Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti, která se specializuje na výrobu, nákup a prodej hutních materiálů vhodných převážně pro kovovýrobu a stavebnictví. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vypracování literární rešerše zaměřené na oblast marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti a následné vyhodnocení výsledků realizovaných analýz. V rámci této části byla mimo jiné využita polostandardizovaná interview s vybranými představiteli společnosti. Součástí bakalářské práce jsou také doporučení, která jsou zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of the current state of marketing communica-tion of the chosen company, which is specialize in the production, purchase and sale of metallurgical materials suitable mainly for metal production and construction. The aim of the theoretical part was processing literature search focused on the area of marketing com-munication and the subsequent creation of theoretical basis for processing of practical part. The aim of practical part was analysis of the current state of marketing communication of the chosen company, including assessment of the results of the analysis. In this part of the thesis were implemented among other things semi-structured interviews with selected com-pany representatives. Recommendations that are aimed at improving the current state of marketing communication of the chosen company are also a part of the thesis.
Keywords
marketingová komunikace, McKinsey 7S, Porterův model pěti konkurenčních sil, ben-chmarking, PESTE analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing Communications, McKinsey 7S, Porter's Five Forces Model, Benchmarking, PESTE analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
72 s. (123 524)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybrané společnosti, která se specializuje na výrobu, nákup a prodej hutních materiálů vhodných převážně pro kovovýrobu a stavebnictví. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vypracování literární rešerše zaměřené na oblast marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti a následné vyhodnocení výsledků realizovaných analýz. V rámci této části byla mimo jiné využita polostandardizovaná interview s vybranými představiteli společnosti. Součástí bakalářské práce jsou také doporučení, která jsou zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of the current state of marketing communica-tion of the chosen company, which is specialize in the production, purchase and sale of metallurgical materials suitable mainly for metal production and construction. The aim of the theoretical part was processing literature search focused on the area of marketing com-munication and the subsequent creation of theoretical basis for processing of practical part. The aim of practical part was analysis of the current state of marketing communication of the chosen company, including assessment of the results of the analysis. In this part of the thesis were implemented among other things semi-structured interviews with selected com-pany representatives. Recommendations that are aimed at improving the current state of marketing communication of the chosen company are also a part of the thesis.
Keywords
marketingová komunikace, McKinsey 7S, Porterův model pěti konkurenčních sil, ben-chmarking, PESTE analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing Communications, McKinsey 7S, Porter's Five Forces Model, Benchmarking, PESTE analysis, SWOT analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se oblastí marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte vhodná doporučení ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se oblastí marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte vhodná doporučení ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti.
Závěr
Recommended resources
EAGLE, Lynne. Marketing communications. 1st ed. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 1. vyd. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
Recommended resources
EAGLE, Lynne. Marketing communications. 1st ed. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 1. vyd. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
