Bakalářská práce je zaměřena na problematiku související s marketingem Filharmonie Bohuslava Martinů ve Zlíně.
Teoretickou část práce tvoří úvod do marketingu kulturních institucí a obecné informace o zkoumané organizaci.
V analytické části je především sledován marketingový mix filharmonie, komunikační sdělení v její komunikaci a srovnání s průzkumem její cílové skupiny.
Annotation in English
The Bachelor study deals with issues related to marketing of Bohuslav Martinů Philharmonics.
The theoretical chapter consists of introduction to arts marketing and general information about the examined organization.
The analytical part of the work observes the marketing mix of the philharmonics, messages in its communication and confrontation with members of its target group.
Keywords
marketing kultury, cílová skupina, reklama, komunikační sdělení, neziskové organizace
Keywords in English
arts marketing, target group, advertisement, communication message, non-profit organizations
Length of the covering note
56 s., 9 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na problematiku související s marketingem Filharmonie Bohuslava Martinů ve Zlíně.
Teoretickou část práce tvoří úvod do marketingu kulturních institucí a obecné informace o zkoumané organizaci.
V analytické části je především sledován marketingový mix filharmonie, komunikační sdělení v její komunikaci a srovnání s průzkumem její cílové skupiny.
Annotation in English
The Bachelor study deals with issues related to marketing of Bohuslav Martinů Philharmonics.
The theoretical chapter consists of introduction to arts marketing and general information about the examined organization.
The analytical part of the work observes the marketing mix of the philharmonics, messages in its communication and confrontation with members of its target group.
Keywords
marketing kultury, cílová skupina, reklama, komunikační sdělení, neziskové organizace
Keywords in English
arts marketing, target group, advertisement, communication message, non-profit organizations
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury a specifikách jeho cílových skupin (publika, veřejnosti, sponzorů, orgánů státní a veřejné správy). Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Filharmonie Bohuslava Martinů. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu orchestru a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich informační potřeby. Konfrontujte komunikační aktivity filharmonie zaměřené na jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o instituci a jejích produktech u těchto cílových skupin. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace filharmonie.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci organizace. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná příprava ucelené komunikační strategie orchestru, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury a specifikách jeho cílových skupin (publika, veřejnosti, sponzorů, orgánů státní a veřejné správy). Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Filharmonie Bohuslava Martinů. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu orchestru a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich informační potřeby. Konfrontujte komunikační aktivity filharmonie zaměřené na jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o instituci a jejích produktech u těchto cílových skupin. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace filharmonie.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci organizace. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná příprava ucelené komunikační strategie orchestru, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2006. 156 s. ISBN 80-7318-436-2
KERRIGAN, F., et al. Arts Marketing. Vyd. 1. Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann 2004. 223 s. ISBN 0750659688
VYSEKALOVÁ, J., et al. Psychologie reklamy. Vyd. 3., Praha: Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5
BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti (Mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí). Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-904273-0-3
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2006. 156 s. ISBN 80-7318-436-2
KERRIGAN, F., et al. Arts Marketing. Vyd. 1. Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann 2004. 223 s. ISBN 0750659688
VYSEKALOVÁ, J., et al. Psychologie reklamy. Vyd. 3., Praha: Grada Publishing, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5
BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti (Mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí). Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. ISBN 978-80-904273-0-3
