Bakalářská práce se zabývá významem barev v rámci Corporate Identity. Speciálně se za-měřuje na oblast bank, především na nástup nových bankovních institucí, které se snaží maximálně odlišit od těch tradičních.
Teoretická část objasňuje všechny klíčové pojmy a principy, které pomohou zorientovat se v části praktické. Ta potom rozebírá výsledky výzkumné sondy, kterou autorka provedla v roce 2012. Sonda je zaměřena na to, jakým způsobem vnímají klienti nebo potenciální klienti barevnost bank, zda na ně působí žádoucím způsobem a podporuje tak celkovou image banky.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the importance of colors in the Corporate Identity. Specifically, it focuses on banks, particularly on the penetration of new banking institutions that are trying to be different from the traditional ones.
The theoretical part explains all the key concepts and principles that lead to understanding the practical part.
The practical part explains the results of the research that was conducted in 2012. The research is focused on how clients or potential clients perceive the colors of banks, whether the colors affect them in a desirable way and support the overall image of the bank.
Bakalářská práce se zabývá významem barev v rámci Corporate Identity. Speciálně se za-měřuje na oblast bank, především na nástup nových bankovních institucí, které se snaží maximálně odlišit od těch tradičních.
Teoretická část objasňuje všechny klíčové pojmy a principy, které pomohou zorientovat se v části praktické. Ta potom rozebírá výsledky výzkumné sondy, kterou autorka provedla v roce 2012. Sonda je zaměřena na to, jakým způsobem vnímají klienti nebo potenciální klienti barevnost bank, zda na ně působí žádoucím způsobem a podporuje tak celkovou image banky.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the importance of colors in the Corporate Identity. Specifically, it focuses on banks, particularly on the penetration of new banking institutions that are trying to be different from the traditional ones.
The theoretical part explains all the key concepts and principles that lead to understanding the practical part.
The practical part explains the results of the research that was conducted in 2012. The research is focused on how clients or potential clients perceive the colors of banks, whether the colors affect them in a desirable way and support the overall image of the bank.
1. Popište motivaci výběru tématu a zpracujte teoretická východiska tématu Barva a její význam v corporate identity.
2. Definujte cíl práce a postup, stanovte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte základní literaturu, proveďte rešerši literatury.
4. Popište základní složky Corporate identity a využití barev ve všech jejich složkách.
5. Realizujte výzkum týkající se závislosti barev v CI a znalosti jednotlivých firem, které je využívají.
6. Zhodnoťte naplnění cílů práce a odpovězte na výzkumné otázky.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu a zpracujte teoretická východiska tématu Barva a její význam v corporate identity.
2. Definujte cíl práce a postup, stanovte výzkumné otázky.
3. Charakterizujte základní literaturu, proveďte rešerši literatury.
4. Popište základní složky Corporate identity a využití barev ve všech jejich složkách.
5. Realizujte výzkum týkající se závislosti barev v CI a znalosti jednotlivých firem, které je využívají.
6. Zhodnoťte naplnění cílů práce a odpovězte na výzkumné otázky.
Recommended resources
HORÁKOVÁ, Iveta, Dita STEJSKALOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTYZA, Michal a Ondřej KAFKA. Corporate identity set. 2. vyd. Praha : Kafka design, 2006. 62 s.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 80-247-0564-8.
SAMARA, Timothy. Grafický design : Základní pravidla a způsoby jejich porušování. Praha : Slovart, 2008. 272 s. ISBN 978-80-7391-030-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
ZÁRUBA, Alan. CI.CZ 1990-2007: firemní styl v České republice. 1. vyd. Praha: CI.CZ : Ogilvy CID, 2008. ISBN 978-80-254-1835-2
MADDRON, Tom. Život podle barev. 1. vyd. Praha: Ikar, 2005. ISBN 8024905906.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
AIREY, David. Logo: nápad, návrh, realizace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-3151-0.
Recommended resources
HORÁKOVÁ, Iveta, Dita STEJSKALOVÁ a Hana ŠKAPOVÁ. Strategie firemní komunikace. 2. vyd. Praha: Management Press, 2008. ISBN 978-80-7261-178-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
KOTYZA, Michal a Ondřej KAFKA. Corporate identity set. 2. vyd. Praha : Kafka design, 2006. 62 s.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2006. 244 s. ISBN 80-247-0564-8.
SAMARA, Timothy. Grafický design : Základní pravidla a způsoby jejich porušování. Praha : Slovart, 2008. 272 s. ISBN 978-80-7391-030-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: Jak dělat reklamu. 3. aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7.
ZÁRUBA, Alan. CI.CZ 1990-2007: firemní styl v České republice. 1. vyd. Praha: CI.CZ : Ogilvy CID, 2008. ISBN 978-80-254-1835-2
MADDRON, Tom. Život podle barev. 1. vyd. Praha: Ikar, 2005. ISBN 8024905906.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
AIREY, David. Logo: nápad, návrh, realizace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-3151-0.
