Práce Komparace a analýza vizuálních stylů vysokých škol srovnává tři subjekty: Slezskou univerzitu v Opavě, Univerzitu Tomáše Bati ve Zlíně a Vysokou školu báňskou-Technickou univerzitu v Ostravě. V teoretické rovině definuje pojem jednotný vizuální styl, zařazuje jej do systému marketingových komunikací, určuje jeho základní prvky a nástroje, osvětluje postup při tvorbě. V praktické rovině porovnává zkoumané subjekty ve třech rovinách: koncepční, aplikační a hodnotící.
Annotation in English
The work Comparation and analysis of visual styles czech universities compares three subjects: Silesian University in Opava Tomas Bata University in Zlin and VSB - Technical University of Ostrava. Teoretically defines concept of corporate identity classified into marketing communications system specified the basic elements tools and the process of creation. Practically compares the subject in three dimensions: dimension of concept aplication and professional rating.
Keywords
Jednotný vizuální styl, design manuál, logotyp, font písma, ochranná zóna, merkantilní tiskoviny, prezentační materiály, Slezská univerzita v Opavě, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Vysoká škola báňská-Technická univerzita v Ostravě
Keywords in English
corporate identity, design manual, logo, type fonts, trade zone, mercantile, presentation materials, Silesian University in Opava, Tomas Bata University in Zlin, VSB - Technical University of Ostrava
Length of the covering note
63 s. (67 128 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce Komparace a analýza vizuálních stylů vysokých škol srovnává tři subjekty: Slezskou univerzitu v Opavě, Univerzitu Tomáše Bati ve Zlíně a Vysokou školu báňskou-Technickou univerzitu v Ostravě. V teoretické rovině definuje pojem jednotný vizuální styl, zařazuje jej do systému marketingových komunikací, určuje jeho základní prvky a nástroje, osvětluje postup při tvorbě. V praktické rovině porovnává zkoumané subjekty ve třech rovinách: koncepční, aplikační a hodnotící.
Annotation in English
The work Comparation and analysis of visual styles czech universities compares three subjects: Silesian University in Opava Tomas Bata University in Zlin and VSB - Technical University of Ostrava. Teoretically defines concept of corporate identity classified into marketing communications system specified the basic elements tools and the process of creation. Practically compares the subject in three dimensions: dimension of concept aplication and professional rating.
Keywords
Jednotný vizuální styl, design manuál, logotyp, font písma, ochranná zóna, merkantilní tiskoviny, prezentační materiály, Slezská univerzita v Opavě, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Vysoká škola báňská-Technická univerzita v Ostravě
Keywords in English
corporate identity, design manual, logo, type fonts, trade zone, mercantile, presentation materials, Silesian University in Opava, Tomas Bata University in Zlin, VSB - Technical University of Ostrava
Research Plan
1. Vymezte jednotlivé pojmy vizuálních stylů, vymezte odlišné pojetí terminologií a definic, zařaďte tuto oblast do systému marketingových komunikací. Pojmenujte jednotlivé prvky a vyjasněte základní nástroj JVS, a to design manuál. Stručně představte všechny zkoumané subjekty.
2. Zaměřte se na komparaci uvedených tří JVS a proveďte ji ve třech rovinách: v rovině koncepce a vymezení (tedy vymezení design manuálem), dále v rovině praktické aplikace (otázka webové prezentace, merkantilních tiskovin a dalších propagačních materiálů a jejich možnosti využití, např. v rámci veletrhů vzdělávání) a v rovině hodnotící, kdy výše zjištěná fakta budou uvedena do souvislosti s názory odborníků.
3. Vyhodnoťte danou analýzu a vymezte zjištěné závěry.
Research Plan
1. Vymezte jednotlivé pojmy vizuálních stylů, vymezte odlišné pojetí terminologií a definic, zařaďte tuto oblast do systému marketingových komunikací. Pojmenujte jednotlivé prvky a vyjasněte základní nástroj JVS, a to design manuál. Stručně představte všechny zkoumané subjekty.
2. Zaměřte se na komparaci uvedených tří JVS a proveďte ji ve třech rovinách: v rovině koncepce a vymezení (tedy vymezení design manuálem), dále v rovině praktické aplikace (otázka webové prezentace, merkantilních tiskovin a dalších propagačních materiálů a jejich možnosti využití, např. v rámci veletrhů vzdělávání) a v rovině hodnotící, kdy výše zjištěná fakta budou uvedena do souvislosti s názory odborníků.
3. Vyhodnoťte danou analýzu a vymezte zjištěné závěry.
Recommended resources
ALESSANDRI, Susan Westcott. Visual Identity: Promoting and Protecting the Public Face of an Organization. New York : M.E. Sharp, Inc., 2009. s. 3-5.
DE JONG, Menno D.T.; VAN DEN BOSCH, Annette L.M.; ELVING, Wim J.L. How corporate visual identity supports reputation. Corporate Communications: An International Journal. 2005, 10, 2, s. 108-116.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. Brno : Computer Press, 2008. s. 44-46, 67.
HORŇÁK, Pavel a kol. Marketingová komunikácia. 1. vyd. Bratislava : Book&Book, 2007. s. 5-17.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. Praha : Grada, 2007. s. 632-637.
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera : Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha : Management Press, 2004. s. 128-129.
MELEWAR, T. C.; JENKINS, Elizabeth. Defining the Corporate Identity Construct. Corporate Reputation Review. 2002, 5, 1, s. 76-90.
MELEWAR, T. C.; SAUNDERS, John. Global corporate visual identity systems: using an extended marketing mix. European Journal of Marketing. 2000, 34, 5/6, s. 538-550.
SVOBODA, Václav. Public Relations moderně a účinně. Praha : Grada, 2009. s. 25-48.
VAN RIEL, Cees B.M.; BALMER, John M. T. Corporate identity: the concept, its measurement and management. European Journal of Marketing,. 1997, 31, 5/6, s. 340-355.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada, 2009. s. 39-57.
ZÁRUBA, Alan; RICHTR, Michal; KOUDELKOVÁ, Dagmar. CI.CZ 1990-2007. Firemní styl v České republice. Praha : CI.CZ, 2008. 234 s.
Recommended resources
ALESSANDRI, Susan Westcott. Visual Identity: Promoting and Protecting the Public Face of an Organization. New York : M.E. Sharp, Inc., 2009. s. 3-5.
DE JONG, Menno D.T.; VAN DEN BOSCH, Annette L.M.; ELVING, Wim J.L. How corporate visual identity supports reputation. Corporate Communications: An International Journal. 2005, 10, 2, s. 108-116.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. Brno : Computer Press, 2008. s. 44-46, 67.
HORŇÁK, Pavel a kol. Marketingová komunikácia. 1. vyd. Bratislava : Book&Book, 2007. s. 5-17.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. Praha : Grada, 2007. s. 632-637.
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera : Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha : Management Press, 2004. s. 128-129.
MELEWAR, T. C.; JENKINS, Elizabeth. Defining the Corporate Identity Construct. Corporate Reputation Review. 2002, 5, 1, s. 76-90.
MELEWAR, T. C.; SAUNDERS, John. Global corporate visual identity systems: using an extended marketing mix. European Journal of Marketing. 2000, 34, 5/6, s. 538-550.
SVOBODA, Václav. Public Relations moderně a účinně. Praha : Grada, 2009. s. 25-48.
VAN RIEL, Cees B.M.; BALMER, John M. T. Corporate identity: the concept, its measurement and management. European Journal of Marketing,. 1997, 31, 5/6, s. 340-355.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada, 2009. s. 39-57.
ZÁRUBA, Alan; RICHTR, Michal; KOUDELKOVÁ, Dagmar. CI.CZ 1990-2007. Firemní styl v České republice. Praha : CI.CZ, 2008. 234 s.
