Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail BENKO Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Jindřich Creative Advertising Strategies in Czech TV Commercials for Beer Creative Advertising Strategies in Czech TV Commercials for Beer Thesis finished and defended successfully (DUO).   Káčerková Eliška Rožek Michal Bachelor's thesis 1306101600000 23.05.2011 Creative Advertising Strategies in Czech TV Commercials for Beer Thesis finished and defended successfully (DUO).
Jindřich BENKO Bachelor's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na pivo

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name BENKO Jindřich Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2010/2011
Assigning department UMK
Date of defence May 23, 2011
Type of thesis Bachelor's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na pivo
Main topic in English Creative Advertising Strategies in Czech TV Commercials for Beer
Title according to student Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na pivo
English title as given by the student -
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Káčerková Eliška, Mgr. Ph.D.
External examiner Rožek Michal, Mgr.
Annotation Kreativní reklamní strategie je jedním z faktorů úspěšné reklamy. Skládá se z pěti dílčích částí, které se navzájem ovlivňují a společně určují úspěšnost a originalitu reklamy. Tato práce se zabývá reklamní kreativní strategií v české televizní reklamě na pivo. Teoretická část nabízí náhled do obecných zásad a charakteristik této problematiky. Praktická část analyzuje reklamní kampaně v českém prostředí a nabízí srovnání názorů studenta marketingových komunikací s odborníkem z praxe.
Annotation in English Creative advertising strategy is one of the factors of successful commercial. It consists of five parts that interact with each other and together they make commercial successful and original. This thesis deals with advertising strategy in Czech television commercials for beer. The theoretical part offers insight to general principles of this issue. The practical part analyzes advertising campaigns in Czech environment and offers comparison of opinions from marketing communication students and from experienced advertising expert.
Keywords Reklamní kreativní strategie, Televizní reklama, Pivo, Strategie sdělení, Reklamní apely, Formát reklamy, Informační sdělení, Realizace reklamy
Keywords in English Advertising creative strategy, Television advertising, Beer, Communication strategy, Advertising appeals, Advertising format, Informational message, Advertising execution
Length of the covering note 65 s. (99 327 znaků)
Language CZ
Annotation
Kreativní reklamní strategie je jedním z faktorů úspěšné reklamy. Skládá se z pěti dílčích částí, které se navzájem ovlivňují a společně určují úspěšnost a originalitu reklamy. Tato práce se zabývá reklamní kreativní strategií v české televizní reklamě na pivo. Teoretická část nabízí náhled do obecných zásad a charakteristik této problematiky. Praktická část analyzuje reklamní kampaně v českém prostředí a nabízí srovnání názorů studenta marketingových komunikací s odborníkem z praxe.
Annotation in English
Creative advertising strategy is one of the factors of successful commercial. It consists of five parts that interact with each other and together they make commercial successful and original. This thesis deals with advertising strategy in Czech television commercials for beer. The theoretical part offers insight to general principles of this issue. The practical part analyzes advertising campaigns in Czech environment and offers comparison of opinions from marketing communication students and from experienced advertising expert.
Keywords
Reklamní kreativní strategie, Televizní reklama, Pivo, Strategie sdělení, Reklamní apely, Formát reklamy, Informační sdělení, Realizace reklamy
Keywords in English
Advertising creative strategy, Television advertising, Beer, Communication strategy, Advertising appeals, Advertising format, Informational message, Advertising execution
Research Plan 1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v české reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých TV reklam na pivo. Vymezte jednotlivé cílové skupiny a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické práce. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách, případně silné a slabé stránky současného využívání těchto kreativních strategií.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte možné změny na poli využívání kreativních strategií a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v české reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých TV reklam na pivo. Vymezte jednotlivé cílové skupiny a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické práce. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách, případně silné a slabé stránky současného využívání těchto kreativních strategií.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte možné změny na poli využívání kreativních strategií a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
CLOW, Kenneth E; BAACK, Donald; PAULÍNY, Vladimír. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick De; GEUGENS, Marie; Bergh, Joeri Van Den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama : teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
MORIARTY, Sandra E; MITCHELL, Nancy; WELLS, William. Advertising : principles & practice. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2009. 686 s. ISBN 978-0-13-500938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Recommended resources
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
CLOW, Kenneth E; BAACK, Donald; PAULÍNY, Vladimír. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
PELSMACKER, Patrick De; GEUGENS, Marie; Bergh, Joeri Van Den. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama : teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4.
MORIARTY, Sandra E; MITCHELL, Nancy; WELLS, William. Advertising : principles & practice. 8th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2009. 686 s. ISBN 978-0-13-500938-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
Týká se praxe No
Enclosed appendices 1 CD
Appendices bound in thesis illustrations, graphs, tables
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file