Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace univerzitních galerií. Toto téma si autorka vybrala, protože se zajímá o oblast umění a kulturního vyžití. Cílem této práce je pomocí výzkumu a teoretických znalostí navrhnout vhodné komunikační nástroje pro marketingovou komunikaci univerzitních galerií.
Teoretická část se tedy zabývá především definováním základních pojmů z oblasti ma-nagementu kultury, galerií a marketingové komunikace galerií. Ve výzkumné části jsou usku-tečněny dva výzkumy. Jeden pro sběr primárních dat pomocí strukturovaného rozhovoru s osobami zodpovědnými vedením galerie a druhý sekundární výzkum, který probíhá jako analýza komunikace vybraných veřejných a univerzitních galerií.
Annotation in English
This diploma thesis is about marketing communication of university galleries. The author chose this topic because she is interested in art and culture. The aim of this work is to use research and theoretical knowledge to come up with appropriate communication tools for marketing communications of university galleries.
Therefore, the theoretical part deals mainly with defining the basic concepts of culture and gallery management, and marketing communication of galleries. Two researches are carried out in the second part of this thesis. One research is about collecting primary data through a structured interview with people who are in charge of chosen galleries management. A se-cond secondary research is conducted as a communication analysis of selected public and university galleries.
Keywords
Marketingová komunikace, marketing, reklama, arts marketing, marketing kultury, kulturní instituce, arts management, galerie, univerzitní galerie
Keywords in English
Marketing communication, marketing, promotion, arts marketing, cultural insitution, arts management, galleries, university galleries
Length of the covering note
79 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace univerzitních galerií. Toto téma si autorka vybrala, protože se zajímá o oblast umění a kulturního vyžití. Cílem této práce je pomocí výzkumu a teoretických znalostí navrhnout vhodné komunikační nástroje pro marketingovou komunikaci univerzitních galerií.
Teoretická část se tedy zabývá především definováním základních pojmů z oblasti ma-nagementu kultury, galerií a marketingové komunikace galerií. Ve výzkumné části jsou usku-tečněny dva výzkumy. Jeden pro sběr primárních dat pomocí strukturovaného rozhovoru s osobami zodpovědnými vedením galerie a druhý sekundární výzkum, který probíhá jako analýza komunikace vybraných veřejných a univerzitních galerií.
Annotation in English
This diploma thesis is about marketing communication of university galleries. The author chose this topic because she is interested in art and culture. The aim of this work is to use research and theoretical knowledge to come up with appropriate communication tools for marketing communications of university galleries.
Therefore, the theoretical part deals mainly with defining the basic concepts of culture and gallery management, and marketing communication of galleries. Two researches are carried out in the second part of this thesis. One research is about collecting primary data through a structured interview with people who are in charge of chosen galleries management. A se-cond secondary research is conducted as a communication analysis of selected public and university galleries.
Keywords
Marketingová komunikace, marketing, reklama, arts marketing, marketing kultury, kulturní instituce, arts management, galerie, univerzitní galerie
Keywords in English
Marketing communication, marketing, promotion, arts marketing, cultural insitution, arts management, galleries, university galleries
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o teorii marketingové komunikace a dále teorii marketingové komunikace se zaměřením na kulturní instituce a galerie. Na základě teorie studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové komunikace vybraných univerzitních galerií a zjištěná data porovnejte. Následně na základě zjištěných informací formulujte závěry výzkumu.
3. Na základě zjištěných výsledků analýzy vypracujte projekt, který bude řešit problematiku komunikace univerzitních galerií a navrhněte nejvhodnější komunikační strategii pro tento typ kulturní instituce.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o teorii marketingové komunikace a dále teorii marketingové komunikace se zaměřením na kulturní instituce a galerie. Na základě teorie studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu marketingové komunikace vybraných univerzitních galerií a zjištěná data porovnejte. Následně na základě zjištěných informací formulujte závěry výzkumu.
3. Na základě zjištěných výsledků analýzy vypracujte projekt, který bude řešit problematiku komunikace univerzitních galerií a navrhněte nejvhodnější komunikační strategii pro tento typ kulturní instituce.
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka a Jitka ČERNÁ. Arts marketing: marketing umění a kulturního dědictví. Praha: Oeconomica, 2007, 243 s. ISBN 978-80-245-1276-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
ČERNÁ, Jitka, Miriam MARGALA, Jana BOUČKOVÁ a Olga TRČKOVÁ. The power of communication and the gallery. Prague: Ekopress, 2017. ISBN 978-80-87865-41-5.
RESCH, Magnus. Management of art galleries. 2nd edition. London: Phaidon, [2016]. ISBN 978-0-7148-7326-8
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
Recommended resources
JOHNOVÁ, Radka a Jitka ČERNÁ. Arts marketing: marketing umění a kulturního dědictví. Praha: Oeconomica, 2007, 243 s. ISBN 978-80-245-1276-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
ČERNÁ, Jitka, Miriam MARGALA, Jana BOUČKOVÁ a Olga TRČKOVÁ. The power of communication and the gallery. Prague: Ekopress, 2017. ISBN 978-80-87865-41-5.
RESCH, Magnus. Management of art galleries. 2nd edition. London: Phaidon, [2016]. ISBN 978-0-7148-7326-8
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
