Ve své diplomové práci se zabývám vytvořením komunikační strategie společnosti TV Beskyd s.r.o. se sídlem ve Vsetíně. Součástí práce je shrnutí základních marketingových východisek pro tvorbu komunikační strategie, popis sestavování komunikační strategie, analýza současného stavu TV Beskyd a jejího postavení na mediálním trhu, návrh nové komunikační strategie i modelu jejího řízení a ekonomického zhodnocení řešení.
Annotation in English
In my thesis I focus on creating a communication strategy for TV Beskyd s.r.o. company located in Vsetín. Part of the thesis is revision of basic marketing solutions for a communi-cation strategy, TV Beskyd' s current situation review and its positioning on media market and proposal of a new communication strategy as well as a model of its management and economic evaluation of the solution.
Keywords
Komunikační strategie, komunikační mix, marketingový výzkum, reklama, public relations, média, televize, regionální vyslání, TV Beskyd.
Keywords in English
Communication strategy, communication mix, marketing research, advertising, public relations, medias, television, regional broadcasting, TV Beskyd.
Length of the covering note
123 s.
Language
CZ
Annotation
Ve své diplomové práci se zabývám vytvořením komunikační strategie společnosti TV Beskyd s.r.o. se sídlem ve Vsetíně. Součástí práce je shrnutí základních marketingových východisek pro tvorbu komunikační strategie, popis sestavování komunikační strategie, analýza současného stavu TV Beskyd a jejího postavení na mediálním trhu, návrh nové komunikační strategie i modelu jejího řízení a ekonomického zhodnocení řešení.
Annotation in English
In my thesis I focus on creating a communication strategy for TV Beskyd s.r.o. company located in Vsetín. Part of the thesis is revision of basic marketing solutions for a communi-cation strategy, TV Beskyd' s current situation review and its positioning on media market and proposal of a new communication strategy as well as a model of its management and economic evaluation of the solution.
Keywords
Komunikační strategie, komunikační mix, marketingový výzkum, reklama, public relations, média, televize, regionální vyslání, TV Beskyd.
Keywords in English
Communication strategy, communication mix, marketing research, advertising, public relations, medias, television, regional broadcasting, TV Beskyd.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši ke strategickému marketingovému plánování v médiích.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte TV Beskyd a její dosavadní marketingové aktivity.
4. Na základě sběru sekundárních dat a nastavených kritérií analyzujte marketingové aktivity. Realizujte primární šetření se shodným cílem u diváků.
5. Vyvoďte závěry z dílčích analýz, verifikujte hypotézy a stanovte východiska pro projekt.
6. Sestavte strategický dokument o nastavení marketingových a komunikačních aktivit TV Beskyd na zvolené období.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši ke strategickému marketingovému plánování v médiích.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
3. Charakterizujte TV Beskyd a její dosavadní marketingové aktivity.
4. Na základě sběru sekundárních dat a nastavených kritérií analyzujte marketingové aktivity. Realizujte primární šetření se shodným cílem u diváků.
5. Vyvoďte závěry z dílčích analýz, verifikujte hypotézy a stanovte východiska pro projekt.
6. Sestavte strategický dokument o nastavení marketingových a komunikačních aktivit TV Beskyd na zvolené období.
Recommended resources
Jirák Jan, Köpplová Barbara. Média a společnost. Vyd. 1. Praha : Portál, 2003. 207 s. 80-7178-697-7
Hovland, Roxanne; Wilcox, Gary B. Advertising in society : classic and contemporary readings on advertising's role in society. Lincolnwood : NTC Business Books, 1989. 522 s.
Vágner, Ivan. Televizní zprávy a psychický nátlak. Vyd. 1. Praha : Argo, 1997. 149 s. 80-7203-160-0
Reichel, Jiří. Kapitoly metodologie sociálních výzkumů. Vyd. 1. Praha : Grada, 2009. 184 s. 978-80-247-3006-6
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing a.s., 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8
VOJÍK, Vladimír. Podnikání v kultuře a umění. 1. vyd. Praha : ASPI, a.s., 2008. 184 s. ISBN 978-80-7357-356-0
Recommended resources
Jirák Jan, Köpplová Barbara. Média a společnost. Vyd. 1. Praha : Portál, 2003. 207 s. 80-7178-697-7
Hovland, Roxanne; Wilcox, Gary B. Advertising in society : classic and contemporary readings on advertising's role in society. Lincolnwood : NTC Business Books, 1989. 522 s.
Vágner, Ivan. Televizní zprávy a psychický nátlak. Vyd. 1. Praha : Argo, 1997. 149 s. 80-7203-160-0
Reichel, Jiří. Kapitoly metodologie sociálních výzkumů. Vyd. 1. Praha : Grada, 2009. 184 s. 978-80-247-3006-6
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing a.s., 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8
VOJÍK, Vladimír. Podnikání v kultuře a umění. 1. vyd. Praha : ASPI, a.s., 2008. 184 s. ISBN 978-80-7357-356-0
