Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci mezinárodního hudebního festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech. V teoretické části se práce zabývá definicí kultury a marketingu, vytyčením marketingového a komunikačního mixu hudebních festivalů obecně. V praktické části jsou tyto teoretické možnosti aplikovány na uvedený hudební festival probíhající ve Valašských Kloboukách. Je popsána a zhodnocena jeho propagace.
Annotation in English
This bachelor work is direct at the marketing communication of the international musical festival "Setkání muzikantů v Bílých Karpatech". The main topic of the theoretical part of this bachelor work is definition of culture and marketing and marketing and communication mix of musical festivals generally. The theoretical occasions are applied in the practical part of the bachelor work for the musical festival in Valašské Klobouky. There are described and evaluated its promotion.
Keywords
Kultura, hudba, hudební festival, marketing, marketingový mix, komunikační mix.
Keywords in English
Culture, musical festival, marketing, marketing mix, communication mix.
Length of the covering note
60
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci mezinárodního hudebního festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech. V teoretické části se práce zabývá definicí kultury a marketingu, vytyčením marketingového a komunikačního mixu hudebních festivalů obecně. V praktické části jsou tyto teoretické možnosti aplikovány na uvedený hudební festival probíhající ve Valašských Kloboukách. Je popsána a zhodnocena jeho propagace.
Annotation in English
This bachelor work is direct at the marketing communication of the international musical festival "Setkání muzikantů v Bílých Karpatech". The main topic of the theoretical part of this bachelor work is definition of culture and marketing and marketing and communication mix of musical festivals generally. The theoretical occasions are applied in the practical part of the bachelor work for the musical festival in Valašské Klobouky. There are described and evaluated its promotion.
Keywords
Kultura, hudba, hudební festival, marketing, marketingový mix, komunikační mix.
Keywords in English
Culture, musical festival, marketing, marketing mix, communication mix.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích v oblasti kulturních akcí. Formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu stávajících komunikačních aktivit hudebního festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech. Zhodnoťte efektivitu užívaných komunikačních nástrojů s ohledem na cílovou skupinu.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možných změn v marketingové komunikaci festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích v oblasti kulturních akcí. Formulujte cíle práce a výzkumné otázky.
2. Zpracujte analýzu stávajících komunikačních aktivit hudebního festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech. Zhodnoťte efektivitu užívaných komunikačních nástrojů s ohledem na cílovou skupinu.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možných změn v marketingové komunikaci festivalu Setkání muzikantů v Bílých Karpatech.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing měst a obcí. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 178 s., [2] obrazové přílohy. Města a obce. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
TAJTÁKOVÁ, Mária. Marketing kultúry: Ako osloviť a udržať si publikum. 1. vyd.: Eurokódex, 2010. ISBN 9788089447299.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing měst a obcí. Vyd. 1. Praha: Grada, 1999, 178 s., [2] obrazové přílohy. Města a obce. ISBN 80-7169-750-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
TAJTÁKOVÁ, Mária. Marketing kultúry: Ako osloviť a udržať si publikum. 1. vyd.: Eurokódex, 2010. ISBN 9788089447299.
