Tato diplomová práce je zaměřena na využití sociálních sítí pro marketingové účely
ve vybrané firmě zabývajícím se vývojem a výrobou hnojiv pro hydroponické pěstování
a hnojiv pro pěstování v půdě. Mezi hlavní cíle této práce patří analýza a rešerše literatury zaměřené na internetový marketing a především na marketing využívaný na sociálních sítích. S tím byla také spojená definice jednotlivých kroků obsahové strategie, kterou
se firma hodlá prezentovat a následný výběr metrik sloužících k hodnocení efektivity marketingu na sociálních sítích. Praktická část této práce se zabývala analýzou současného využívání sociálních sítí firmou, včetně zhodnocení přístupu konkurenčních firem k jejich prezentaci na internetu a výsledky těchto analýz byly následně zformulovány do přehledné SWOT analýzy, která posloužila jako výchozí bod pro poslední projektovou část. V projektové části byly navrženy konkrétní kroky sloužící ke zvýšení efektivity prezentace firmy na sociálních sítích a tento projekt jsem poté podrobila nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
Main focus of this theses is to analyze the use of social media for marketing purposes in a certain company engaged in manufacturing fertilizers for hydroponic cultivation and for cultivation in a standard soil. This theses will research online marketing literature and most of all focus on social media marketing. That also defines the individual steps of the content strategy, with which the company hopes to represent itself and consecutive selection of used to evaluate the effectivness of markenting on social media. Practical part of this task is focused on analyzing the current use of social media of the company, including the evaluation of connectivity of other, competing companies to their presentation on the internet. The results of these analysis are then formulated into SWOT analysis, which serves as a base line to the final part of the task, the project part, which suggests specific steps to raise the effectivness of the company presentation on social media. This task is subjected to cost, time and risk analysis.
Keywords
Internetový marketing, obsahový marketing, sociální média, sociální sítě, Facebook, Twitter, marketingová strategie na sociálních sítích.
Keywords in English
Internet Marketing, Content Marketing, Social Media, Social Networks, Facebook, Twitter, Marketing Strategy on Social Networks.
Length of the covering note
93 s. (22 155 znaků).
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce je zaměřena na využití sociálních sítí pro marketingové účely
ve vybrané firmě zabývajícím se vývojem a výrobou hnojiv pro hydroponické pěstování
a hnojiv pro pěstování v půdě. Mezi hlavní cíle této práce patří analýza a rešerše literatury zaměřené na internetový marketing a především na marketing využívaný na sociálních sítích. S tím byla také spojená definice jednotlivých kroků obsahové strategie, kterou
se firma hodlá prezentovat a následný výběr metrik sloužících k hodnocení efektivity marketingu na sociálních sítích. Praktická část této práce se zabývala analýzou současného využívání sociálních sítí firmou, včetně zhodnocení přístupu konkurenčních firem k jejich prezentaci na internetu a výsledky těchto analýz byly následně zformulovány do přehledné SWOT analýzy, která posloužila jako výchozí bod pro poslední projektovou část. V projektové části byly navrženy konkrétní kroky sloužící ke zvýšení efektivity prezentace firmy na sociálních sítích a tento projekt jsem poté podrobila nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
Main focus of this theses is to analyze the use of social media for marketing purposes in a certain company engaged in manufacturing fertilizers for hydroponic cultivation and for cultivation in a standard soil. This theses will research online marketing literature and most of all focus on social media marketing. That also defines the individual steps of the content strategy, with which the company hopes to represent itself and consecutive selection of used to evaluate the effectivness of markenting on social media. Practical part of this task is focused on analyzing the current use of social media of the company, including the evaluation of connectivity of other, competing companies to their presentation on the internet. The results of these analysis are then formulated into SWOT analysis, which serves as a base line to the final part of the task, the project part, which suggests specific steps to raise the effectivness of the company presentation on social media. This task is subjected to cost, time and risk analysis.
Keywords
Internetový marketing, obsahový marketing, sociální média, sociální sítě, Facebook, Twitter, marketingová strategie na sociálních sítích.
Keywords in English
Internet Marketing, Content Marketing, Social Media, Social Networks, Facebook, Twitter, Marketing Strategy on Social Networks.
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se problematikou online marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě.
Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace a její využití ve vybrané firmě.
Vytvořte projekt marketingové komunikace na vybraných sociálních sítích a zhodnoťte jeho rizika.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se problematikou online marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě.
Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace a její využití ve vybrané firmě.
Vytvořte projekt marketingové komunikace na vybraných sociálních sítích a zhodnoťte jeho rizika.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, 424 s. ISBN 978-0-7494-7843-8.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
STERNE, Jim. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley, 2010, 240 s. ISBN 978-0-470-58378-4.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, 424 s. ISBN 978-0-7494-7843-8.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
STERNE, Jim. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley, 2010, 240 s. ISBN 978-0-470-58378-4.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Seznam webů pro PPC kampaně; Formáty bannerů pro jednotlivé weby.
