Předmětem této diplomové práce je problematika obalového designu jako nástroje marketingové a obchodní strategie. Tato práce je zaměřena na segment rychloobrátkového zboží, a to bramborových chipsů. V obecné rovině se věnuje charakteristice jednotlivých funkcí obalu s důrazem na jeho marketingové působení. Tato marketingová funkce je definována určitými nástroji obalového designu, které jsou v práci vysvětleny. Dále zkoumá roli obalu v nákupním rozhodování spotřebitelů. V praktické části se pak zaměřuje na specifika obalového designu v segmentu bramborových chipsů a shrnuje základní poznatky, dále zkoumá preference spotřebitelů v tomto segmentu. Projektová část se pak věnuje samotnému návrhu obalu produktu Lay's Kettle Cooked, který respektuje získané znalosti a poznatky.
Annotation in English
The subject of this dissertation is about packaging design as a mean of marketing and business strategy. This dissertation is focused on FMCG field, specifically on a segment of potato crisps. On the theoretical level, the paper deals with the analysis of individual functions of packaging design, emphasizing the marketing influence, and also the role of packaging in the theory of marketing and shopping decision-making. In the research part, the result of the research focused on the perception of the packaging of potato crisps. That is futher analyzed and properly used in the project part where all the theoretical and research studies are taken in count for the final design for Lay's Kettle Cooked.
Keywords
obal, obalový design, historie obalového designu, funkce obalu, marketingový mix, nákupní rozhodování, obalový design chipsů
Keywords in English
package, packaging design, the history of packaging, functions of the package, marketing mix, shopping decisions, the packaging design of potato crisps
Length of the covering note
99 s. (141 423 znaků).
Language
CZ
Annotation
Předmětem této diplomové práce je problematika obalového designu jako nástroje marketingové a obchodní strategie. Tato práce je zaměřena na segment rychloobrátkového zboží, a to bramborových chipsů. V obecné rovině se věnuje charakteristice jednotlivých funkcí obalu s důrazem na jeho marketingové působení. Tato marketingová funkce je definována určitými nástroji obalového designu, které jsou v práci vysvětleny. Dále zkoumá roli obalu v nákupním rozhodování spotřebitelů. V praktické části se pak zaměřuje na specifika obalového designu v segmentu bramborových chipsů a shrnuje základní poznatky, dále zkoumá preference spotřebitelů v tomto segmentu. Projektová část se pak věnuje samotnému návrhu obalu produktu Lay's Kettle Cooked, který respektuje získané znalosti a poznatky.
Annotation in English
The subject of this dissertation is about packaging design as a mean of marketing and business strategy. This dissertation is focused on FMCG field, specifically on a segment of potato crisps. On the theoretical level, the paper deals with the analysis of individual functions of packaging design, emphasizing the marketing influence, and also the role of packaging in the theory of marketing and shopping decision-making. In the research part, the result of the research focused on the perception of the packaging of potato crisps. That is futher analyzed and properly used in the project part where all the theoretical and research studies are taken in count for the final design for Lay's Kettle Cooked.
Keywords
obal, obalový design, historie obalového designu, funkce obalu, marketingový mix, nákupní rozhodování, obalový design chipsů
Keywords in English
package, packaging design, the history of packaging, functions of the package, marketing mix, shopping decisions, the packaging design of potato crisps
Research Plan
1. Proveďte rešerši a zformulujte teoretická východiska dané problematiky na téma Obalový design jako nástroj marketingové a obchodní strategie.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkum a na základě výsledků odpovězte na výzkumné otázky.
4. Analyzujte rozdíly ve zkoumaných návrzích obalu a jejich efektivitě jakožto nástroji marketingové a obchodní strategie.
5. Na základě teoretických poznatků a výsledků výzkumu zhodnoťte možnosti a navrhněte doporučení pro volbu obalového designu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši a zformulujte teoretická východiska dané problematiky na téma Obalový design jako nástroj marketingové a obchodní strategie.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkum a na základě výsledků odpovězte na výzkumné otázky.
4. Analyzujte rozdíly ve zkoumaných návrzích obalu a jejich efektivitě jakožto nástroji marketingové a obchodní strategie.
5. Na základě teoretických poznatků a výsledků výzkumu zhodnoťte možnosti a navrhněte doporučení pro volbu obalového designu.
Recommended resources
HELLER, Jan. 1000 obalový design: nejlepší nápady pro kartony, krabice, tašky a láhve. V Praze: Slovart, 2008. ISBN 978-80-7391-191-1.
DUPUIS, Steven a John SILVA. Package design workbook: the art and science of successful packaging. Beverly, Mass.: Rockport Publishers, c2008. ISBN 1592533221.
KOZAK, Gisela a Julius WIEDEMANN. Package design now!. Los Angeles: Taschen, c2008. ISBN 9783822840313.
RICCARDI, Douglas. Food packaging design. Hong Kong: Design Media Publishing Limited, 2015. ISBN 9789881412300.
WALLENTIN, Lars G. Read my pack. Packaging Sense.
WALLENTIN, Lars G. Who Sells What to Whom. Packaging Sense.
WIEDEMANN, Julius. The Package Design Book. TASCHEN, 2017. ISBN 9783836555524.
Recommended resources
HELLER, Jan. 1000 obalový design: nejlepší nápady pro kartony, krabice, tašky a láhve. V Praze: Slovart, 2008. ISBN 978-80-7391-191-1.
DUPUIS, Steven a John SILVA. Package design workbook: the art and science of successful packaging. Beverly, Mass.: Rockport Publishers, c2008. ISBN 1592533221.
KOZAK, Gisela a Julius WIEDEMANN. Package design now!. Los Angeles: Taschen, c2008. ISBN 9783822840313.
RICCARDI, Douglas. Food packaging design. Hong Kong: Design Media Publishing Limited, 2015. ISBN 9789881412300.
WALLENTIN, Lars G. Read my pack. Packaging Sense.
WALLENTIN, Lars G. Who Sells What to Whom. Packaging Sense.
WIEDEMANN, Julius. The Package Design Book. TASCHEN, 2017. ISBN 9783836555524.
