Bakalářská práce se zabývá tematikou cenových strategií, konkrétně v internetové společnosti Seznam.cz, a.s. Zaměřuje se především na stanovení cenové politiky a oceňování hodnoty produktů. Dále práce rozebírá využití elektronických médií, reklamní formáty elektronických internetových médií a srovnává elektronická média s médii klasickými. Přináší informace o internetové společnosti Seznam.cz, a.s. a přehled o produktech Seznamu spolu s cenovým vymezením a specifikovanými přínosy jednotlivých produktů. Práce pojednává o určení cen reklamních produktů Seznamu, vývoji cen reklamních produktů, analýze tržeb, ale obsahuje i praktické vyhodnocení klientské kampaně a specifikace přínosů, zhodnocení obchodní strategie společnosti Seznam.cz, a.s.
Annotation in English
The bachelor thesys deals about the problematic of price strategies in the internet company Seznam.cz, a.s. It focuses on the setting-up of the price policy and evaluation of the value of the products. Futher this thesys analyses the use of electronical media, the advertising forms in electronical internet media and compares electronical media with classical media. There is a description of the internet company Seznam.cz, a.s. and a listing of products offered by Seznam together wiht futher price description of these products and specification of their contribution. There is also a description of price establishing of the advertising products in this company, the price developement of the products, analysis of the turnover, description of marketing strategy of the company Seznam.cz, a.s. and proposals of inovations in the field of prices.
Keywords
cena, cenová politika, strategická analýza, internetová média, reklama na internetu, internetový marketing
Bakalářská práce se zabývá tematikou cenových strategií, konkrétně v internetové společnosti Seznam.cz, a.s. Zaměřuje se především na stanovení cenové politiky a oceňování hodnoty produktů. Dále práce rozebírá využití elektronických médií, reklamní formáty elektronických internetových médií a srovnává elektronická média s médii klasickými. Přináší informace o internetové společnosti Seznam.cz, a.s. a přehled o produktech Seznamu spolu s cenovým vymezením a specifikovanými přínosy jednotlivých produktů. Práce pojednává o určení cen reklamních produktů Seznamu, vývoji cen reklamních produktů, analýze tržeb, ale obsahuje i praktické vyhodnocení klientské kampaně a specifikace přínosů, zhodnocení obchodní strategie společnosti Seznam.cz, a.s.
Annotation in English
The bachelor thesys deals about the problematic of price strategies in the internet company Seznam.cz, a.s. It focuses on the setting-up of the price policy and evaluation of the value of the products. Futher this thesys analyses the use of electronical media, the advertising forms in electronical internet media and compares electronical media with classical media. There is a description of the internet company Seznam.cz, a.s. and a listing of products offered by Seznam together wiht futher price description of these products and specification of their contribution. There is also a description of price establishing of the advertising products in this company, the price developement of the products, analysis of the turnover, description of marketing strategy of the company Seznam.cz, a.s. and proposals of inovations in the field of prices.
Keywords
cena, cenová politika, strategická analýza, internetová média, reklama na internetu, internetový marketing
1. Nastudujte a zpracujte teoretické podklady pro analýzu cenových strategií se zaměřením na tvorbu cen a cenových strategií vzhledem ke zvyšování konkurenceschopnost.
2. Analyzujte současnou cenovou strategii a způsoby tvorby cen ve sledované firmě a konkurentů na trhu elektronických médií.
3. Analyzovanou situaci cenových strategií vyhodnoťte vzájemným srovnáním pozitivních i negativních cenových přístupů.
4. V závěru navrhněte možné úpravy a změny v cenové strategii sledované společnosti Seznam.cz.
Research Plan
1. Nastudujte a zpracujte teoretické podklady pro analýzu cenových strategií se zaměřením na tvorbu cen a cenových strategií vzhledem ke zvyšování konkurenceschopnost.
2. Analyzujte současnou cenovou strategii a způsoby tvorby cen ve sledované firmě a konkurentů na trhu elektronických médií.
3. Analyzovanou situaci cenových strategií vyhodnoťte vzájemným srovnáním pozitivních i negativních cenových přístupů.
4. V závěru navrhněte možné úpravy a změny v cenové strategii sledované společnosti Seznam.cz.
Recommended resources
Kasan,J., Drobová, J. : Ceny a cenová politika
McCloskey, Deirdre,N. Aplikovaná teorie ceny
Sedláčková ,H.: Strategická analýza
Recommended resources
Kasan,J., Drobová, J. : Ceny a cenová politika
McCloskey, Deirdre,N. Aplikovaná teorie ceny
Sedláčková ,H.: Strategická analýza
