Bakalářská práce se zabývá analýzou preferencí a přínosů produktů značky Apple pro její dlouhodobé uživatele. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, firemní image a identita, marketingové komunikace, sociální status a spotřebitelské chování. Stejně tak součástí této časti je vymezení pojmu marketingového výzkumu a specifikace metodo-logie práce a stanovení výzkumných otázek. Praktická část se zabývá analýzou dat prove-deného kvantitavního výzkumu pomocí dotazníkového šetření a jejím vyhodnocením se zamyšlením autora nad možnými důvody právě takovýchto výsledků.
Annotation in English
This Bachelor thesis analyzes the preferences and benefits of Apple products for its long-term users. The theoretical part deals with the definition of terms such as trademark, corpo-rate image and identity, marketing communications, social status and consumer behavior. As well as definition of marketing research methodology and specification of research que-stions. The practical part deals with data analysis of quantitative research through a questi-onnaire survey and its evaluation followed by a reflection of the author about the possible reasons for these results.
Keywords
Apple, značka, image, vnimání, preference, sociální status
Keywords in English
Apple, brand, image, perception, preference, social status
Length of the covering note
61 s. (80255 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou preferencí a přínosů produktů značky Apple pro její dlouhodobé uživatele. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, firemní image a identita, marketingové komunikace, sociální status a spotřebitelské chování. Stejně tak součástí této časti je vymezení pojmu marketingového výzkumu a specifikace metodo-logie práce a stanovení výzkumných otázek. Praktická část se zabývá analýzou dat prove-deného kvantitavního výzkumu pomocí dotazníkového šetření a jejím vyhodnocením se zamyšlením autora nad možnými důvody právě takovýchto výsledků.
Annotation in English
This Bachelor thesis analyzes the preferences and benefits of Apple products for its long-term users. The theoretical part deals with the definition of terms such as trademark, corpo-rate image and identity, marketing communications, social status and consumer behavior. As well as definition of marketing research methodology and specification of research que-stions. The practical part deals with data analysis of quantitative research through a questi-onnaire survey and its evaluation followed by a reflection of the author about the possible reasons for these results.
Keywords
Apple, značka, image, vnimání, preference, sociální status
Keywords in English
Apple, brand, image, perception, preference, social status
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k zadanému tématu
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Představte analyzovanou značku a realizujte primární dotazníkové šetření
4. Vyhodnoťte zjištěná data, verifikujte výzkumné otázky a vyvoďte doporučení pro analyzovanou značku
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k zadanému tématu
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Představte analyzovanou značku a realizujte primární dotazníkové šetření
4. Vyhodnoťte zjištěná data, verifikujte výzkumné otázky a vyvoďte doporučení pro analyzovanou značku
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
SEGALL, Ken. Šíleně jednoduché: posedlost, která pohání Apple k úspěchu. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 220 s. ISBN 978-80-265-0048-3.
LASHINSKY, Adam. Do nitra společnosti Apple: jak skutečné funguje nejobdivovanější firma světa = Inside Apple : how America's most admired-and secretive-company really works. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2013, 216 s. ISBN 978-80-251-3778-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
ELLIOT, Jay a With William L. SIMON. The Steve Jobs way: iLeadership for a new generation : the man who transformed the way we connect, consume, and communicate. New York: Vanguard Press, 2012. ISBN 978-159-3157-104.
SAVIOLO, Stefania a Antonio MARAZZA. Lifestyle brands: a guide to aspirational marketing. New York, NY: Palgrave Macmillan, 2013, xiv, 141 p. ISBN 978-113-7285-928.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
SEGALL, Ken. Šíleně jednoduché: posedlost, která pohání Apple k úspěchu. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013, 220 s. ISBN 978-80-265-0048-3.
LASHINSKY, Adam. Do nitra společnosti Apple: jak skutečné funguje nejobdivovanější firma světa = Inside Apple : how America's most admired-and secretive-company really works. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2013, 216 s. ISBN 978-80-251-3778-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
ELLIOT, Jay a With William L. SIMON. The Steve Jobs way: iLeadership for a new generation : the man who transformed the way we connect, consume, and communicate. New York: Vanguard Press, 2012. ISBN 978-159-3157-104.
SAVIOLO, Stefania a Antonio MARAZZA. Lifestyle brands: a guide to aspirational marketing. New York, NY: Palgrave Macmillan, 2013, xiv, 141 p. ISBN 978-113-7285-928.
