Bakalářská práce se v teoretické části věnuje historii i současnosti značek, hodnotě, budování a vnímání značky a teoretickým poznatkům o firemní identitě a jejích jednotlivých složkách. Praktická část práce je zaměřena na firmu Gazel. Je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum, jejich cílem je analyzovat, jaké je v současné době ve Zlíně a okolí povědomí o značce Gazel u cílové skupiny zákazníků a zda je firma těmito zákazníky vnímána jako prodejce dětského nábytku.
Annotation in English
The Bachelor's thesis focuses in its theoretical part on the history and the current state of brands, the value, building and perception of brands and theoretical pieces of knowledge about company identity and its individual components. The practical part of thesis focuses on company Gazel. Qualitative and quantitative research is carried out with the aim of analysing the target group awareness of brand Gazel at the present time in Zlín and its surrounding regions and whether the company is percieved by these customers as a mere retailer of children's furniture.
Keywords
Značka, branding, firemní identita, firemní design, logo, produkt, komunikace, cílová skupina, marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, branding, company identity, company design, logo, product, communication, target group, marketing research
Length of the covering note
62 s. (77 839 znaků), 7s. příl
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se v teoretické části věnuje historii i současnosti značek, hodnotě, budování a vnímání značky a teoretickým poznatkům o firemní identitě a jejích jednotlivých složkách. Praktická část práce je zaměřena na firmu Gazel. Je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum, jejich cílem je analyzovat, jaké je v současné době ve Zlíně a okolí povědomí o značce Gazel u cílové skupiny zákazníků a zda je firma těmito zákazníky vnímána jako prodejce dětského nábytku.
Annotation in English
The Bachelor's thesis focuses in its theoretical part on the history and the current state of brands, the value, building and perception of brands and theoretical pieces of knowledge about company identity and its individual components. The practical part of thesis focuses on company Gazel. Qualitative and quantitative research is carried out with the aim of analysing the target group awareness of brand Gazel at the present time in Zlín and its surrounding regions and whether the company is percieved by these customers as a mere retailer of children's furniture.
Keywords
Značka, branding, firemní identita, firemní design, logo, produkt, komunikace, cílová skupina, marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, branding, company identity, company design, logo, product, communication, target group, marketing research
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci
2. Stanovte cíl bakalářské práce, metody práce a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou společnost
4. Realizujte kvantitativní výzkum k danému tématu.
5. Výzkum vyhodnoťte a porovnejte zjištěná data s výsledky kvalitativních rozhovorů z roku 2018.
6. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci
2. Stanovte cíl bakalářské práce, metody práce a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou společnost
4. Realizujte kvantitativní výzkum k danému tématu.
5. Výzkum vyhodnoťte a porovnejte zjištěná data s výsledky kvalitativních rozhovorů z roku 2018.
6. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Přeložila Eva NEVRLÁ. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2007-1
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding?. Přeložila Jana NOVOTNÁ. Praha: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Přeložila Magda PĚNČÍKOVÁ. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1481-3
OLINS, Wally, 2009. O značkách. Přeložila Hana LOUPOVÁ. Praha: Argo. ISBN 978-80-257-0158-4
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Přeložila Vlasta ŠAFAŘÍKOVÁ. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1
RAJ, Zain, 2012. Brand rituals: how successful brands bond with customers for life. 1st ed. Mill Valley, CA: Spyglass Pubishing Grup, Inc.. ISBN 978-098-4633-708.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2009. Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2790-5
Recommended resources
DE CHERNATONY, Leslie, 2009. Značka: od vize k vyšším ziskům. Přeložila Eva NEVRLÁ. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2007-1
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding?. Přeložila Jana NOVOTNÁ. Praha: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Přeložila Magda PĚNČÍKOVÁ. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-1481-3
OLINS, Wally, 2009. O značkách. Přeložila Hana LOUPOVÁ. Praha: Argo. ISBN 978-80-257-0158-4
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri Van den BERGH, 2003. Marketingová komunikace. Přeložila Vlasta ŠAFAŘÍKOVÁ. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-0254-1
RAJ, Zain, 2012. Brand rituals: how successful brands bond with customers for life. 1st ed. Mill Valley, CA: Spyglass Pubishing Grup, Inc.. ISBN 978-098-4633-708.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2009. Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2790-5
