Předmětem bakalářské práce je analyzovat sport a osobnosti vybraných sportovců na základě archetypálního významu ve spojení se značkami. Obsah práce je rozdělen do teoretické části a praktické části. Teorie je úvodem do tématu o značkách, archetypech, celebrity marketingu a sportovního marketingu. Praktická část mapuje aktuální situaci a analyzuje kampaně s vybranými sportovci. Poté je proveden kvantitativní výzkum, jenž zjišťuje pozici sportu ve společnosti a pozici sportovců v reklamě. Výsledky výzkumu slouží k přiřazení archetypu ke každému vybranému sportovci. V závěru práce je na základě všech získaných informací uvedeno možné doporučení k marketingové využitelnosti sportovce.
Annotation in English
The subject of bachelor thesis is based on analyzing sport and personalities of selected athletes by archetypes in conjuction with brands. Content of thesis is divided into theoretical part and practical part. Theory is introduction to a topic about brands, archetypes, celebrity marketing and sport marketing. Practical part shows current situation and analyzes commercial campaigns with selected athletes. Then field research is executed, which finds out a position of the sport in society and position of athletes in advertisement. The research results are used to assign an archetype to an athlete. At the end of the work, possible recommendations to a marketing usability of an athlete are given.
Keywords
Značka, archetyp, budování značky, celebrity marketing, sportovní marketing.
Keywords in English
Brand, archetype, brandbuilding, celebrity marketing, sport marketing.
Length of the covering note
104 s. (172 552 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je analyzovat sport a osobnosti vybraných sportovců na základě archetypálního významu ve spojení se značkami. Obsah práce je rozdělen do teoretické části a praktické části. Teorie je úvodem do tématu o značkách, archetypech, celebrity marketingu a sportovního marketingu. Praktická část mapuje aktuální situaci a analyzuje kampaně s vybranými sportovci. Poté je proveden kvantitativní výzkum, jenž zjišťuje pozici sportu ve společnosti a pozici sportovců v reklamě. Výsledky výzkumu slouží k přiřazení archetypu ke každému vybranému sportovci. V závěru práce je na základě všech získaných informací uvedeno možné doporučení k marketingové využitelnosti sportovce.
Annotation in English
The subject of bachelor thesis is based on analyzing sport and personalities of selected athletes by archetypes in conjuction with brands. Content of thesis is divided into theoretical part and practical part. Theory is introduction to a topic about brands, archetypes, celebrity marketing and sport marketing. Practical part shows current situation and analyzes commercial campaigns with selected athletes. Then field research is executed, which finds out a position of the sport in society and position of athletes in advertisement. The research results are used to assign an archetype to an athlete. At the end of the work, possible recommendations to a marketing usability of an athlete are given.
Keywords
Značka, archetyp, budování značky, celebrity marketing, sportovní marketing.
Keywords in English
Brand, archetype, brandbuilding, celebrity marketing, sport marketing.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši se zaměřením na značku, archetypy a budování značky pomocí archetypů a známých osobností.
2. Na základě vymezené teorie stanovte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Zpracujte analýzu značek, které k vlastní propagaci využily osobnosti vybraných sportovců z pohledu vzájemného propojení, archetypů a významu pro budování značky.
4. Za pomocí kvantitativního šetření doplňte a rozviňte tvrzení, které byly zmíněny v analýze.
5. Dle získaných výsledků formulujte návrhy a závěry v oblasti spojení značky a sportovce na základě archetypálního významu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši se zaměřením na značku, archetypy a budování značky pomocí archetypů a známých osobností.
2. Na základě vymezené teorie stanovte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Zpracujte analýzu značek, které k vlastní propagaci využily osobnosti vybraných sportovců z pohledu vzájemného propojení, archetypů a významu pro budování značky.
4. Za pomocí kvantitativního šetření doplňte a rozviňte tvrzení, které byly zmíněny v analýze.
5. Dle získaných výsledků formulujte návrhy a závěry v oblasti spojení značky a sportovce na základě archetypálního významu.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
MARK, Margaret.; PEARSON, Carol. Hrdina nebo psanec jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Brno: Bizbooks, 2012. ISBN: 978-80-265-0027-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
MARK, Margaret.; PEARSON, Carol. Hrdina nebo psanec jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Brno: Bizbooks, 2012. ISBN: 978-80-265-0027-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5.
