Předkládaná bakalářská práce se věnuje problematice inzerce v regionálním tisku. Tato práce popisuje několik inzertních médií a jejich výhody a nevýhody. Pozornost je také věnována jednotlivým cílovým skupinám a segmentaci trhu. Podává přehled o modelu nákupního chování spotřebitelů. V praktické části je proveden dotazníkový průzkum. Dotazník zjišťoval nákupní chování respondentů a vliv inzerce na jejich nákupy.
Annotation in English
Presented thesis is dedicated to the problem of advertising in regional newspapers. Thesis describes advantages and disadvantages of advertising media, pays attention to market segmentation and outlines a model of shopping bahevior of consumers. In the second part is processed questionaire survey. Questionnaire found out buying behavior and the influence of advertising on their purchases.
Keywords
Inzerce, reklama, inzertní médium, segmentace, nákupní chování
Předkládaná bakalářská práce se věnuje problematice inzerce v regionálním tisku. Tato práce popisuje několik inzertních médií a jejich výhody a nevýhody. Pozornost je také věnována jednotlivým cílovým skupinám a segmentaci trhu. Podává přehled o modelu nákupního chování spotřebitelů. V praktické části je proveden dotazníkový průzkum. Dotazník zjišťoval nákupní chování respondentů a vliv inzerce na jejich nákupy.
Annotation in English
Presented thesis is dedicated to the problem of advertising in regional newspapers. Thesis describes advantages and disadvantages of advertising media, pays attention to market segmentation and outlines a model of shopping bahevior of consumers. In the second part is processed questionaire survey. Questionnaire found out buying behavior and the influence of advertising on their purchases.
Keywords
Inzerce, reklama, inzertní médium, segmentace, nákupní chování
Proveďte literární rešerši pojednávající o marketingové komunikaci se zaměřením na inzerci v tisku a zpracujte teoretické poznatky jako východisko pro praktickou část.
II.Praktická část
Proveďte analýzu vnímání inzerce čtenáři Valašského deníku a jejího vlivu na jejich nákupní chování.
Na základě výsledků analýzy zhodnoťte nákupní chování čtenářů Valašského deníku a jejich vnímání inzerce a navrhněte doporučení pro inzertní strategii.
Závěr
Research Plan
Úvod
I.Teoretická část
Proveďte literární rešerši pojednávající o marketingové komunikaci se zaměřením na inzerci v tisku a zpracujte teoretické poznatky jako východisko pro praktickou část.
II.Praktická část
Proveďte analýzu vnímání inzerce čtenáři Valašského deníku a jejího vlivu na jejich nákupní chování.
Na základě výsledků analýzy zhodnoťte nákupní chování čtenářů Valašského deníku a jejich vnímání inzerce a navrhněte doporučení pro inzertní strategii.
Závěr
Recommended resources
[1] BÁRTOVÁ, Hilda. Spotřebitel: chování spotřebitele a jeho výzkum. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2007. 254 s. ISBN 978-80-245-1275-4.
[2] FLEISCHMANOVÁ, Irena, JANDOVÁ, Venuše. Regulace reklamy v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Praha: ASPI, 2005. 80 s. ISBN 80-7357-147-1. [3] PELSMACKER, Patrick De; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[4] VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 122 s. ISBN 80-247-0557-5.
Recommended resources
[1] BÁRTOVÁ, Hilda. Spotřebitel: chování spotřebitele a jeho výzkum. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2007. 254 s. ISBN 978-80-245-1275-4.
[2] FLEISCHMANOVÁ, Irena, JANDOVÁ, Venuše. Regulace reklamy v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Praha: ASPI, 2005. 80 s. ISBN 80-7357-147-1. [3] PELSMACKER, Patrick De; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri van den. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[4] VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 3. vyd. Praha: Grada, 2007. 296 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 122 s. ISBN 80-247-0557-5.
