Tato bakalářská práce se zabývá manipulativním marketingem politických stran, přesněji stran SPD a Pirátská strana v parlamentních volbách v roce 2017. Jejím účelem je zjistit, která z těchto vyjmenovaných stran byla ve své volební kampani přesvědčivější i za využití manipulačních technik. Práce je rozdělena na dvě části. V té první, teoretické, jsou vymeze-ny pojmy spojené s politickým marketingem a manipulacemi v něm. Dále se věnuje metodo-logii a výzkumu, jež je součástí praktické části. Tyto informace jsou použity v druhé části práce, praktické, kde na základě teoretické části dochází k analýze kampaní těchto dvou politických stran, jejich strategii a při sestavování kvalitativního výzkumu, který odpoví na dané výzkumné otázky této bakalářské práce.
Annotation in English
This Bachelor thesis "Manipulation techniques used by the Freedom and Direct Democracy Party and the Czech Pirate Party during the 2017 parliamentary election" is about manipu-latvi marketing of political parties, specifically SPD and Pirate Party during the 2017 parli-amentary election. It aims to find out, which one of hese parties was more succesfull at their political campaign to parliament and how they use manipulative techniques at these campaigns. Thesis is divided into two parts. Theoretical part is about defining how political marketing and its manipulation work. Second part, practical one, is about analysing cam-paigns of these two parties. Based on that is created research, that will answer on all the research questions of this thesis.
Keywords
Politika, Volby, Politický marketing, Nástroje politického marketingu, Poli-tické kampaně, Manipulace v politickém marketingu
Keywords in English
Politics, Elections, Political marketing, Tools of political marketing, Political campaigns, Political manipulations
Length of the covering note
67 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá manipulativním marketingem politických stran, přesněji stran SPD a Pirátská strana v parlamentních volbách v roce 2017. Jejím účelem je zjistit, která z těchto vyjmenovaných stran byla ve své volební kampani přesvědčivější i za využití manipulačních technik. Práce je rozdělena na dvě části. V té první, teoretické, jsou vymeze-ny pojmy spojené s politickým marketingem a manipulacemi v něm. Dále se věnuje metodo-logii a výzkumu, jež je součástí praktické části. Tyto informace jsou použity v druhé části práce, praktické, kde na základě teoretické části dochází k analýze kampaní těchto dvou politických stran, jejich strategii a při sestavování kvalitativního výzkumu, který odpoví na dané výzkumné otázky této bakalářské práce.
Annotation in English
This Bachelor thesis "Manipulation techniques used by the Freedom and Direct Democracy Party and the Czech Pirate Party during the 2017 parliamentary election" is about manipu-latvi marketing of political parties, specifically SPD and Pirate Party during the 2017 parli-amentary election. It aims to find out, which one of hese parties was more succesfull at their political campaign to parliament and how they use manipulative techniques at these campaigns. Thesis is divided into two parts. Theoretical part is about defining how political marketing and its manipulation work. Second part, practical one, is about analysing cam-paigns of these two parties. Based on that is created research, that will answer on all the research questions of this thesis.
Keywords
Politika, Volby, Politický marketing, Nástroje politického marketingu, Poli-tické kampaně, Manipulace v politickém marketingu
Keywords in English
Politics, Elections, Political marketing, Tools of political marketing, Political campaigns, Political manipulations
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o politickém marketingu a jeho manipulativních technikách.
2. Zpracujte obsahovou analýzu předvolební kampaně stran SPD a Pirátské strany na jejímž základě určíte manipulativní techniky a apely použité na voliče.
3. Využijte zpracovaná data o technikách a apelech pro kvantitativní šetření, pomocí něhož zjistíte jakou měrou dané techniky působí na voliče.
4. Na základě získaných primárních dat z dotazníkového šetření vyhodnoťte, která strana a jaký apel dokáží zapůsobit na voliče s konkrétním stupněm vzdělání.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o politickém marketingu a jeho manipulativních technikách.
2. Zpracujte obsahovou analýzu předvolební kampaně stran SPD a Pirátské strany na jejímž základě určíte manipulativní techniky a apely použité na voliče.
3. Využijte zpracovaná data o technikách a apelech pro kvantitativní šetření, pomocí něhož zjistíte jakou měrou dané techniky působí na voliče.
4. Na základě získaných primárních dat z dotazníkového šetření vyhodnoťte, která strana a jaký apel dokáží zapůsobit na voliče s konkrétním stupněm vzdělání.
Recommended resources
MAAREK, Philippe J, 2011. Campaign communication and political marketing. Malden, MA: Wiley-Blackwell. ISBN 9781444332353.
LEES-MARSHMENT, Jennifer, 2011. The political marketing game. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 9780230537774.
LEBEDOVÁ, Eva, 2013. Voliči, strany a negativní kampaň: politická komunikace v České republice. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON). Studie (Sociologické nakladatelství). ISBN 9788074191589.
KŘEČEK, Jan, 2013. Politická komunikace: od res publica po public relations. Praha: Grada. Politologie (Grada). ISBN 9788024735368.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, 2013. Politika a politický marketing. V Praze: C.H. Beck. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074004483.
Recommended resources
MAAREK, Philippe J, 2011. Campaign communication and political marketing. Malden, MA: Wiley-Blackwell. ISBN 9781444332353.
LEES-MARSHMENT, Jennifer, 2011. The political marketing game. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 9780230537774.
LEBEDOVÁ, Eva, 2013. Voliči, strany a negativní kampaň: politická komunikace v České republice. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON). Studie (Sociologické nakladatelství). ISBN 9788074191589.
KŘEČEK, Jan, 2013. Politická komunikace: od res publica po public relations. Praha: Grada. Politologie (Grada). ISBN 9788024735368.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, 2013. Politika a politický marketing. V Praze: C.H. Beck. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074004483.
