Práce se zabývá využitím mobilního telefonu pro marketingovou komunikaci. V teoretické části je z dosud dostupných zdrojů zpracován přehled současných forem mobilního marke-tingu. Následuje detailní analýza vybraných forem m-marketingu užívaných na českém trhu a především pak v síti Vodafone CZ. Na základě výsledků analýzy jsou doporučena rozší-ření stávajícího stavu. Pozornost je věnována potenciálnímu využití mobilního telefonu pro marketingový výzkum Doporučená opatření jsou pak podrobena analýze rizik a nákladů.
Annotation in English
This dissertation focuses on using mobile phones in the course of marketing communication. The theoretical part contains a review of current forms of mobile marketing. The review is followed by a detailed analysis of forms of m-marketing used on the Czech market, particularly by the Vodafone CZ company. This analysis represents the basis of possible recommendations related to extending the current development within the field - particular attention is paid to the usage of mobile phones in the process within the scope of market research. These recommendations are then analyzed in relation to risks and possible costs.
Keywords
marketingová komunikace, mobilní telefon, mobilní marketing, m-marketing, reklama v mobilním telefonu, Vodafone, mobilní trh České republiky, průzkum trhu.
Keywords in English
Marketing communication, mobile phone, mobile marketing, m-marketing, mobile
advertising, Vodafone, Czech mobile phone market, market research.
Length of the covering note
89 s.
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá využitím mobilního telefonu pro marketingovou komunikaci. V teoretické části je z dosud dostupných zdrojů zpracován přehled současných forem mobilního marke-tingu. Následuje detailní analýza vybraných forem m-marketingu užívaných na českém trhu a především pak v síti Vodafone CZ. Na základě výsledků analýzy jsou doporučena rozší-ření stávajícího stavu. Pozornost je věnována potenciálnímu využití mobilního telefonu pro marketingový výzkum Doporučená opatření jsou pak podrobena analýze rizik a nákladů.
Annotation in English
This dissertation focuses on using mobile phones in the course of marketing communication. The theoretical part contains a review of current forms of mobile marketing. The review is followed by a detailed analysis of forms of m-marketing used on the Czech market, particularly by the Vodafone CZ company. This analysis represents the basis of possible recommendations related to extending the current development within the field - particular attention is paid to the usage of mobile phones in the process within the scope of market research. These recommendations are then analyzed in relation to risks and possible costs.
Keywords
marketingová komunikace, mobilní telefon, mobilní marketing, m-marketing, reklama v mobilním telefonu, Vodafone, mobilní trh České republiky, průzkum trhu.
Keywords in English
Marketing communication, mobile phone, mobile marketing, m-marketing, mobile
advertising, Vodafone, Czech mobile phone market, market research.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k využítí sítí mobilních telefonů v marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využití marketingové komunikace v síti Vodafone CZ.
Vypracujte projekt využití mobilního telefonu pro vybrané formy marketingové komunikace v síti Vodafone CZ.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k využítí sítí mobilních telefonů v marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využití marketingové komunikace v síti Vodafone CZ.
Vypracujte projekt využití mobilního telefonu pro vybrané formy marketingové komunikace v síti Vodafone CZ.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip, KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 113 s. ISBN 80-7318-230-0.
SEDLÁČEK, Jiří. E-komerce : Internetový a mobil marketing od A do Z. Praha : BEN - technická literatura, 2006. 352 s. ISBN 80-7300-195-0.
STUCHLÍK, Petr DVOŘÁČEK Martin. Marketing na Internetu. Praha: Grada, 2000. 247 s. ISBN 80-7169-957-8.
TELLIS, J. Gerard. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
KOTLER, Philip, KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada, 2007. 792 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 113 s. ISBN 80-7318-230-0.
SEDLÁČEK, Jiří. E-komerce : Internetový a mobil marketing od A do Z. Praha : BEN - technická literatura, 2006. 352 s. ISBN 80-7300-195-0.
STUCHLÍK, Petr DVOŘÁČEK Martin. Marketing na Internetu. Praha: Grada, 2000. 247 s. ISBN 80-7169-957-8.
TELLIS, J. Gerard. Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 80-7169-997-7.
