Bakalářská práce ''Muž a reklama aneb Muž jako objekt marketingových komunikací‘‘ mapuje spotřebitelské a mediální chování mužů. Je zřejmé, že v souvislosti s krizí mužské identity, se toto chování mění. Objevují se nové vzory mužů a jedním z nich je metrosexuál, městský typ muže s vyvinutým estetickým cítěním, který je ochoten investovat čas a peníze do svého vzhledu a životního stylu. Některá období lidské historie mají vlastní druh metrosexuála - Narcis ve starověkém Řecku nebo Dandy na konci osmnáctého století. Největším rozdílem mezi metrosexuálem, vizí dvacátého prvního století, a jemu podobnými projevy v průběhu historie, je silná vazba metrosexuála na média. Pojem ''metrosexuál‘‘ a také metrosexuál jako typ reálného spotřebitele je ovlivněn pánskými časopisy, které nejistému muži současnosti nabízejí novou identitu. Poskytují rady a návody jak se stát ''novým mužem‘‘. Definice mužství se mění.
Annotation in English
The Bachelory work ''Man and advertising or Man as an object of advertising‘‘ charts consuming and media behaviour of men. It is evident that in the context of the crisis of man’s identity this behaviour is changing. New types of man are coming out and one of them is a metrosexual, an urban male with a strong aesthetic sense who spends a great deal of time and money on his appearance and lifestyle. Some periods of the human history have its own kind of metrosexuality - Narciss in the ancient Greek’s period or Dandy at the end of the 18th century. The main difference between metrosexuals, the vision of the 21st century, and the other forms of his denotations in the course of the history is the metrosexual’s strong relationship with media. The concept of ‘‘metrosexual‘‘ and also metrosexual as a real type of a consumer are strongly influenced by men’s magazines which provides a new identity for the contemporary uncertain man. They provide some pieces of advice and guidelines how to become the ‘‘new man‘‘. The definition of being male is changing.
Keywords
identita, média, muž, metrosexuál, spotřebitel
Keywords in English
identity, media, man, metrosexual, consumer
Length of the covering note
62 s., 12 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce ''Muž a reklama aneb Muž jako objekt marketingových komunikací‘‘ mapuje spotřebitelské a mediální chování mužů. Je zřejmé, že v souvislosti s krizí mužské identity, se toto chování mění. Objevují se nové vzory mužů a jedním z nich je metrosexuál, městský typ muže s vyvinutým estetickým cítěním, který je ochoten investovat čas a peníze do svého vzhledu a životního stylu. Některá období lidské historie mají vlastní druh metrosexuála - Narcis ve starověkém Řecku nebo Dandy na konci osmnáctého století. Největším rozdílem mezi metrosexuálem, vizí dvacátého prvního století, a jemu podobnými projevy v průběhu historie, je silná vazba metrosexuála na média. Pojem ''metrosexuál‘‘ a také metrosexuál jako typ reálného spotřebitele je ovlivněn pánskými časopisy, které nejistému muži současnosti nabízejí novou identitu. Poskytují rady a návody jak se stát ''novým mužem‘‘. Definice mužství se mění.
Annotation in English
The Bachelory work ''Man and advertising or Man as an object of advertising‘‘ charts consuming and media behaviour of men. It is evident that in the context of the crisis of man’s identity this behaviour is changing. New types of man are coming out and one of them is a metrosexual, an urban male with a strong aesthetic sense who spends a great deal of time and money on his appearance and lifestyle. Some periods of the human history have its own kind of metrosexuality - Narciss in the ancient Greek’s period or Dandy at the end of the 18th century. The main difference between metrosexuals, the vision of the 21st century, and the other forms of his denotations in the course of the history is the metrosexual’s strong relationship with media. The concept of ‘‘metrosexual‘‘ and also metrosexual as a real type of a consumer are strongly influenced by men’s magazines which provides a new identity for the contemporary uncertain man. They provide some pieces of advice and guidelines how to become the ‘‘new man‘‘. The definition of being male is changing.
Keywords
identita, média, muž, metrosexuál, spotřebitel
Keywords in English
identity, media, man, metrosexual, consumer
Research Plan
1. Na základě odborné literatury charakterizujte současný obraz muže jako cílové skupiny marketingových komunikací. Podle rešerše se pokuste o typologii mužského spotřebního jednání.
2. Formulujte hypotézu na téma metrosexuál jako nový genderový typ v propagaci.
3. V analytické části práce zpracujte téma metrosexuála z hlediska historie pojmu, dosavadních charakteristik a užití v mediálním prostředí. Získané informace doplňte vlastním výzkumem.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a výzkumu a naznačte další směry možného vývoje sledovaného tématu.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury charakterizujte současný obraz muže jako cílové skupiny marketingových komunikací. Podle rešerše se pokuste o typologii mužského spotřebního jednání.
2. Formulujte hypotézu na téma metrosexuál jako nový genderový typ v propagaci.
3. V analytické části práce zpracujte téma metrosexuála z hlediska historie pojmu, dosavadních charakteristik a užití v mediálním prostředí. Získané informace doplňte vlastním výzkumem.
4. Zhodnoťte výsledky analýzy a výzkumu a naznačte další směry možného vývoje sledovaného tématu.
Recommended resources
BURTON, G., JIRÁK, J. Úvod do studia médií. 1. vyd. Brno, Barrister a Principál 2001. Počet stran 392. ISBN 80-85947-67-6
CORRIGAN, P. The Sociology Of Consumption. 2. vyd. London, SAGE Publications Ltd 1997. Počet stan 197. ISBN 07 619 5011 7
KOTLER, P. Marketing Management (10. rozšířené vydání). 1. vyd. Praha, Grada Publishing, spol. s r. o. 2001. Počet stran 719. ISBN 80-247-0016-6
MOŽNÝ, I. Česká společnost. 1. vyd. Praha, Portál, s. r. o. 2002. Počet stran 207. ISBN 80-7178-624-1
RUSSEL, J.T., VERRILL, G., LANE, W.R. Kleppner s Advertising Procedure. 10. vyd. New Persey, Prenticehall 1988. Počet stran 686. ISBN 0-13-516451-6 01
Další zdroje:
Zpráva o stavu českého člověka. Leo Burnett Advertising 1997. Počet stran 34
Češi na prahu nového tisíciletí. Leo Burnett Advertising 2000
Odborné časopisy (Marketing a Média, Strategie)
Internet
Pánské tituly a tv programy
Marketingový výzkum
Recommended resources
BURTON, G., JIRÁK, J. Úvod do studia médií. 1. vyd. Brno, Barrister a Principál 2001. Počet stran 392. ISBN 80-85947-67-6
CORRIGAN, P. The Sociology Of Consumption. 2. vyd. London, SAGE Publications Ltd 1997. Počet stan 197. ISBN 07 619 5011 7
KOTLER, P. Marketing Management (10. rozšířené vydání). 1. vyd. Praha, Grada Publishing, spol. s r. o. 2001. Počet stran 719. ISBN 80-247-0016-6
MOŽNÝ, I. Česká společnost. 1. vyd. Praha, Portál, s. r. o. 2002. Počet stran 207. ISBN 80-7178-624-1
RUSSEL, J.T., VERRILL, G., LANE, W.R. Kleppner s Advertising Procedure. 10. vyd. New Persey, Prenticehall 1988. Počet stran 686. ISBN 0-13-516451-6 01
Další zdroje:
Zpráva o stavu českého člověka. Leo Burnett Advertising 1997. Počet stran 34
Češi na prahu nového tisíciletí. Leo Burnett Advertising 2000
Odborné časopisy (Marketing a Média, Strategie)
Internet
Pánské tituly a tv programy
Marketingový výzkum
