Tato bakalářská práce se zabývá marketingem a propagací festivalu Colours of Ostrava se zaměřením na sponzoring a image tohoto festivalu. V teoretické části jsou rozebrány klí-čové pojmy, jako je marketing kulturních akcí, sponzoring a image. V praktické části je představen festival Colours of Ostrava. Stěžejní částí praktické části je vyhodnocení dotaz-níkového šetření, zaměřeného na image a sponzoring festivalu Colours of Ostrava.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with marketing and promotion of music festival Colours of Ost-rava with focus on sponsoring and image of this festival. The theoretical part is about key concepts like cultural event marketing, sponsoring and image. In practical part, there is presented the festival Colours of Ostrava. The main part of this thesis is evaluation of ques-tionnaire survey which was focused on image and sponsoring of Colours of Ostrava.
Keywords
Colours of Ostrava, festival, sponzoring, image, marketing, propagace
Keywords in English
Colours of Ostrava, festival, sponsoring, image, marketing, promotion
Length of the covering note
54
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá marketingem a propagací festivalu Colours of Ostrava se zaměřením na sponzoring a image tohoto festivalu. V teoretické části jsou rozebrány klí-čové pojmy, jako je marketing kulturních akcí, sponzoring a image. V praktické části je představen festival Colours of Ostrava. Stěžejní částí praktické části je vyhodnocení dotaz-níkového šetření, zaměřeného na image a sponzoring festivalu Colours of Ostrava.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with marketing and promotion of music festival Colours of Ost-rava with focus on sponsoring and image of this festival. The theoretical part is about key concepts like cultural event marketing, sponsoring and image. In practical part, there is presented the festival Colours of Ostrava. The main part of this thesis is evaluation of ques-tionnaire survey which was focused on image and sponsoring of Colours of Ostrava.
Keywords
Colours of Ostrava, festival, sponzoring, image, marketing, propagace
Keywords in English
Colours of Ostrava, festival, sponsoring, image, marketing, promotion
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a jeho manipulativních technikách.
2. Zpracujte analýzu komunikace TV Barrandov a TV Nova, na jejímž základě určíte, jaké manipulativní techniky tyto stanice používají.
3. Na základě zpracovaných dat proveďte kvantitativní šetření, pomocí kterého zjistíte, jakou mírou manipulativní techniky působí na diváky.
4. Na základě získaných dat vyhodnoťte, jak manipulativní praktiky daných TV stanic působí na jejich diváky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a jeho manipulativních technikách.
2. Zpracujte analýzu komunikace TV Barrandov a TV Nova, na jejímž základě určíte, jaké manipulativní techniky tyto stanice používají.
3. Na základě zpracovaných dat proveďte kvantitativní šetření, pomocí kterého zjistíte, jakou mírou manipulativní techniky působí na diváky.
4. Na základě získaných dat vyhodnoťte, jak manipulativní praktiky daných TV stanic působí na jejich diváky.
Recommended resources
1. VERNER, Pavel. Propaganda a manipulace. Vyd. 1. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2011. ISBN 978-80-7452-015-0
2. KLAPETEK, Milan, 2008, Komunikace, argumentace, rétorika. 1. vydání, Praha: Grada, ISBN: 978-80-247-2652-6.
3. VYBÍRAL, Zdeněk, 2009 Psychologie komunikace, 2. vydání, Praha: Portál, ISBN: 978-80-7367-387-1.
4. VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena, Psychologie reklamy. Praha:
Grada Publishing s.r.o., 2000. ISBN 80-247-9067-X
5. FTOREK, Jozef. Manipulace a propaganda: na pozadí současné informační války. První vydání. Praha: Grada, 2017. ISBN 978-80-271-0605-9.
Recommended resources
1. VERNER, Pavel. Propaganda a manipulace. Vyd. 1. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2011. ISBN 978-80-7452-015-0
2. KLAPETEK, Milan, 2008, Komunikace, argumentace, rétorika. 1. vydání, Praha: Grada, ISBN: 978-80-247-2652-6.
3. VYBÍRAL, Zdeněk, 2009 Psychologie komunikace, 2. vydání, Praha: Portál, ISBN: 978-80-7367-387-1.
4. VYSEKALOVÁ, Jitka, KOMÁRKOVÁ, Růžena, Psychologie reklamy. Praha:
Grada Publishing s.r.o., 2000. ISBN 80-247-9067-X
5. FTOREK, Jozef. Manipulace a propaganda: na pozadí současné informační války. První vydání. Praha: Grada, 2017. ISBN 978-80-271-0605-9.
