Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu vybrané společnosti, která poskytuje fotografické a kinematické služby. Práce byla rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části byly na základě literární rešerše popsány a následně shrnuty základní pojmy, které souvisí s marketingovým mixem a následně s vnitřním, vnějším a mezoprostředím společnosti. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingového mixu vybrané společnosti. Na základě výsledků analýzy byla pro vybranou společnost navržena doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu, které mají za cíl zvýšit kvalitu poskytovaných služeb a následně také konkurenceschopnosti společnosti.
Annotation in English
This bachelor's thesis is focused on the analysis of the marketing mix of photographic and kinematic services of the selected company. The thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical part. The theoretical part describes and summarises basic terms which are connected with the marketing mix and subsequently the internal environment of the company, the external environment of the company and the mezzo-environment of the company based on literature research. The main goal of the practical part was the analysis of the current marketing mix of the selected company. Based on the results of the analysis recommendations for the selected company leading to the improvement of the current situation, which aim to improve the quality of the provided services and consequently the company's competitiveness, were proposed.
Keywords
benchmarking, marketing, marketingový mix služeb, McKinsey 7S, PESTE analýza, Porterův model pěti sil, STP analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Benchmarking, Marketing, Marketing Mix of Services, McKinsey 7S, PESTE Analysis, Porter's Five Forces Analysis, STP Analysis, SWOT Analysis
Length of the covering note
64 s. (112 222).
Language
AN
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu vybrané společnosti, která poskytuje fotografické a kinematické služby. Práce byla rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části byly na základě literární rešerše popsány a následně shrnuty základní pojmy, které souvisí s marketingovým mixem a následně s vnitřním, vnějším a mezoprostředím společnosti. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingového mixu vybrané společnosti. Na základě výsledků analýzy byla pro vybranou společnost navržena doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu, které mají za cíl zvýšit kvalitu poskytovaných služeb a následně také konkurenceschopnosti společnosti.
Annotation in English
This bachelor's thesis is focused on the analysis of the marketing mix of photographic and kinematic services of the selected company. The thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical part. The theoretical part describes and summarises basic terms which are connected with the marketing mix and subsequently the internal environment of the company, the external environment of the company and the mezzo-environment of the company based on literature research. The main goal of the practical part was the analysis of the current marketing mix of the selected company. Based on the results of the analysis recommendations for the selected company leading to the improvement of the current situation, which aim to improve the quality of the provided services and consequently the company's competitiveness, were proposed.
Keywords
benchmarking, marketing, marketingový mix služeb, McKinsey 7S, PESTE analýza, Porterův model pěti sil, STP analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Benchmarking, Marketing, Marketing Mix of Services, McKinsey 7S, PESTE Analysis, Porter's Five Forces Analysis, STP Analysis, SWOT Analysis
Research Plan
Shromáždění literatury k problematice marketingového mixu
Studium literatury a formulace cílů práce
Shromáždění dat z vybrané společnosti
Analýza marketingového mixu vybrané společnosti
Výsledky analýzy a tvorba doporučení pro zlepšení
Research Plan
Shromáždění literatury k problematice marketingového mixu
Studium literatury a formulace cílů práce
Shromáždění dat z vybrané společnosti
Analýza marketingového mixu vybrané společnosti
Výsledky analýzy a tvorba doporučení pro zlepšení
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2013. Marketing: An Introduction. 11th ed. Harlow: Pearson.
Baines, Paul, Chris Fill, and Kelly Page. 2013. Essentials of Marketing. Oxford: Oxford University Press.
Barker, Melissa S., et al. 2017. Social Media Marketing: A Strategic Approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning.
Crane, Frederick G. 2013. Marketing for Entrepreneurs: Concepts and Applications for New Ventures. 2nd ed. Los Angeles: SAGE.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. 15th ed. Harlow: Pearson.
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2013. Marketing: An Introduction. 11th ed. Harlow: Pearson.
Baines, Paul, Chris Fill, and Kelly Page. 2013. Essentials of Marketing. Oxford: Oxford University Press.
Barker, Melissa S., et al. 2017. Social Media Marketing: A Strategic Approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning.
Crane, Frederick G. 2013. Marketing for Entrepreneurs: Concepts and Applications for New Ventures. 2nd ed. Los Angeles: SAGE.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. 15th ed. Harlow: Pearson.
