Práce se zabývá fenoménem softwarového předplatného a transformací klasické marketingové strategie softwarového produktu na marketingovou strategii služby poskytované formou předplatného. Cílem je najít a navrhnout vhodnou úpravu existující marketingové strategie softwarového produktu tak, aby nová strategie podporovala transformaci produktu na službu zpoplatněnou pomocí předplatného. Diplomová práce nabízí vhled do nákupního rozhodování uživatelů fotografického softwaru a jejich vztah k nově se rozšiřujícímu obchodnímu modelu předplatného.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the phenomenon of software subscription and transformation of the classic marketing strategy of the software product into the marketing strategy of the service provided via subscription. The aim is to find and design a suitable adaptation of the existing marketing strategy of the software product so that the new strategy supports the transformation of the product into a subscription-charged service. This diploma thesis provides an insight into the decision-making of photo-software users and their relation to the newly expanding subscription business model.
Práce se zabývá fenoménem softwarového předplatného a transformací klasické marketingové strategie softwarového produktu na marketingovou strategii služby poskytované formou předplatného. Cílem je najít a navrhnout vhodnou úpravu existující marketingové strategie softwarového produktu tak, aby nová strategie podporovala transformaci produktu na službu zpoplatněnou pomocí předplatného. Diplomová práce nabízí vhled do nákupního rozhodování uživatelů fotografického softwaru a jejich vztah k nově se rozšiřujícímu obchodnímu modelu předplatného.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the phenomenon of software subscription and transformation of the classic marketing strategy of the software product into the marketing strategy of the service provided via subscription. The aim is to find and design a suitable adaptation of the existing marketing strategy of the software product so that the new strategy supports the transformation of the product into a subscription-charged service. This diploma thesis provides an insight into the decision-making of photo-software users and their relation to the newly expanding subscription business model.
1. Na základě rešerše odborné literatury a dalších zdrojů zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové strategii softwarových služeb,prodejním modelům softwaru a marketingovým plánům.
2. Formulujte cíl práce, výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte aktuální situaci na trhu, vybraný produkt a očekávání plynoucí z navrhovaných změn.
4. Proveďte relevantní kvalitativní a kvantitativní výzkum s cílem zodpovědět výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků analýz a průzkumu navrhněte v projektové části komplexní transformaci marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby včetně finanční a personální náročnosti.
6. Shrňte závěry výzkumné a projektové části, limity její realizace a naznačte další vývoj problematiky.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury a dalších zdrojů zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingové strategii softwarových služeb,prodejním modelům softwaru a marketingovým plánům.
2. Formulujte cíl práce, výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte aktuální situaci na trhu, vybraný produkt a očekávání plynoucí z navrhovaných změn.
4. Proveďte relevantní kvalitativní a kvantitativní výzkum s cílem zodpovědět výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků analýz a průzkumu navrhněte v projektové části komplexní transformaci marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby včetně finanční a personální náročnosti.
6. Shrňte závěry výzkumné a projektové části, limity její realizace a naznačte další vývoj problematiky.
Recommended resources
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, xxii, 578. ISBN 978-0-7494-7340-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert. ISBN 978-80-247-3528-3.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. Fifth edition. Harlow: Person, 2013, xxi, 615. ISBN 978-0-273-77322-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, 2016, 714, A14, E58, G10, I36. ISBN 978-1-292-09262-1.
Recommended resources
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, xxii, 578. ISBN 978-0-7494-7340-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert. ISBN 978-80-247-3528-3.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. Fifth edition. Harlow: Person, 2013, xxi, 615. ISBN 978-0-273-77322-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15. Boston: Pearson, 2016, 714, A14, E58, G10, I36. ISBN 978-1-292-09262-1.
