Tato diplomová práce se zabývá ambientními médii, inovativními nosiči reklamních sdělení, které účinně slouží novým a moderním formám marketingové komunikace. Záměr práce spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci Českého reklamního trhu. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k tématu. Dále je v teoretické části popsána situace ambientních médií v kontextu Českého reklamního trhu s konkrétními příklady realizovaných kampaní. Jsou zde také uvedeny příklady realizovaných kampaní. V praktické části práce je proveden marketingový výzkum, který sleduje vnímání ambientních médií v porovnání s těmi klasickými. Finální projektová část potom obsahuje vlastní návrh ambientní komunikace.
Annotation in English
This diploma Thesis deals with the use of the ambient media, innovative carriers of advertising messages that effectively serve new and modern forms of marketing communication. The intention of the work is mainly to identify their position, significance and potential in the Czech advertising market. The theoretical part of the work explains the basic concepts related to the topic. The situation of the ambient media is described in the theoretical part in the context of the Czech advertising market with specific examples of implemented campaigns. Examples of implemented campaigns are also shown here. In the practical part of the work is conducted marketing research, which monitors the perception of the ambient media compared to the classical ones. The final project section then contains its own design of ambient communication.
Tato diplomová práce se zabývá ambientními médii, inovativními nosiči reklamních sdělení, které účinně slouží novým a moderním formám marketingové komunikace. Záměr práce spočívá především v identifikaci jejich pozice, významu a potenciálu v rámci Českého reklamního trhu. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy vztahující se k tématu. Dále je v teoretické části popsána situace ambientních médií v kontextu Českého reklamního trhu s konkrétními příklady realizovaných kampaní. Jsou zde také uvedeny příklady realizovaných kampaní. V praktické části práce je proveden marketingový výzkum, který sleduje vnímání ambientních médií v porovnání s těmi klasickými. Finální projektová část potom obsahuje vlastní návrh ambientní komunikace.
Annotation in English
This diploma Thesis deals with the use of the ambient media, innovative carriers of advertising messages that effectively serve new and modern forms of marketing communication. The intention of the work is mainly to identify their position, significance and potential in the Czech advertising market. The theoretical part of the work explains the basic concepts related to the topic. The situation of the ambient media is described in the theoretical part in the context of the Czech advertising market with specific examples of implemented campaigns. Examples of implemented campaigns are also shown here. In the practical part of the work is conducted marketing research, which monitors the perception of the ambient media compared to the classical ones. The final project section then contains its own design of ambient communication.
1. Popište důvod výběru tématu. Proveďte rešerši dostupných sekundárních zdrojů. Zpracujte téma v teoretické rovině. Definujte pojmy a uveďte specifika ambientních medií.
2. Stanovte cíl práce, metodiku a formulujte výzkumné otazky.
3. Proveďte kvantitativní a kvalitativní výzkum zaměřený na ambientní média.
4. V závěru analytické části zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výzkumu/analýzy vypracujte projektovou část práce.
6. Zhodnoťte naplnění cílů práce a vyvoďte konkrétní závěry.
Research Plan
1. Popište důvod výběru tématu. Proveďte rešerši dostupných sekundárních zdrojů. Zpracujte téma v teoretické rovině. Definujte pojmy a uveďte specifika ambientních medií.
2. Stanovte cíl práce, metodiku a formulujte výzkumné otazky.
3. Proveďte kvantitativní a kvalitativní výzkum zaměřený na ambientní média.
4. V závěru analytické části zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výzkumu/analýzy vypracujte projektovou část práce.
6. Zhodnoťte naplnění cílů práce a vyvoďte konkrétní závěry.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0385-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu: revue littéraire mensuelle. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
LEVINSON, Jay, Conrad. Guerilla marketing: Nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno : Computer Press, 2007, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. Praha: Grada, 2009, 191 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0385-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu: revue littéraire mensuelle. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
LEVINSON, Jay, Conrad. Guerilla marketing: Nejúčinnější a finančně nenáročný marketing. Brno : Computer Press, 2007, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7
PATALAS, Thomas. Guerillový marketing: jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu. Praha: Grada, 2009, 191 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-2484-3.
