Bakalářská práce se zabývá zhodnocením marketingové komunikace Českého centra Londýn, ve kterém autorka měla možnost vykonat tříměsíční pracovní stáž. Teoretická část práce je zaměřena na objasnění pojmů marketingový a komunikační mix se zaměřením na reálnou prezentaci České republiky v tuzemsku i zahraničí. Praktická část práce je zaměřena na představení Českého centra Londýn a jeho současně využívané podoby marketingové komunikace. Komunikační aktivity jsou zhodnoceny prostřednictvím autorčina vlastního pozorování, elektronického dotazníkového šetření a pravidelných konzultací. Hlavním cílem bakalářské práce je objektivní zhodnocení stávajících komunikačních aktivit Českého centra Londýn a navržení doporučení pro zvýšení efektivnosti dosavadního způsobu komunikace.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with evaluation of the marketing communication of the Czech Centre London. The author had an opportunity to stay in this centre and work as an intern for 3 months. The theoretical part clarifies terms like marketing and communication mix with a focus on real presentantion of the Czech Republic at home and abroad. The practical part introduces the Czech Centre London and it´s current marketing communication. Marketing activities are evaluated by way of author´s own observation, electronic questionare and regular consultations. The main objective of bachelor thesis is an unbiased evaluation of the existing marketing activities of the Czech Centre London and propose recommendations to improve the effectivness of the current method of communication.
Keywords
České centrum Londýn, marketing, marketingová komunikace, propagace České republiky, prezentace České republiky v zahraničí.
Keywords in English
Czech Centre London, Marketing, Marketing Communication, Promotion of the Czech Republic, Presentation of the Czech Republic abroad.
Length of the covering note
61 s. (105 420 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá zhodnocením marketingové komunikace Českého centra Londýn, ve kterém autorka měla možnost vykonat tříměsíční pracovní stáž. Teoretická část práce je zaměřena na objasnění pojmů marketingový a komunikační mix se zaměřením na reálnou prezentaci České republiky v tuzemsku i zahraničí. Praktická část práce je zaměřena na představení Českého centra Londýn a jeho současně využívané podoby marketingové komunikace. Komunikační aktivity jsou zhodnoceny prostřednictvím autorčina vlastního pozorování, elektronického dotazníkového šetření a pravidelných konzultací. Hlavním cílem bakalářské práce je objektivní zhodnocení stávajících komunikačních aktivit Českého centra Londýn a navržení doporučení pro zvýšení efektivnosti dosavadního způsobu komunikace.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with evaluation of the marketing communication of the Czech Centre London. The author had an opportunity to stay in this centre and work as an intern for 3 months. The theoretical part clarifies terms like marketing and communication mix with a focus on real presentantion of the Czech Republic at home and abroad. The practical part introduces the Czech Centre London and it´s current marketing communication. Marketing activities are evaluated by way of author´s own observation, electronic questionare and regular consultations. The main objective of bachelor thesis is an unbiased evaluation of the existing marketing activities of the Czech Centre London and propose recommendations to improve the effectivness of the current method of communication.
Keywords
České centrum Londýn, marketing, marketingová komunikace, propagace České republiky, prezentace České republiky v zahraničí.
Keywords in English
Czech Centre London, Marketing, Marketing Communication, Promotion of the Czech Republic, Presentation of the Czech Republic abroad.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
2. Analyzujte současnou marketingovou komunikaci Českého centra Londýn.
3. Navrhněte doporučení pro zlepšení využívání marketingové komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
2. Analyzujte současnou marketingovou komunikaci Českého centra Londýn.
3. Navrhněte doporučení pro zlepšení využívání marketingové komunikace.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 147 s. ISBN 80-7261-096-1.
BLACK, Sam. Nejúčinnější propagace - public relations. Praha: Grada, 1994, 203 s.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
REIFOVÁ, Irena. Slovník mediální komunikace. 1. vyd. Praha: Portál, 2004, 327 s. ISBN 80-7178-926-7.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 147 s. ISBN 80-7261-096-1.
BLACK, Sam. Nejúčinnější propagace - public relations. Praha: Grada, 1994, 203 s.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
REIFOVÁ, Irena. Slovník mediální komunikace. 1. vyd. Praha: Portál, 2004, 327 s. ISBN 80-7178-926-7.
