Bakalářská práce se věnuje vztahu dvou širších pojmů reklama a umění. V teoretické části jsou tyto pojmy zpracovány v kontinuitě se specifiky daných oblastí. Dále práce charakterizuje definice základních principů jako vnímání reklamy recipienta z hlediska psychologie reklamy, vizuálních prvků či estetického vnímání uměleckého díla. V praktické části jsou představeny konkrétní reklamní kampaně v komparaci s originálním dílem, které bylo pro reklamu využito. Vnímání a srozumitelnost reklamních kampaní je zjišťováno prostřednictvím kvalitativní výzkumné metody focus group, která plynule navazuje na pilotní šetření z předešlé ročníkové práce. Získaná data jsou vyhodnocena a shrnuta v porovnání obou výzkumných vzorků. Naplněný cíl bakalářské práce zkoumá, jaký vliv má tato forma reklamního sdělení na recipienta.
Annotation in English
The bachelor thesis is concerned with the relationship between two broader concepts of advertising and art. In the theoretical part, these concepts are analyzed in continuity with the specifics of the given areas. Definitions of basic principles are given, for example perception of the advertisement by the recipient from the viewpoint of psychology of advertising and visual elements. In the practical part, specific advertising campaigns are presented in comparison with the original work of art, which was used in the campaign. The perception and clarity of the campaigns are determined through the qualitative research method of focus groups, which continuously follows up on the pilot research from the preceding seminar paper. The obtained data are analyzed and summarized with regard to the comparison of both research samples. The accomplished aim of the bachelor thesis is to examine the extent of influence of this form of advertising message on the recipient.
Keywords
reklama, umění, psychologie reklamy, komunikace výtvarným dílem, výtvarné umění, estetika, vnímání, barevnost
Keywords in English
advertising, art, psychology of advertising, communication through artwork, fine arts, aesthetics, perception, colour
Length of the covering note
66 s. (90 634 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se věnuje vztahu dvou širších pojmů reklama a umění. V teoretické části jsou tyto pojmy zpracovány v kontinuitě se specifiky daných oblastí. Dále práce charakterizuje definice základních principů jako vnímání reklamy recipienta z hlediska psychologie reklamy, vizuálních prvků či estetického vnímání uměleckého díla. V praktické části jsou představeny konkrétní reklamní kampaně v komparaci s originálním dílem, které bylo pro reklamu využito. Vnímání a srozumitelnost reklamních kampaní je zjišťováno prostřednictvím kvalitativní výzkumné metody focus group, která plynule navazuje na pilotní šetření z předešlé ročníkové práce. Získaná data jsou vyhodnocena a shrnuta v porovnání obou výzkumných vzorků. Naplněný cíl bakalářské práce zkoumá, jaký vliv má tato forma reklamního sdělení na recipienta.
Annotation in English
The bachelor thesis is concerned with the relationship between two broader concepts of advertising and art. In the theoretical part, these concepts are analyzed in continuity with the specifics of the given areas. Definitions of basic principles are given, for example perception of the advertisement by the recipient from the viewpoint of psychology of advertising and visual elements. In the practical part, specific advertising campaigns are presented in comparison with the original work of art, which was used in the campaign. The perception and clarity of the campaigns are determined through the qualitative research method of focus groups, which continuously follows up on the pilot research from the preceding seminar paper. The obtained data are analyzed and summarized with regard to the comparison of both research samples. The accomplished aim of the bachelor thesis is to examine the extent of influence of this form of advertising message on the recipient.
Keywords
reklama, umění, psychologie reklamy, komunikace výtvarným dílem, výtvarné umění, estetika, vnímání, barevnost
Keywords in English
advertising, art, psychology of advertising, communication through artwork, fine arts, aesthetics, perception, colour
Research Plan
1. Vytvořte rešerši odborné literatury v oblasti výtvarného umění a reklamy s orientací na definování významů základních pojmů v kontinuitě se specifiky daných oblastí. Vytvořte teoretickou bázi pro praktickou část.
2. Na základě teoretických znalostí studované problematiky specifikujte cíl práce, stanovte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum vybraných reklamních kampaní s využitím prvků výtvarného umění.
4. Zpracujte výsledky provedeného výzkumu a porovnejte vnímání vybraných reklamních kampaní respondenty.
5. Na základě zjištěných dat zodpovězte výzkumné otázky a vyhodnoťte splnění nastaveného cíle bakalářské práce.
Research Plan
1. Vytvořte rešerši odborné literatury v oblasti výtvarného umění a reklamy s orientací na definování významů základních pojmů v kontinuitě se specifiky daných oblastí. Vytvořte teoretickou bázi pro praktickou část.
2. Na základě teoretických znalostí studované problematiky specifikujte cíl práce, stanovte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum vybraných reklamních kampaní s využitím prvků výtvarného umění.
4. Zpracujte výsledky provedeného výzkumu a porovnejte vnímání vybraných reklamních kampaní respondenty.
5. Na základě zjištěných dat zodpovězte výzkumné otázky a vyhodnoťte splnění nastaveného cíle bakalářské práce.
Recommended resources
GIBBONS, Joan. Art and advertising. (2005) New York: Distributed in the US by Palgrave Macmillan. 198 p. ISBN 978-185-0435-853.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978- 80-87500-49-1.
KULKA, Jiří, 2008. Psychologie umění. Praha: Grada. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-2329-7.
MIKŠ, František. (2010) Gombrich - Tajemství obrazu a jazyk umění. Vydavatelství: Barrister & Principal. 360 s. ISBN 978-80-87029-86-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. (2007) Reklama: jak dělat reklamu. 2. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada, 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
Recommended resources
GIBBONS, Joan. Art and advertising. (2005) New York: Distributed in the US by Palgrave Macmillan. 198 p. ISBN 978-185-0435-853.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978- 80-87500-49-1.
KULKA, Jiří, 2008. Psychologie umění. Praha: Grada. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-2329-7.
MIKŠ, František. (2010) Gombrich - Tajemství obrazu a jazyk umění. Vydavatelství: Barrister & Principal. 360 s. ISBN 978-80-87029-86-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka, MIKEŠ, Jiří. (2007) Reklama: jak dělat reklamu. 2. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada, 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
