Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky začínajících designérů, konkrétně designérky Evy Klabalové a její značky Kave footwear, která vyrábí své boty ze zbytko-vých materiálů.
V teoretické části jsou popsána témata jako marketingový mix, značka, budování značky, design, a to za pomoci odborné literatury. Součástí teoretické části práce je také metodika práce. V druhé části práce, kterou je část praktická, je představena značka Kave footwear a dále zodpovězeny výzkumné otázky na základě kvalitativního šetření, konkrétně polo-strukturovaného rozhovoru s designérkou Evou Klabalovou a koncovými zákazníky a dále analýzou SWOT. Na závěr je také přidáno doporučení na základě vyhodnocení všech šetření.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with building a brand of emerging designers, specifically designer Eva Klabalová and her brand Kave footwear, who produces shoes from residual materials.
The theoretical part describes topics such as marketing mix, brand, brand building, design, with the help of professional literature. Part of the theoretical part of the thesis is also the methodology of work. In the second part of the thesis, which is a practical part, the brand Kave footwear is introduced and the research questions are answered based on a qualitative survey, namely semi-structured interview with designer Eva Klabalová and end customers, as well as SWOT analysis. Finally, a recommendation is added based on the evaluation of all investigations.
Keywords
Kave footwear, značka, brand building, design obuvi, Eva Klabalová
Keywords in English
Kave footwear, brand, brand building, shoe design, Eva Klabalová
Length of the covering note
60 s. (85 410 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky začínajících designérů, konkrétně designérky Evy Klabalové a její značky Kave footwear, která vyrábí své boty ze zbytko-vých materiálů.
V teoretické části jsou popsána témata jako marketingový mix, značka, budování značky, design, a to za pomoci odborné literatury. Součástí teoretické části práce je také metodika práce. V druhé části práce, kterou je část praktická, je představena značka Kave footwear a dále zodpovězeny výzkumné otázky na základě kvalitativního šetření, konkrétně polo-strukturovaného rozhovoru s designérkou Evou Klabalovou a koncovými zákazníky a dále analýzou SWOT. Na závěr je také přidáno doporučení na základě vyhodnocení všech šetření.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with building a brand of emerging designers, specifically designer Eva Klabalová and her brand Kave footwear, who produces shoes from residual materials.
The theoretical part describes topics such as marketing mix, brand, brand building, design, with the help of professional literature. Part of the theoretical part of the thesis is also the methodology of work. In the second part of the thesis, which is a practical part, the brand Kave footwear is introduced and the research questions are answered based on a qualitative survey, namely semi-structured interview with designer Eva Klabalová and end customers, as well as SWOT analysis. Finally, a recommendation is added based on the evaluation of all investigations.
Keywords
Kave footwear, značka, brand building, design obuvi, Eva Klabalová
Keywords in English
Kave footwear, brand, brand building, shoe design, Eva Klabalová
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o brandbuildingu, marketingovém mixu a designu.
2. Zpracujte analýzu značky Cave Foot Wear.
3. Vyhodnoťte výsledky výzkumu na základě analýzy značky.
4. Na závěr zpracujte stručné doporučení pro obuvní či oděvní designery založené na výsledcích výzkumu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o brandbuildingu, marketingovém mixu a designu.
2. Zpracujte analýzu značky Cave Foot Wear.
3. Vyhodnoťte výsledky výzkumu na základě analýzy značky.
4. Na závěr zpracujte stručné doporučení pro obuvní či oděvní designery založené na výsledcích výzkumu.
Recommended resources
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. Praxe manažera. ISBN 978-80-251-2007-1.
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. Praxe mana-žera. ISBN 80-7226-885-6.
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie. ISBN 978-80-7370-295-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8
KAPUTA, Catherine. Staňte se značkou!: osobní branding, aneb, jak si chytří lidé budují značku, která jim zajistí úspěch. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-234-5.
Recommended resources
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. Praxe manažera. ISBN 978-80-251-2007-1.
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. Praxe mana-žera. ISBN 80-7226-885-6.
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie. ISBN 978-80-7370-295-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8
KAPUTA, Catherine. Staňte se značkou!: osobní branding, aneb, jak si chytří lidé budují značku, která jim zajistí úspěch. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-234-5.
