Cílem diplomové práce je tvorba marketingového plánu Soukromé oční kliniky ABC pro rok 2013. Teoretická část je zaměřena na shrnutí teoretických poznatků týkajících se mar-ketingu služeb a specifik marketingu zdravotnictví. Praktická část je tvořena dvěma celky. Analytická část zahrnuje představení kliniky a jejích služeb a marketingovou situační ana-lýzu. Na základě výsledků analýzy je v projektové části práce vypracován projekt marke-tingového plánu pro rok 2013, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create Marketing project plan for private Eye Clinic ABC for year 2013. The theoretical part is focused on summarizing the theoretical knowledge con-cerning the marketing services and specifics of marketing of health care. The practical part consists of two parts. The analytical part includes description of clinics and services and marketing situation analysis. On the basis of the results of the analysis there is the Market-ing project plan for year 2013 created. The Marketing project also contains cost, time and risk analysis.
marketing, services, marketing services, private eye clinic, marketing of health care, marketing plan
Length of the covering note
133
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je tvorba marketingového plánu Soukromé oční kliniky ABC pro rok 2013. Teoretická část je zaměřena na shrnutí teoretických poznatků týkajících se mar-ketingu služeb a specifik marketingu zdravotnictví. Praktická část je tvořena dvěma celky. Analytická část zahrnuje představení kliniky a jejích služeb a marketingovou situační ana-lýzu. Na základě výsledků analýzy je v projektové části práce vypracován projekt marke-tingového plánu pro rok 2013, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create Marketing project plan for private Eye Clinic ABC for year 2013. The theoretical part is focused on summarizing the theoretical knowledge con-cerning the marketing services and specifics of marketing of health care. The practical part consists of two parts. The analytical part includes description of clinics and services and marketing situation analysis. On the basis of the results of the analysis there is the Market-ing project plan for year 2013 created. The Marketing project also contains cost, time and risk analysis.
marketing, services, marketing services, private eye clinic, marketing of health care, marketing plan
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky týkající se marketingového řízení v oblasti marketingu služeb a zdůrazněte úlohu marketingového plánu jako nástroje plánování.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na specifickou oblast zdravotnictví.
II. Praktická část
Charakterizujte vybraný subjekt a analyzujte úroveň současného
marketingového řízení.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projet marketingového plánu soukromé oční kliniky ABC na rok 2013.
Zhodnoťte navrhovaný plán z hlediska implementace do praxe.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu prezentujte poznatky týkající se marketingového řízení v oblasti marketingu služeb a zdůrazněte úlohu marketingového plánu jako nástroje plánování.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na specifickou oblast zdravotnictví.
II. Praktická část
Charakterizujte vybraný subjekt a analyzujte úroveň současného
marketingového řízení.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projet marketingového plánu soukromé oční kliniky ABC na rok 2013.
Zhodnoťte navrhovaný plán z hlediska implementace do praxe.
Závěr
Recommended resources
EXNER, L., RAITER, T. a STEJSKALOVÁ, D. Strategický marketing zdravotnických zařízení. Praha: Professional Publishing, 2005, 185 s. ISBN 80-86419-73-8.
GLADKIJ, I. a kol. Management ve zdravotnictví. Brno: Computer Press, 2003, 380 s. ISBN 80-72226-996-8.
JANEČKOVÁ, L. a VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb: efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
ZLÁMAL, J. Marketing ve zdravotnictví. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009, 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
Recommended resources
EXNER, L., RAITER, T. a STEJSKALOVÁ, D. Strategický marketing zdravotnických zařízení. Praha: Professional Publishing, 2005, 185 s. ISBN 80-86419-73-8.
GLADKIJ, I. a kol. Management ve zdravotnictví. Brno: Computer Press, 2003, 380 s. ISBN 80-72226-996-8.
JANEČKOVÁ, L. a VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb: efektivně a moderně. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
ZLÁMAL, J. Marketing ve zdravotnictví. Brno: Národní centrum ošetřovatelství a nelékařských zdravotnických oborů, 2009, 150 s. ISBN 978-80-7013-503-7.
