manual design, logo, brand, design, a corporate identity, a visual identity, winery
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k danému tématu, definujte základní pojmy zvolené problematiky (značka, prvky značky, designmanuál, atd.)
2. Analyzujte vizuální prvky vybrané značky a současný designmanuál společnosti na základě předem nastavených kriterií.
3. Definujte cíl a metodiku práce, proveďte marketingový výzkum zaměřený na působení vizuálních prvků značky na vybranou cílovou skupinu.
4. Na základě vlastní analýzy a výsledků marketingového výzkumu, navrhněte postup vedoucí k optimalizaci působení vizuálních prvků značky a jednotlivých složek designmanuálu vybrané společnosti v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k danému tématu, definujte základní pojmy zvolené problematiky (značka, prvky značky, designmanuál, atd.)
2. Analyzujte vizuální prvky vybrané značky a současný designmanuál společnosti na základě předem nastavených kriterií.
3. Definujte cíl a metodiku práce, proveďte marketingový výzkum zaměřený na působení vizuálních prvků značky na vybranou cílovou skupinu.
4. Na základě vlastní analýzy a výsledků marketingového výzkumu, navrhněte postup vedoucí k optimalizaci působení vizuálních prvků značky a jednotlivých složek designmanuálu vybrané společnosti v praxi.
Recommended resources
BANYÁR, M.: Značka a logo - vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu. Zlín : Univerzita Tomáše Bati, 2017. 300 s. ISBN 978-80-7454-681-5
DU PLESSIS, E.: Jak zákazník vnímá značku. Brno : Computer Press, 2011. 256 s. ISBN 978-80-251-3529-7
HEALEY, M.: Co je branding? Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6
HEALEY, M.: Design Loga - Analýza úspěchu 300+ mezinárodních značek. Brno : Computer Press, 2011. 240 s. ISBN 978-80-251-3608-9
KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha : Grada Publishing, 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3
JURÁŠKOVÁ, O., HORŇÁK, P. a kol.: Velký slovník marketingových komunikací. Praha : Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7
ŠTARCHOŇ, P., JUŘÍKOVÁ, M. a kol.: Značky a český zákazník. Zlín : VeRBuM, 2015. 104 s. ISBN 978-80-87500-76-7
Recommended resources
BANYÁR, M.: Značka a logo - vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu. Zlín : Univerzita Tomáše Bati, 2017. 300 s. ISBN 978-80-7454-681-5
DU PLESSIS, E.: Jak zákazník vnímá značku. Brno : Computer Press, 2011. 256 s. ISBN 978-80-251-3529-7
HEALEY, M.: Co je branding? Praha : Slovart, 2008. 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6
HEALEY, M.: Design Loga - Analýza úspěchu 300+ mezinárodních značek. Brno : Computer Press, 2011. 240 s. ISBN 978-80-251-3608-9
KELLER, K. L.: Strategické řízení značky. Praha : Grada Publishing, 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3
JURÁŠKOVÁ, O., HORŇÁK, P. a kol.: Velký slovník marketingových komunikací. Praha : Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7
ŠTARCHOŇ, P., JUŘÍKOVÁ, M. a kol.: Značky a český zákazník. Zlín : VeRBuM, 2015. 104 s. ISBN 978-80-87500-76-7
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Struktura dotazníku, audionahrávka se záznamem interview, audionahrávka se záznamem focus group
