Tato bakalářská práce uveřejňuje mediální obraz Mezinárodního folklorního festivalu Strážnice. V teoretické části je popsána lidová kultura a její dělení. Dále marketing kultury a public relations včetně jeho nástrojů. Praktická část je kvantitativní a kvalitativně-kvantitativní analýzou zmínek o festivalu v časovém období pěti let v letech 2013-2017.
Annotation in English
This bachelor thesis publishes media image of International folk festival Strážnice. The theoretical part describes folk culture and its division. Also arts marketing and public rela-tions inclusive of its tools. The practical part is quantitative and qualitative-quantitative analysis of mention of festival within 2013-2017.
Keywords
marketing kultury, public relations, lidová kultura, mediální analýza, MFF Strážnice
Keywords in English
arts marketing, public relations, folk culture, media analysis, MFF Strážnice
Length of the covering note
57 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce uveřejňuje mediální obraz Mezinárodního folklorního festivalu Strážnice. V teoretické části je popsána lidová kultura a její dělení. Dále marketing kultury a public relations včetně jeho nástrojů. Praktická část je kvantitativní a kvalitativně-kvantitativní analýzou zmínek o festivalu v časovém období pěti let v letech 2013-2017.
Annotation in English
This bachelor thesis publishes media image of International folk festival Strážnice. The theoretical part describes folk culture and its division. Also arts marketing and public rela-tions inclusive of its tools. The practical part is quantitative and qualitative-quantitative analysis of mention of festival within 2013-2017.
Keywords
marketing kultury, public relations, lidová kultura, mediální analýza, MFF Strážnice
Keywords in English
arts marketing, public relations, folk culture, media analysis, MFF Strážnice
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte mediální aktivitě a možnosti jejího měření.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce, stanovte klíčová slova týkající se lidové kultury.
3. Proveďte mediální analýzu vybraných médií za stanovené období dle klíčových slov.
4. Vyhodnoťte výsledky analýzy a provedeného výzkumu, shrňte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte mediální aktivitě a možnosti jejího měření.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce, stanovte klíčová slova týkající se lidové kultury.
3. Proveďte mediální analýzu vybraných médií za stanovené období dle klíčových slov.
4. Vyhodnoťte výsledky analýzy a provedeného výzkumu, shrňte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
BAČUVČÍK, R. DIVADLO, FILHARMONIE A STUDENTI: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. 1. vydání. Zlín: VeRBuM, 2008. Počet stran 69. ISBN 978-80-904273-0-3
JOHNOVÁ, RADKA. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
JURÁŠKOVÁ, Olga, Pavel Horňák a kol., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7
SCHULZ, Winfried. Analýza obsahu mediálních sdělení. 2., přeprac. vyd. Praha: Karolinum, 2004, 149 s. Učební texty Univerzity Karlovy v Praze. ISBN 80-246-0827-8.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
BAČUVČÍK, R. DIVADLO, FILHARMONIE A STUDENTI: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. 1. vydání. Zlín: VeRBuM, 2008. Počet stran 69. ISBN 978-80-904273-0-3
JOHNOVÁ, RADKA. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
JURÁŠKOVÁ, Olga, Pavel Horňák a kol., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Vyd. 1. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7
SCHULZ, Winfried. Analýza obsahu mediálních sdělení. 2., přeprac. vyd. Praha: Karolinum, 2004, 149 s. Učební texty Univerzity Karlovy v Praze. ISBN 80-246-0827-8.
