Kreativní reklamní strategie je jedním z faktorů úspěšné reklamy. Skládá se z pěti dílčích
částí, které se navzájem ovlivňují a společně určují úspěšnost a originalitu reklamy.
Tato práce se zabývá reklamní kreativní strategií v české televizní reklamě na pivo. Teoretická
část nabízí náhled do obecných zásad a charakteristik této problematiky. Praktická
část analyzuje reklamní kampaně v českém prostředí a nabízí srovnání názorů studenta
marketingových komunikací s odborníkem z praxe.
Annotation in English
Creative advertising strategy is one of the factors of successful commercial. It consists of
five parts that interact with each other and together they make commercial successful and
original.
This thesis deals with advertising strategy in Czech television commercials for beer. The
theoretical part offers insight to general principles of this issue. The practical part analyzes
advertising campaigns in Czech environment and offers comparison of opinions from marketing
communication students and from experienced advertising expert.
Advertising creative strategy, Television advertising, Beer, Communication strategy, Advertising
appeals, Advertising format, Informational message, Advertising execution
Length of the covering note
65 s. (99 327 znaků)
Language
CZ
Annotation
Kreativní reklamní strategie je jedním z faktorů úspěšné reklamy. Skládá se z pěti dílčích
částí, které se navzájem ovlivňují a společně určují úspěšnost a originalitu reklamy.
Tato práce se zabývá reklamní kreativní strategií v české televizní reklamě na pivo. Teoretická
část nabízí náhled do obecných zásad a charakteristik této problematiky. Praktická
část analyzuje reklamní kampaně v českém prostředí a nabízí srovnání názorů studenta
marketingových komunikací s odborníkem z praxe.
Annotation in English
Creative advertising strategy is one of the factors of successful commercial. It consists of
five parts that interact with each other and together they make commercial successful and
original.
This thesis deals with advertising strategy in Czech television commercials for beer. The
theoretical part offers insight to general principles of this issue. The practical part analyzes
advertising campaigns in Czech environment and offers comparison of opinions from marketing
communication students and from experienced advertising expert.
Advertising creative strategy, Television advertising, Beer, Communication strategy, Advertising
appeals, Advertising format, Informational message, Advertising execution
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v české reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých TV reklam na pivo. Vymezte jednotlivé cílové skupiny a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické práce. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách, případně silné a slabé stránky současného využívání těchto kreativních strategií.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte možné změny na poli využívání kreativních strategií a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v české reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých TV reklam na pivo. Vymezte jednotlivé cílové skupiny a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické práce. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách, případně silné a slabé stránky současného využívání těchto kreativních strategií.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte možné změny na poli využívání kreativních strategií a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
CLOW, Kenneth E; BAACK, Donald; PAULÍNY, Vladimír. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick De; GEUGENS, Marie; Bergh, Joeri Van Den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama : teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
MORIARTY, Sandra E; MITCHELL, Nancy; WELLS, William. Advertising : principles & practice. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2009. 686 s. ISBN 978-0-13-500938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
CLOW, Kenneth E; BAACK, Donald; PAULÍNY, Vladimír. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick De; GEUGENS, Marie; Bergh, Joeri Van Den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama : teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
MORIARTY, Sandra E; MITCHELL, Nancy; WELLS, William. Advertising : principles & practice. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2009. 686 s. ISBN 978-0-13-500938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
