Bakalářská práce se zabývá tématem marketingových komunikací vily Stiassni. První část poskytuje teoretická východiska v oblasti marketingových komunikací kulturních objektů. Druhá - praktická - část shrnuje marketingové komunikace vily Stiassni, a to prostřednictvím analýzy dostupných zdrojů. Následné dotazníkové šetření zjišťuje, jak jsou tyto zdroje využity a jestli je jejich využití v rámci oslovení stálých i potencionálních návštěvníků tohoto objektu efektivní. V závěru práce přináší možné návrhy na zlepšení marketingových komunikací.
Annotation in English
The Bachelor´s thesis discusses marketing communications of villa Stiassni. The first part provides theoretical concepts of marketing communications of cultural objects. The second - practical - part summarizes the marketing communications of villa Stiassni through analysis of available resources. Then a questionnaire survey examines how these resources are used and whether their use is effective in terms of reaching out to both current and potential visitors of this object. Last there are suggestions for improvement of marketing communications at the end of the thesis.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, návštěvnost, kulturní objekty, historické objekty, Národní památkový ústav
Keywords in English
marketing mix, communication mix, attendance, cultural objects, historical objects, the national heritage institute
Length of the covering note
64 s. (88 340 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá tématem marketingových komunikací vily Stiassni. První část poskytuje teoretická východiska v oblasti marketingových komunikací kulturních objektů. Druhá - praktická - část shrnuje marketingové komunikace vily Stiassni, a to prostřednictvím analýzy dostupných zdrojů. Následné dotazníkové šetření zjišťuje, jak jsou tyto zdroje využity a jestli je jejich využití v rámci oslovení stálých i potencionálních návštěvníků tohoto objektu efektivní. V závěru práce přináší možné návrhy na zlepšení marketingových komunikací.
Annotation in English
The Bachelor´s thesis discusses marketing communications of villa Stiassni. The first part provides theoretical concepts of marketing communications of cultural objects. The second - practical - part summarizes the marketing communications of villa Stiassni through analysis of available resources. Then a questionnaire survey examines how these resources are used and whether their use is effective in terms of reaching out to both current and potential visitors of this object. Last there are suggestions for improvement of marketing communications at the end of the thesis.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, návštěvnost, kulturní objekty, historické objekty, Národní památkový ústav
Keywords in English
marketing mix, communication mix, attendance, cultural objects, historical objects, the national heritage institute
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávací o marketingu v kultuře, marketingu objektů v památkové péči.
2. Formulujte cíle , výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh marketingové komunikace směrem ke specifickým cílovým skupinám vily Stiassni. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávací o marketingu v kultuře, marketingu objektů v památkové péči.
2. Formulujte cíle , výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh marketingové komunikace směrem ke specifickým cílovým skupinám vily Stiassni. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
DOSTÁL, Petr a Jitka ČERNÁ. Marketingové řízení památkových objektů. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2014, 195 s. ISBN 978-80-87865-14-9.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 284 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2724-0.
KAISER, Michael M.. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Institut umění - Divadelní ústav v Praze, 2009, 146 s. ISBN 978-80-7008-236-2.
KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 304 s. Expert. ISBN 80-247-1104-4.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
DOSTÁL, Petr a Jitka ČERNÁ. Marketingové řízení památkových objektů. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2014, 195 s. ISBN 978-80-87865-14-9.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 284 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2724-0.
KAISER, Michael M.. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Institut umění - Divadelní ústav v Praze, 2009, 146 s. ISBN 978-80-7008-236-2.
KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 304 s. Expert. ISBN 80-247-1104-4.
