Diplomová práce se zabývala marketingovým řízením společnosti s důrazem na zvýšení efektivity marketingové komunikace společnosti Zet, s.r.o. Teoretická část diplomové práce byla zaměřena na zpracování literární rešerše vztahující se k marketingovému řízení a plánování. V praktické části byla představena společnost Zet, s.r.o. a analyzována její současná marketingová strategie. Z výsledků situačních analýz PESTE, Porterova modelu, SWOT a analýzy marketingového mixu, vyplynuly skutečnosti pro sestavení jednotlivých akčních plánů pro zefektivnění marketingové komunikace ve společnosti. Závěrem byly akční plány podrobeny nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The master thesis was focused on strategic marketing management and planning aimed at increasing effectiveness of marketing communication of the company Zet, s.r.o. The theoretical part of the master thesis was based on writing up the literature searches focusing on the strategic marketing management and planning. In the practical part of the thesis was presented the company Zet, s.r.o. and analyzed its current marketing strategy. The results of the situational analysis PESTE, Porter's model, SWOT and current analysis of the marketing mix emerged facts for making up the action plans that are aimed at increasing effectiveness of marketing communication. Finally the action plans were put to cost, time and risk analysis.
Diplomová práce se zabývala marketingovým řízením společnosti s důrazem na zvýšení efektivity marketingové komunikace společnosti Zet, s.r.o. Teoretická část diplomové práce byla zaměřena na zpracování literární rešerše vztahující se k marketingovému řízení a plánování. V praktické části byla představena společnost Zet, s.r.o. a analyzována její současná marketingová strategie. Z výsledků situačních analýz PESTE, Porterova modelu, SWOT a analýzy marketingového mixu, vyplynuly skutečnosti pro sestavení jednotlivých akčních plánů pro zefektivnění marketingové komunikace ve společnosti. Závěrem byly akční plány podrobeny nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The master thesis was focused on strategic marketing management and planning aimed at increasing effectiveness of marketing communication of the company Zet, s.r.o. The theoretical part of the master thesis was based on writing up the literature searches focusing on the strategic marketing management and planning. In the practical part of the thesis was presented the company Zet, s.r.o. and analyzed its current marketing strategy. The results of the situational analysis PESTE, Porter's model, SWOT and current analysis of the marketing mix emerged facts for making up the action plans that are aimed at increasing effectiveness of marketing communication. Finally the action plans were put to cost, time and risk analysis.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě teoretických poznatků zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingového řízení malých a středních firem.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýz navrhněte projekt marketingového řízení vybrané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě teoretických poznatků zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingového řízení malých a středních firem.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýz navrhněte projekt marketingového řízení vybrané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. roz. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
KOTLER, Philip and ARMSTRONG, Gary. Principles of Marketing. 4th ed. Pearson Education Limited, 2005, 989 s. ISBN-13: 978-0-273-68456-5.
SHIMP, Terence A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 8th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, 2010, 668 s. ISBN 0-32459360-0.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. vydání. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 9788024750378.
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. roz. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vydání. Praha: Grada, 2013, 816 s. ISBN 9788024741505.
KOTLER, Philip and ARMSTRONG, Gary. Principles of Marketing. 4th ed. Pearson Education Limited, 2005, 989 s. ISBN-13: 978-0-273-68456-5.
SHIMP, Terence A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 8th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, 2010, 668 s. ISBN 0-32459360-0.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. vydání. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 9788024750378.
