Tato práce je věnována problematice spotřebitelských soutěží. Její součástí je předložení teo-retických východisek z oblasti soutěží, komunikace, médií, online prostředí, a legislativním specifikům spotřebitelských soutěží. Práce dále analyzuje pořádané spotřebitelské soutěže na českém a slovenském trhu a předkládá návrh specializovaného produktu pro digitální podpo-ru organizace soutěží. Součástí práce je výzkum u cílové skupiny spotřebitelských soutěží a pořadatelů soutěží.
Annotation in English
This thesis is dedicated to the issue of consumer competitions. Part of this thesis is the pre-sentation of the theoretical background in the field of competitions, communication, media, online environment and legislative specifics of consumer competitions. The thesis also analy-zes organized consumer competitions on the Czech and Slovak market and presents a propo-sal for a specialized product for digital support of competition organization. Part of the thesis is research of target group of consumer competitions and organizers of competitions.
Tato práce je věnována problematice spotřebitelských soutěží. Její součástí je předložení teo-retických východisek z oblasti soutěží, komunikace, médií, online prostředí, a legislativním specifikům spotřebitelských soutěží. Práce dále analyzuje pořádané spotřebitelské soutěže na českém a slovenském trhu a předkládá návrh specializovaného produktu pro digitální podpo-ru organizace soutěží. Součástí práce je výzkum u cílové skupiny spotřebitelských soutěží a pořadatelů soutěží.
Annotation in English
This thesis is dedicated to the issue of consumer competitions. Part of this thesis is the pre-sentation of the theoretical background in the field of competitions, communication, media, online environment and legislative specifics of consumer competitions. The thesis also analy-zes organized consumer competitions on the Czech and Slovak market and presents a propo-sal for a specialized product for digital support of competition organization. Part of the thesis is research of target group of consumer competitions and organizers of competitions.
1. Zpracujte teoretická východiska k zadanému tématu.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte rešerši pořádaných spotřebitelských soutěží.
4. Realizujte marketingový výzkum s nadefinovanou cílovou skupinou.
5. Vyhodnoťte získaná data a zodpovězte výzkumné otázky.
6. V projektové části navrhněte funkcionalitu a identitu nástroje pro digitální podporu spotřebitelských soutěží.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k zadanému tématu.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte rešerši pořádaných spotřebitelských soutěží.
4. Realizujte marketingový výzkum s nadefinovanou cílovou skupinou.
5. Vyhodnoťte získaná data a zodpovězte výzkumné otázky.
6. V projektové části navrhněte funkcionalitu a identitu nástroje pro digitální podporu spotřebitelských soutěží.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Spotřebitelské chování: nákupní chování na trzích zboží a slu-žeb 2015. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016. ISBN 9788087500811.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN isbn:978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017. ISBN 9780749478445.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a za-davatele projektů. Vydání druhé. Brno: House of Řezáč, 2016. ISBN 978-80-270-0644-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Spotřebitelské chování: nákupní chování na trzích zboží a slu-žeb 2015. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016. ISBN 9788087500811.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN isbn:978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017. ISBN 9780749478445.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a za-davatele projektů. Vydání druhé. Brno: House of Řezáč, 2016. ISBN 978-80-270-0644-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
