Diplomová práce je složena ze tří jednotlivých celků. První celek zastupuje teoretická část, jejímž obsahem a cílem je definovat základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a reklamy se zacílením na emocionální apel humoru. Dále je zde objasněno, co je to humor, jaké jsou jeho druhy, percepce příjemce reklamního sdělení s apelem humoru, a etická a právní otázka této problematiky. Závěr teoretické části práce je věnován ustanovení metodiky a formulace výzkumných otázek vztahujících se k hlavnímu cíli diplomové práce.
Druhým celkem je část praktická, která vychází z části teoretické a je složená z kvantitativní a kvalitativní metody zkoumání, realizované formou obsahové analýzy, následně elektronického dotazníku a Focus Group.
V posledním celku - projektové části jsou pak na základě jak získaných teoretických poznatků, tak závěrů vyvozených v praktické části vyhotovena doporučení, která by neměla být opomenuta při tvorbě a realizaci humorného reklamního spotu. Toto doporučení je doplněno o vzorový scénář.
Annotation in English
The diploma thesis is composed of three individual units. The first unit is represented by the theoretical part, the content and aim of which is to define the basic concepts of marketing communication and advertising with a focus on the emotional appeal of humour. It also explains what humour is, what types of humour there are, the perception of the recipient of an advertising message with an appeal to humour, and the ethical and legal issues involved. The conclusion of the theoretical part of the thesis is devoted to the provision of methodology and formulation of research questions related to the main objective of the thesis.
The second part is the practical part, which is based on the theoretical part and consists of quantitative and qualitative methods of research, implemented in the form of content analysis, followed by an electronic questionnaire and a Focus Group.
In the last unit, the project part, based on the theoretical knowledge obtained and the conclusions drawn in the practical part, recommendations are made that should not be neglected in the creation and implementation of a humorous advertising spot. This recommendation is complemented by a sample scenario.
Diplomová práce je složena ze tří jednotlivých celků. První celek zastupuje teoretická část, jejímž obsahem a cílem je definovat základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a reklamy se zacílením na emocionální apel humoru. Dále je zde objasněno, co je to humor, jaké jsou jeho druhy, percepce příjemce reklamního sdělení s apelem humoru, a etická a právní otázka této problematiky. Závěr teoretické části práce je věnován ustanovení metodiky a formulace výzkumných otázek vztahujících se k hlavnímu cíli diplomové práce.
Druhým celkem je část praktická, která vychází z části teoretické a je složená z kvantitativní a kvalitativní metody zkoumání, realizované formou obsahové analýzy, následně elektronického dotazníku a Focus Group.
V posledním celku - projektové části jsou pak na základě jak získaných teoretických poznatků, tak závěrů vyvozených v praktické části vyhotovena doporučení, která by neměla být opomenuta při tvorbě a realizaci humorného reklamního spotu. Toto doporučení je doplněno o vzorový scénář.
Annotation in English
The diploma thesis is composed of three individual units. The first unit is represented by the theoretical part, the content and aim of which is to define the basic concepts of marketing communication and advertising with a focus on the emotional appeal of humour. It also explains what humour is, what types of humour there are, the perception of the recipient of an advertising message with an appeal to humour, and the ethical and legal issues involved. The conclusion of the theoretical part of the thesis is devoted to the provision of methodology and formulation of research questions related to the main objective of the thesis.
The second part is the practical part, which is based on the theoretical part and consists of quantitative and qualitative methods of research, implemented in the form of content analysis, followed by an electronic questionnaire and a Focus Group.
In the last unit, the project part, based on the theoretical knowledge obtained and the conclusions drawn in the practical part, recommendations are made that should not be neglected in the creation and implementation of a humorous advertising spot. This recommendation is complemented by a sample scenario.
Gulas , C. S., & Weinberger , M. G., 2006. Humor in Advertising: A Comprehensive Analysis. Armonk, New York: M.E. Sharpe.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. druhé rozšírené a prepracované vydanie. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2003. Marketing a reklama: učební text. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. ISBN 80-7318-140-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. ISBN 80-86898-48-2.
TELLIS, Gerard J, 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada. ISBN 80-7169-997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol., 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol., 2012. Psychologie reklamy. 4., rozšířené a aktualizované vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
ATTARDO, Salvatore. The linguistics of humor: an introduction. Oxford: Oxford University Press, 2020, xxi, 465 s. ISBN 978-0-19-879128-7.
Gulas , C. S., & Weinberger , M. G., 2006. Humor in Advertising: A Comprehensive Analysis. Armonk, New York: M.E. Sharpe.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel, 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. druhé rozšírené a prepracované vydanie. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2003. Marketing a reklama: učební text. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. ISBN 80-7318-140-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. ISBN 80-86898-48-2.
TELLIS, Gerard J, 2000. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada. ISBN 80-7169-997-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol., 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol., 2012. Psychologie reklamy. 4., rozšířené a aktualizované vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4005-8.
