Prvá časť bakalárskej práce sa venuje teórii reklamy, jej histórii a vývoji vo svete a u nás. Po teoretickej časti nasleduje praktická časť práce, v rámci ktorej boli vykonané individuálne rozhovory so 16 participantmi, ktorí reprezentujú cieľovú skupinu troch módnych časopisov použitých vo výskume.
Annotation in English
First part of the thesis is dedicated is theory of advertising, its history and development worldwide and local scale. The theoretical part of the thesis is followed by the practical part, in which individual interviews have been conducted with 16 participants who represent the target group of the three fashion magazines used in the research.
Keywords
reklama, história reklamy, história módnych časopisov, módne časopisy, časopisy pre ženy
Keywords in English
advertising, history of advertising, history of fashion magazines, fashion magazines, magazines for women
Length of the covering note
58
Language
SK
Annotation
Prvá časť bakalárskej práce sa venuje teórii reklamy, jej histórii a vývoji vo svete a u nás. Po teoretickej časti nasleduje praktická časť práce, v rámci ktorej boli vykonané individuálne rozhovory so 16 participantmi, ktorí reprezentujú cieľovú skupinu troch módnych časopisov použitých vo výskume.
Annotation in English
First part of the thesis is dedicated is theory of advertising, its history and development worldwide and local scale. The theoretical part of the thesis is followed by the practical part, in which individual interviews have been conducted with 16 participants who represent the target group of the three fashion magazines used in the research.
Keywords
reklama, história reklamy, história módnych časopisov, módne časopisy, časopisy pre ženy
Keywords in English
advertising, history of advertising, history of fashion magazines, fashion magazines, magazines for women
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury a zpracujte teoretická východiska k tématu tisková reklama, její historie a principy tvorby.
2. Vymezte základní pojmy a definujte cíl a metodu práce.
3. Proveďte kvalitativní průzkum vztahující se k problematice zapamatovatelnosti tiskové reklamy.
4. Vyvoďte závěry z průzkumu a navrhněte, jak by se dala tisková reklama zefektivnit.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury a zpracujte teoretická východiska k tématu tisková reklama, její historie a principy tvorby.
2. Vymezte základní pojmy a definujte cíl a metodu práce.
3. Proveďte kvalitativní průzkum vztahující se k problematice zapamatovatelnosti tiskové reklamy.
4. Vyvoďte závěry z průzkumu a navrhněte, jak by se dala tisková reklama zefektivnit.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2018. ISBN 978-80-87500-94-1
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16e. Boston: Pearson, 2016, 731 s. ISBN 978-1-292-09248
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vydanie druhé, rozšírené a prepracované. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2018. ISBN 978-80-87500-94-1
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16e. Boston: Pearson, 2016, 731 s. ISBN 978-1-292-09248
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1
YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka & Co., 2018, 288 s. ISBN 978-80-256-2159-2
