Daná diplomová práce se zabývá problematikou strategického plánování v oblasti cestovního ruchu statutárního města Zlína. Cílem práce je podat návrh strategie pro rozvoj turismu ve vymezeném území, a to včetně projektu na podporu tohoto rozvoje. Pro dosažení vytyčeného cíle bylo využito analýzy předpokladů cestovního ruchu ve zkoumaném území, rovněž bylo realizováno šetření pomocí semistrukturovaných rozhovorů s vybranými klíčovými aktéry cestovního ruchu Zlína a veškeré informace byly zpracovány do SWOT analýzy. Zjištěné poznatky tak umožnily tvorbu cílové strategie, na jejímž základě byl navržen konkrétní projekt, a společně přispívají k posunu Zlína v rámci turismu dopředu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of strategic tourism planning of the Statutory city of Zlín. The aim of the thesis is to present a proposal for a strategy for the development of turism in the defined territory, including a project to support this development. In order to achieve the stated goal, the analysis of the tourism prerequisites in the surveyed area was used, an investigation was carried out using semi-structured interviews with selected key stakeholders of tourism in Zlín and all the information was processed in the SWOT analysis. The findings thus enabled the creation of a target strategy on the basis of which a specific project was designed and together they contribute to the advance of Zlín in the field of tourism.
Keywords
cestovní ruch, strategie, SWOT analýza, rozvoj, projekt
Daná diplomová práce se zabývá problematikou strategického plánování v oblasti cestovního ruchu statutárního města Zlína. Cílem práce je podat návrh strategie pro rozvoj turismu ve vymezeném území, a to včetně projektu na podporu tohoto rozvoje. Pro dosažení vytyčeného cíle bylo využito analýzy předpokladů cestovního ruchu ve zkoumaném území, rovněž bylo realizováno šetření pomocí semistrukturovaných rozhovorů s vybranými klíčovými aktéry cestovního ruchu Zlína a veškeré informace byly zpracovány do SWOT analýzy. Zjištěné poznatky tak umožnily tvorbu cílové strategie, na jejímž základě byl navržen konkrétní projekt, a společně přispívají k posunu Zlína v rámci turismu dopředu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of strategic tourism planning of the Statutory city of Zlín. The aim of the thesis is to present a proposal for a strategy for the development of turism in the defined territory, including a project to support this development. In order to achieve the stated goal, the analysis of the tourism prerequisites in the surveyed area was used, an investigation was carried out using semi-structured interviews with selected key stakeholders of tourism in Zlín and all the information was processed in the SWOT analysis. The findings thus enabled the creation of a target strategy on the basis of which a specific project was designed and together they contribute to the advance of Zlín in the field of tourism.
Keywords
cestovní ruch, strategie, SWOT analýza, rozvoj, projekt
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Představte základní terminologii z oblasti strategického plánování.
Teoreticky vymezte cestovní ruch a jeho roli v rozvoji měst.
Praktická část
Zpracujte analýzu současného stavu cestovního ruchu statutárního města Zlína a proveďte rozhovory s vybranými aktéry.
Navrhněte strategii rozvoje cestovního ruchu na vymezeném území.
Na základě navržené strategie podejte návrh projektu rozvoje cestovního ruchu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Představte základní terminologii z oblasti strategického plánování.
Teoreticky vymezte cestovní ruch a jeho roli v rozvoji měst.
Praktická část
Zpracujte analýzu současného stavu cestovního ruchu statutárního města Zlína a proveďte rozhovory s vybranými aktéry.
Navrhněte strategii rozvoje cestovního ruchu na vymezeném území.
Na základě navržené strategie podejte návrh projektu rozvoje cestovního ruchu.
Závěr
Recommended resources
COOPER, Chris. Essentials of Tourism. 1st ed. Harlow: Pearson Education, 2012, 363 s. ISBN 978-0-273-72438-4.
FLETCHER, John et al. Tourism: Principles and Practice. 5th ed. Harlow: Pearson, 2013, 643 s. ISBN 978-0-273-75827-3.
HOLEŠINSKÁ, Andrea. Destinační management jako nástroj regionální politiky cestovního ruchu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2012, 151 s. ISBN 978-80-210-5847-7.
KRBOVÁ, Jana. Strategické plánování ve veřejné správě. 1. vyd. Praha: Wolters Kluwer, 2017, 144 s. ISBN 978-80-7552-587-1.
PŮČEK, Milan a David KOPPITZ. Strategické plánování a řízení pro obce, města a regiony. 1. vyd. Praha: NSZM, 2012, 196 s. ISBN 978-80-260-2789-8.
Recommended resources
COOPER, Chris. Essentials of Tourism. 1st ed. Harlow: Pearson Education, 2012, 363 s. ISBN 978-0-273-72438-4.
FLETCHER, John et al. Tourism: Principles and Practice. 5th ed. Harlow: Pearson, 2013, 643 s. ISBN 978-0-273-75827-3.
HOLEŠINSKÁ, Andrea. Destinační management jako nástroj regionální politiky cestovního ruchu. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2012, 151 s. ISBN 978-80-210-5847-7.
KRBOVÁ, Jana. Strategické plánování ve veřejné správě. 1. vyd. Praha: Wolters Kluwer, 2017, 144 s. ISBN 978-80-7552-587-1.
PŮČEK, Milan a David KOPPITZ. Strategické plánování a řízení pro obce, města a regiony. 1. vyd. Praha: NSZM, 2012, 196 s. ISBN 978-80-260-2789-8.
