Bakalářská práce se zaobírá novými trendy v marketingových komunikacích. V teoretické části je seznámení se základními pojmy v oblasti marketingu a marketingových komunikací a přehled nových trendů marketingových komunikací. Praktická část analyzuje vybranou reklamní kampaň nejmenovanné společnosti, která v kampani využívala komunikační prostředky patřící do nových trendů marketingových komunikací a pomocí analýzy sekundárních dat a dotazníkového šetření v primárním výzkumu se snaží nalézt a definovat problém v používání komunikačních prostředků z nových trendů marketingových komunikací u analyzované kampaně.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with modern trends in marketing communications. In the theo-retical part, fundamental terms in the area of marketing and marketing communications are presented. Moreover, modern trends in marketing communications are introduced, too. In the practical part, a selected advertising campaign of an unnamed company, which used modern trends in its communication, is analyzed. Analyzing secondary data and conduct-ing primary research results in defining difficulties in using modern communication means in the analyzed campaign.
Keywords
Facebook, Guerilla marketing, marketingová komunikace, nové trendy, webové stránky
Keywords in English
Facebook, guerilla marketing, marketing communications, modern trends, websites
Length of the covering note
80 s. (111 319 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaobírá novými trendy v marketingových komunikacích. V teoretické části je seznámení se základními pojmy v oblasti marketingu a marketingových komunikací a přehled nových trendů marketingových komunikací. Praktická část analyzuje vybranou reklamní kampaň nejmenovanné společnosti, která v kampani využívala komunikační prostředky patřící do nových trendů marketingových komunikací a pomocí analýzy sekundárních dat a dotazníkového šetření v primárním výzkumu se snaží nalézt a definovat problém v používání komunikačních prostředků z nových trendů marketingových komunikací u analyzované kampaně.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with modern trends in marketing communications. In the theo-retical part, fundamental terms in the area of marketing and marketing communications are presented. Moreover, modern trends in marketing communications are introduced, too. In the practical part, a selected advertising campaign of an unnamed company, which used modern trends in its communication, is analyzed. Analyzing secondary data and conduct-ing primary research results in defining difficulties in using modern communication means in the analyzed campaign.
Keywords
Facebook, Guerilla marketing, marketingová komunikace, nové trendy, webové stránky
Keywords in English
Facebook, guerilla marketing, marketing communications, modern trends, websites
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k využití nových trendů v marketingových komunikacích firem.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě výsledků primárního šetření analyzujte využití nových trendů v marketingových komunikacích firem.
4. Na základě srovnání kvantitativního šetření formulujte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k využití nových trendů v marketingových komunikacích firem.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě výsledků primárního šetření analyzujte využití nových trendů v marketingových komunikacích firem.
4. Na základě srovnání kvantitativního šetření formulujte závěry a doporučení.
Recommended resources
FREY, 2008, Marketingová komunikace:to nejlepší z nových trendů, Praha: Management Press s.r.o. ISBN 978-80-7261-160-7
HESKOVÁ, ŠTARCHOŇ, 2009, Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu, Praha: Oeconomica ISBN 978-80-245-1520-5
JANOUCH, 2014, Internetový marketing, Brno: Computer Press ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER,TRIAS DE BES, 2005, Inovativní marketing, Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-247-0921-X
LEVINSON, 2009, Guerilla marketing, Brno: Computer Press ISBN 978-80-251-2472-7
PAVLŮ, 2009, Marketingové komunikace a jejich nové formy, Praha: Professional Publishing ISBN 978-80-7318-830-6
TROMMSDORRF, STEINHOFF, 2009, Marketing inovací, Praha: C.H. Beck ISBN 978-80-7400-092-8
Recommended resources
FREY, 2008, Marketingová komunikace:to nejlepší z nových trendů, Praha: Management Press s.r.o. ISBN 978-80-7261-160-7
HESKOVÁ, ŠTARCHOŇ, 2009, Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu, Praha: Oeconomica ISBN 978-80-245-1520-5
JANOUCH, 2014, Internetový marketing, Brno: Computer Press ISBN 978-80-251-4311-7
KOTLER,TRIAS DE BES, 2005, Inovativní marketing, Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 80-247-0921-X
LEVINSON, 2009, Guerilla marketing, Brno: Computer Press ISBN 978-80-251-2472-7
PAVLŮ, 2009, Marketingové komunikace a jejich nové formy, Praha: Professional Publishing ISBN 978-80-7318-830-6
TROMMSDORRF, STEINHOFF, 2009, Marketing inovací, Praha: C.H. Beck ISBN 978-80-7400-092-8
