Cílem této bakalářské práce je osvětlit, co je podstatou merchandisingu a z jakých činností se skládá. První, teoretická část je zaměřena na marketingový komunikační mix, především pak podporou prodeje a hlavní složky merchandisingu, tzv. D.P.S.M (distribution, pricing, shelving, merchandising). Obsahem praktické části je představení společnosti Opavia - LU a jejích merchandisingových aktivit. Cílem je na základě analýzy současných merchandi-singových aktivit najít cestu ke zlepšení stávající úrovně servisu a vytvořit nová pravidla merchandisingového servisu, které bude muset merchandiser společnosti Opavia - LU do-držovat.
Annotation in English
The objective of this bachelors work is to enlighten what is the substance of merchandising and explain which activities compose merchandising. First theoretical part is focused on marketing communication mix, first of all sales support and main components of merchan-dising so called D.P.S.M (distribution, pricing, shelving, and merchandising). The content of the practical part is the presentation of Opavia - LU company and its merchandising activities. The purpose is upon analysis of present merchandising activities to find out pos-sibilities for improvement and create complete manual, list of activities that merchandiser working for Opavia - LU must execute.
Keywords
merchandising, merchandiser, distribuce, cena, umístění, POS materiál, hlavní a druhotné umístění, FIFO
Keywords in English
merchandising, merchandiser, distribution, price, placement, POS material, principal and secondary placement, FIFO
Length of the covering note
61 s., 22 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je osvětlit, co je podstatou merchandisingu a z jakých činností se skládá. První, teoretická část je zaměřena na marketingový komunikační mix, především pak podporou prodeje a hlavní složky merchandisingu, tzv. D.P.S.M (distribution, pricing, shelving, merchandising). Obsahem praktické části je představení společnosti Opavia - LU a jejích merchandisingových aktivit. Cílem je na základě analýzy současných merchandi-singových aktivit najít cestu ke zlepšení stávající úrovně servisu a vytvořit nová pravidla merchandisingového servisu, které bude muset merchandiser společnosti Opavia - LU do-držovat.
Annotation in English
The objective of this bachelors work is to enlighten what is the substance of merchandising and explain which activities compose merchandising. First theoretical part is focused on marketing communication mix, first of all sales support and main components of merchan-dising so called D.P.S.M (distribution, pricing, shelving, and merchandising). The content of the practical part is the presentation of Opavia - LU company and its merchandising activities. The purpose is upon analysis of present merchandising activities to find out pos-sibilities for improvement and create complete manual, list of activities that merchandiser working for Opavia - LU must execute.
Keywords
merchandising, merchandiser, distribuce, cena, umístění, POS materiál, hlavní a druhotné umístění, FIFO
Keywords in English
merchandising, merchandiser, distribution, price, placement, POS material, principal and secondary placement, FIFO
Research Plan
Vypracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku sales promotion.
Analyzujte současný stav merchandisingových aktivit ve firmě Opavia - LU, a.s.
Zpracujte kompletní návrh merchandisingového manuálu pro firmu Opavia - LU, a.s.
Research Plan
Vypracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku sales promotion.
Analyzujte současný stav merchandisingových aktivit ve firmě Opavia - LU, a.s.
Zpracujte kompletní návrh merchandisingového manuálu pro firmu Opavia - LU, a.s.
Recommended resources
1. FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
2. FORET, Miroslav a kol., Marketing: základy a postupy. Praha: Computer Press, 2001. 162 s. ISBN 80-7226-558-X.
3. UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme: jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
Recommended resources
1. FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta Masarykovy univerzity, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
2. FORET, Miroslav a kol., Marketing: základy a postupy. Praha: Computer Press, 2001. 162 s. ISBN 80-7226-558-X.
3. UNDERHILL, Paco. Proč nakupujeme: jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej. 1. vyd. Praha: Management Press, 2002. 253 s. ISBN 80-7261-055-4.
