Diplomová práce se zabývá cílením na konkrétní segment, kterým jsou ženy generace Y. Popisuje ženskou problematiku ve společnosti spolu s genderovými stereotypy a sexismem v reklamách. Analyzuje ženské nákupní chování a působení reklamy na psychiku žen. Práce zahrnuje tři formy praktického výzkumu - hloubkový rozhovor s odbornicí na stereotypní obraz žen v médiích, Focus group diskuze a dotazníkové šetření pro kvantitativní ověření výsledků. Praktická i projektová část je přizpůsobena komunikaci automobilových značek. V jejich kampaních se totiž hojně vyskytuje sexismus. Na konci práce je vytvořen návrh ko-munikační strategie pro automobilku Volvo, který využívá způsoby efektivního cílení na ženy generace Y dle výsledků výzkumu.
Annotation in English
The thesis deals with the targeting of a particular market segment, which are women of the Y generation. It analyzes the female buying behavior and the effect of advertising on the psyche of women. The thesis includes three forms of practical research - an in-depth interview with the expert on the stereotypical image of women in the media, Focus Group discussion and a questionnaire survey for quantitative verification of results. The practical and project part is adapted to the communication of car brands. Sexism often occurs in their campaigns. At the end of the thesis, there is a draft of Volvo's communications strategy. The proposed strategy was based on research findings that show an effective targeting of women from the generati-on Y.
Keywords
generace Y, mileniálky, gender, genderové stereotypy, sexismus v reklamě, efektivní cílení, cílová skupina, nákupní chování žen, komunikační strategie, komunikace automobilek
Keywords in English
generation Y, female millennials, gender, gender stereotypes, sexism in advertising, effecting targeting, target group, female buying behavior, communication strategy, car brands communication
Length of the covering note
121 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá cílením na konkrétní segment, kterým jsou ženy generace Y. Popisuje ženskou problematiku ve společnosti spolu s genderovými stereotypy a sexismem v reklamách. Analyzuje ženské nákupní chování a působení reklamy na psychiku žen. Práce zahrnuje tři formy praktického výzkumu - hloubkový rozhovor s odbornicí na stereotypní obraz žen v médiích, Focus group diskuze a dotazníkové šetření pro kvantitativní ověření výsledků. Praktická i projektová část je přizpůsobena komunikaci automobilových značek. V jejich kampaních se totiž hojně vyskytuje sexismus. Na konci práce je vytvořen návrh ko-munikační strategie pro automobilku Volvo, který využívá způsoby efektivního cílení na ženy generace Y dle výsledků výzkumu.
Annotation in English
The thesis deals with the targeting of a particular market segment, which are women of the Y generation. It analyzes the female buying behavior and the effect of advertising on the psyche of women. The thesis includes three forms of practical research - an in-depth interview with the expert on the stereotypical image of women in the media, Focus Group discussion and a questionnaire survey for quantitative verification of results. The practical and project part is adapted to the communication of car brands. Sexism often occurs in their campaigns. At the end of the thesis, there is a draft of Volvo's communications strategy. The proposed strategy was based on research findings that show an effective targeting of women from the generati-on Y.
Keywords
generace Y, mileniálky, gender, genderové stereotypy, sexismus v reklamě, efektivní cílení, cílová skupina, nákupní chování žen, komunikační strategie, komunikace automobilek
Keywords in English
generation Y, female millennials, gender, gender stereotypes, sexism in advertising, effecting targeting, target group, female buying behavior, communication strategy, car brands communication
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům generace Y, genderu i stereotypům v marketingových komunikacích.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Vymezte generaci Y. Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárních šetření analyzujte působení komunikátů na cílovou skupinu žen generace Y.
4. Ze závěrů analýz zpracujte návrh komunikační kampaně pro danou cílovou skupinu včetně timingu a rozpočtu, personální náročnosti.
5. Zodpovězte výzkumné otázky, stanovte možnosti a limity realizace vašeho projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům generace Y, genderu i stereotypům v marketingových komunikacích.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Vymezte generaci Y. Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárních šetření analyzujte působení komunikátů na cílovou skupinu žen generace Y.
4. Ze závěrů analýz zpracujte návrh komunikační kampaně pro danou cílovou skupinu včetně timingu a rozpočtu, personální náročnosti.
5. Zodpovězte výzkumné otázky, stanovte možnosti a limity realizace vašeho projektu.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
KALKA, Jochen a Florian ALLGAYER. Marketing podle cílových skupin: [jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme]. Brno: Computer Press, 2007, vii, 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
KARSTEN, Hartmut. Ženy - muži: [genderové role, jejich původ a vývoj]. Praha: Portál, 2006, 183 s. Spektrum. ISBN 80-7367-145-X.
KINCL, Jan. Marketing podle trhů. Praha: Alfa Publishing, 2004, 172 s. Management studium. ISBN 8086851028.
STŘÍTESKÝ, Václav. Diference ve spotřebním chování mužů a žen: význam kritéria pohlaví v segmentaci spotřebních trhů. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 237 stran, 25 nečíslovaných stran příloh. ISBN 978-80-87500-65-1.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
BERGH, Joeri van den a Mattias BEHRER. Jak cool značky zůstávají hot: marketing zaměřený na mladou "generaci Y". Brno: BizBooks, 2012, 248 s. ISBN 978-80-265-0002-5.
KALKA, Jochen a Florian ALLGAYER. Marketing podle cílových skupin: [jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme]. Brno: Computer Press, 2007, vii, 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
KARSTEN, Hartmut. Ženy - muži: [genderové role, jejich původ a vývoj]. Praha: Portál, 2006, 183 s. Spektrum. ISBN 80-7367-145-X.
KINCL, Jan. Marketing podle trhů. Praha: Alfa Publishing, 2004, 172 s. Management studium. ISBN 8086851028.
STŘÍTESKÝ, Václav. Diference ve spotřebním chování mužů a žen: význam kritéria pohlaví v segmentaci spotřebních trhů. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2015, 237 stran, 25 nečíslovaných stran příloh. ISBN 978-80-87500-65-1.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 2017, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert. ISBN 978-80-247-4005-8.
