Bakalářská práce se zaměřuje na budování značky a vyprávění jejího příběhu v online prostředí. Úvodní část je věnovaná teorii značky a jejímu budování, dále pak možnostem marketingové online komunikace značky. V praktické části se nejprve popisuje značka Favorit. Její historie, působení značky a vývoj v čase. Dále je v této části analyzována marketingová komunikace značky v online prostředí.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on brand building and storytelling in the online environment. The introductory part deals with brand theory and brand building, as well as with the pos-sibilities of brand online communication. In the practical part, the Favorit brand is described. Its history, brand influence and development over time. Furthermore, the mar-keting communication of the brand in the online environment is analyzed in this section.
Keywords
značka, budování značky, Favorit, jízdní kolo, online, historie, příběh, sociální sítě, Face-book, Instagram, Twitter, Youtube, blog, marketing na sociálních sítích
Keywords in English
brand, brand building, Favorit, bicycle, online, history, story, social networking, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, blog, social media marketing
Length of the covering note
76 (107 959 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na budování značky a vyprávění jejího příběhu v online prostředí. Úvodní část je věnovaná teorii značky a jejímu budování, dále pak možnostem marketingové online komunikace značky. V praktické části se nejprve popisuje značka Favorit. Její historie, působení značky a vývoj v čase. Dále je v této části analyzována marketingová komunikace značky v online prostředí.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on brand building and storytelling in the online environment. The introductory part deals with brand theory and brand building, as well as with the pos-sibilities of brand online communication. In the practical part, the Favorit brand is described. Its history, brand influence and development over time. Furthermore, the mar-keting communication of the brand in the online environment is analyzed in this section.
Keywords
značka, budování značky, Favorit, jízdní kolo, online, historie, příběh, sociální sítě, Face-book, Instagram, Twitter, Youtube, blog, marketing na sociálních sítích
Keywords in English
brand, brand building, Favorit, bicycle, online, history, story, social networking, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, blog, social media marketing
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši pojednávající o značce, nástrojích marketingové komunikace a budování značky v online prostředí.
2. Definujte metody práce, výzkumné otázky a cíle práce.
3. Popište stávající stav komunikace, budování a příběhu značky v online prostředí a analyzujte marketingovou komunikaci značky.
4. Na základě výsledku výzkumu formulujte možná zlepšení komunikace značky v online prostředí a vyprávění příběhu značky. Zaujměte v závěru jasné stanovisko.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši pojednávající o značce, nástrojích marketingové komunikace a budování značky v online prostředí.
2. Definujte metody práce, výzkumné otázky a cíle práce.
3. Popište stávající stav komunikace, budování a příběhu značky v online prostředí a analyzujte marketingovou komunikaci značky.
4. Na základě výsledku výzkumu formulujte možná zlepšení komunikace značky v online prostředí a vyprávění příběhu značky. Zaujměte v závěru jasné stanovisko.
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert. ISBN 978-80-247-3527-6
AAKER, D. A. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: ComputerPress, 2003. ISBN 807-2268-85-6
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, ISBN 978-80-247-051
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. Encyklopedie Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 978-80-7529-047-2
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, c2014, 198 s. ISBN 978-80-7370-295-3
LUKAVEC, Tomáš. Jsi značka?!. Brandovi, 2016, 312s. ISBN 9788027003990
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert. ISBN 978-80-247-3527-6
AAKER, D. A. Brand building: budování značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: ComputerPress, 2003. ISBN 807-2268-85-6
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, ISBN 978-80-247-051
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. Encyklopedie Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 978-80-7529-047-2
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, c2014, 198 s. ISBN 978-80-7370-295-3
LUKAVEC, Tomáš. Jsi značka?!. Brandovi, 2016, 312s. ISBN 9788027003990
