, Bob, 2015. Introduction to Sport Marketing, Milton Park: Taylor & Francis Ltd. ISBN 9781138022966
WONG, Veronika, KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1545-2
Recommended resources
BAACK, Donald, CLOW, E., Kenneth, 2008. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press. ISBN 9788025117699
BAINES, Paul, Fill, Chris, PAGE, Kelly, 2008. Marketing. Oxford: Oxford University Press. ISBN 978-0-19-929043-7
BLAKEY, Paul, 2011. Sport Marketing. Thousand Oaks: Sage Publications Inc. ISBN 9780857250902
L'ETANG, Jacquie, 2013. Sports Public Relations. Thousand Oaks: Sage Publications Inc. ISBN 9781412936194
MULLIN, J., Bernard, 2007. Sport Marketing. Champaign: Human Kinetics. ISBN10 0736060529
NOVÁ, Jana, RACEK, Oldřich, kol., 2017. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2
PŘIKRYLOVÁ, Jana, JAHODOVÁ, Hana, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8
RILEY, Chris, KAHLE, Lynn, 2004. Sports Marketing and the Psychology of Marketing Communication, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 9780805857900
SEKOT, Aleš, 2008. Sociologické problémy sportu. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2562-8
SMITH, C. T., Aaron. STEWARD, Bob, 2015. Introduction to Sport Marketing, Milton Park: Taylor & Francis Ltd. ISBN 9781138022966
WONG, Veronika, KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1545-2
