Diplomová práce vznikla ve spolupráci se společností Region Slovácko, která je jednou z působících organizací v této destinaci. Cílem je vytvořit marketingovou (komunikační) strategii destinace Slovácko na základě výsledků dotazníkového šetření členů společnosti i široké veřejnosti. Práce je rozdělena na tři části. První, teoretická část, přibližuje problema-tiku destinačního managementu. Praktická část popisuje Destinační společnost Slovácko, dále obsahuje výsledky primárního šetření a SWOT analýzu. Projektová část obsahuje ná-vrh marketingové (komunikační) strategie destinace Slovácko.
Annotation in English
The diploma thesis has started with cooperation with company Region Slovacko which is one of the organizations operating in this destination. The aim of the thesis is to create mar-keting (communication) strategy of Slovacko destination based on primary surveys of members and public. The diploma thesis is divided to three parts. The first theoretical part describes issues of destination management. The practical part contains the results of prima-ry surveys and SWOT analysis and the project part contains a proposal of marketing com-munication strategy for Slovacko destination.
destination management, marketing of destination, marketing communication, communica-tion strategy
Length of the covering note
95 stran
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce vznikla ve spolupráci se společností Region Slovácko, která je jednou z působících organizací v této destinaci. Cílem je vytvořit marketingovou (komunikační) strategii destinace Slovácko na základě výsledků dotazníkového šetření členů společnosti i široké veřejnosti. Práce je rozdělena na tři části. První, teoretická část, přibližuje problema-tiku destinačního managementu. Praktická část popisuje Destinační společnost Slovácko, dále obsahuje výsledky primárního šetření a SWOT analýzu. Projektová část obsahuje ná-vrh marketingové (komunikační) strategie destinace Slovácko.
Annotation in English
The diploma thesis has started with cooperation with company Region Slovacko which is one of the organizations operating in this destination. The aim of the thesis is to create mar-keting (communication) strategy of Slovacko destination based on primary surveys of members and public. The diploma thesis is divided to three parts. The first theoretical part describes issues of destination management. The practical part contains the results of prima-ry surveys and SWOT analysis and the project part contains a proposal of marketing com-munication strategy for Slovacko destination.
destination management, marketing of destination, marketing communication, communica-tion strategy
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte marketingu destinací cestovního ruchu a nastavení komunikační strategie.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou destinaci CR a její současné komunikační aktivity objektivně zhodnoťte do SWOT analýzy.
4. Na základě analýzy sekundárních dat a primárního šetření u členů destinační společnosti i cílové skupiny formulujte východiska pro projekt, odpovězte výzkumné otázky.
5. Sestavte strategii komunikace destinace a komunikační plán na vymezené období.
6. Vyvoďte závěry, stanovte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte marketingu destinací cestovního ruchu a nastavení komunikační strategie.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou destinaci CR a její současné komunikační aktivity objektivně zhodnoťte do SWOT analýzy.
4. Na základě analýzy sekundárních dat a primárního šetření u členů destinační společnosti i cílové skupiny formulujte východiska pro projekt, odpovězte výzkumné otázky.
5. Sestavte strategii komunikace destinace a komunikační plán na vymezené období.
6. Vyvoďte závěry, stanovte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Management organizace a management destinace. Ostrava: Key Publishing, 2016, 78 s. Monografie. ISBN 978-80-7418-263-1.
HOLEŠINSKÁ, Andrea. Destinační management jako nástroj regionální politiky cestovního ruchu. Brno: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta, 2012, 151 s. ISBN 978-80-210-5847-7.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8.
NEJDL, Karel. Management destinace cestovního ruchu. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2011, 204 s. ISBN 978-80-7357-673-8.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informační systém destinace. Praha: Grada, 2011, 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Management organizace a management destinace. Ostrava: Key Publishing, 2016, 78 s. Monografie. ISBN 978-80-7418-263-1.
HOLEŠINSKÁ, Andrea. Destinační management jako nástroj regionální politiky cestovního ruchu. Brno: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta, 2012, 151 s. ISBN 978-80-210-5847-7.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8.
NEJDL, Karel. Management destinace cestovního ruchu. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2011, 204 s. ISBN 978-80-7357-673-8.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informační systém destinace. Praha: Grada, 2011, 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2.
