Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vinařství Víno Hruška. První část bakalářské práce obsahuje teoretickou část, která se zaměřuje na důležité poznatky z oblasti marketingové komunikace, marketingového mixu, komunikačního mixu, segmentace trhu a řízení rizik v oblasti marketingové komunikace. Druhá část bakalářské práce je praktická část, kde je hlavním cílem analyzovat konkurenci, rizika a na základě dotazníkového výzkumu zhodnotit, jak dobře lidé znají značku Víno Hruška. Závěr práce je tvořen vlast-ními návrhy a doporučeními pro zlepšení marketingové komunikace Víno Hruška.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing communication of the winery Víno Hruška. The first part of the thesis contains the theoretical part, which focuses on important knowledge of marketing communication, marketing mix, communication mix, market segmentation and risk management in the field of marketing communication. The second part of the thesis is a practical part, where the main goal is to analyze competition, risks and on the basis of questionnaire research to evaluate how well people know the brand Wine Pear. The conclusion of the thesis is made up of own suggestions and recommendations for improving marketing communication Wine Hruška.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, řízení rizik
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, communication mix, risk management
Length of the covering note
71 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vinařství Víno Hruška. První část bakalářské práce obsahuje teoretickou část, která se zaměřuje na důležité poznatky z oblasti marketingové komunikace, marketingového mixu, komunikačního mixu, segmentace trhu a řízení rizik v oblasti marketingové komunikace. Druhá část bakalářské práce je praktická část, kde je hlavním cílem analyzovat konkurenci, rizika a na základě dotazníkového výzkumu zhodnotit, jak dobře lidé znají značku Víno Hruška. Závěr práce je tvořen vlast-ními návrhy a doporučeními pro zlepšení marketingové komunikace Víno Hruška.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing communication of the winery Víno Hruška. The first part of the thesis contains the theoretical part, which focuses on important knowledge of marketing communication, marketing mix, communication mix, market segmentation and risk management in the field of marketing communication. The second part of the thesis is a practical part, where the main goal is to analyze competition, risks and on the basis of questionnaire research to evaluate how well people know the brand Wine Pear. The conclusion of the thesis is made up of own suggestions and recommendations for improving marketing communication Wine Hruška.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, řízení rizik
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, communication mix, risk management
Research Plan
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace a risk managementu.
Analyzujte současnou situaci na trhu vína a současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn a snížení rizik při marketingové komunikaci.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice marketingové komunikace a risk managementu.
Analyzujte současnou situaci na trhu vína a současný stav marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn a snížení rizik při marketingové komunikaci.
Recommended resources
[1] KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu.2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8. \vsp{1,5mm}
[2] PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8. \vsp{1,5mm}
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu.2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8. \vsp{1,5mm}
[2] PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8. \vsp{1,5mm}
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
